“Tá no Kwai” vai ao ar nesta quinta-feira (8/10), com o influencer JP Venâncios, e inova ao conectar a exibição na RECORD a votações e desafios de criação de vídeos no app
O Kwai estreia nesta quinta-feira (8/10) sua primeira ativação na TV dentro da parceria com A Fazenda 18, da RECORD. Batizado de “Tá no Kwai”, o quadro semanal levará conteúdos de criadores da plataforma ao reality e convidará o público a participar pelo aplicativo: os usuários poderão votar nos temas dos próximos vídeos e publicar suas próprias versões dos desafios, com possibilidade de exibição no programa.
A iniciativa marca o início das ações televisivas da terceira parceria do Kwai com A Fazenda, após as parcerias realizadas em 2023 e 2024. O formato conecta a exposição na TV à participação contínua no ambiente digital, com uma dinâmica em que as escolhas e os conteúdos da comunidade ajudam a definir o que será apresentado aos peões nas semanas seguintes.
“Os realities são uma frente estratégica de entretenimento para o Kwai porque mobilizam comunidades que querem acompanhar, comentar e participar. Com o Tá no Kwai, essa participação passa a orientar o conteúdo que chega ao programa. Conectamos a força de A Fazenda à criatividade dos nossos usuários e abrimos uma nova vitrine para os criadores da plataforma“, afirma Claudine Bayma, diretora-geral do Kwai no Brasil.
Quem você seria na Fazenda?
O primeiro episódio terá como protagonista o criador paraibano JP Venâncios, que responderá à pergunta “Quem você seria na Fazenda?” em esquetes de humor sobre comportamentos conhecidos dos fãs de realities. Entre as situações previstas estão a “planta”, que evita se envolver no jogo, o participante dorminhoco e aquele que perde a paciência com a convivência, sempre em diálogo com a rotina rural do programa.
Ao final do vídeo, a apresentadora Adriane Galisteu convidará os espectadores a acessar o Kwai pelo QR Code exibido na tela, participar da votação e gravar seus próprios vídeos com a hashtag #TaNoKwai. No aplicativo, o público encontrará conteúdos complementares de JP, ampliando a experiência apresentada na TV.
Da audiência à participação
A página especial de A Fazenda no Kwai reunirá as dinâmicas do quadro. A cada semana, a comunidade poderá escolher o tema do próximo vídeo e responder aos desafios com suas próprias criações. Os conteúdos publicados poderão ser selecionados para aparecer no programa, abrindo espaço para que usuários e criadores também participem dessa troca entre as telas.
A proposta estabelece um ciclo entre exibição, votação e produção de conteúdo: a TV apresenta os criadores e os desafios, enquanto o aplicativo concentra as escolhas do público, novas versões dos vídeos e as conversas até a próxima edição. Para os criadores, o quadro oferece a oportunidade de apresentar seu trabalho à audiência de A Fazenda e ampliar a descoberta de seus perfis.
O “Tá no Kwai” se soma à página dedicada ao reality no aplicativo, que reúne conteúdos exclusivos, vídeos e lives oficiais. A parceria também prevê a volta do Cantinho Kwai do Fazendeiro, onde os peões poderão produzir conteúdos e compartilhar suas impressões sobre o confinamento, além de uma prova decisiva na reta final da temporada.
Uma estratégia construída com os fãs de realities
Desde 2021, o Kwai investe no gênero por meio de patrocínios a programas como Big Brother Brasil, Estrelas da Casa e A Fazenda, além do Rancho do Maia, na web. Essa atuação aproximou a plataforma de comunidades que prolongam a experiência dos realities com comentários, memes e conteúdos próprios, consolidando seu papel como segunda tela. A trajetória também inclui produções como Microfone Aberto, Kwai Chef e Casa do Kwai, seu primeiro reality de confinamento, lançado em 2026. De acordo com dados internos, a hashtag #CasaDoKwai acumulou 2,33 bilhões de visualizações e 1,49 milhão de publicações de usuários.
A experiência com formatos próprios e participação da comunidade orienta a nova ativação em A Fazenda, que coloca os criadores e as escolhas do público no centro da conexão entre o aplicativo e a TV.
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