Parceria traduz a ideia dos personagens no universo da Kopenhagen, em uma campanha que se desdobra nas redes sociais, nas lojas e na comunicação da marca
Com a chegada do novo filme “Minions e Monstros”, a partir de 2 de julho, a Kopenhagen apresenta uma collab em que os Minions se unem ao universo da marca em uma campanha 360. A estratégia conecta o posicionamento da Kopenhagen, referência em chocolate de qualidade e presentes marcantes, ao mundo lúdico dos personagens. Em meio a uma rotina cada vez mais acelerada, a ação também dialoga com a busca do consumidor por momentos de leveza e descompressão, em sintonia com o comportamento kidult, termo que combina kid (criança) e adult (adulto).
Na campanha, os Minions são protagonistas de um encontro inusitado ao universo da Kopenhagen. A proposta é reforçar a conexão entre o saber-fazer da marca e o espírito cinematográfico do novo filme, unindo sofisticação, humor e leveza em uma mesma história.
Os personagens passam a integrar os canais da marca, com conteúdos nas redes sociais e intervenções visuais no Instagram, além de ativações que simulam sua presença nas lojas e no processo criativo da companhia.
“Queremos mostrar que a Kopenhagen sabe transformar um encontro inesperado e divertida em uma experiência marcante, sem abrir mão da qualidade que está no centro da nossa história. Os Minions trazem justamente essa energia de leveza e descompressão que conversa com o desejo do consumidor de sair da rotina e se conectar com algo divertido e especial”, afirma Pedro Velardo, Head de Marketing da Kopenhagen.
“Na Universal Products & Experiences, buscamos que nossas histórias transcendam a tela e se integrem de forma autêntica ao cotidiano das famílias. Esta colaboração entre Minions e Kopenhagen é uma oportunidade de nos conectarmos com novos públicos por meio de experiências tangíveis“, disse Mariángeles Migoya, Vice-Presidente de UP&E LATAM.
A campanha também conta com uma frente de influência, com conteúdos desenvolvidos por nomes que fazem parte do squad de Kopenhagen, como Dani Soomin, Nina Baiocchi e Fabiana Abate Guglielmi, que exploram a presença dos Minions em situações do cotidiano. A estratégia busca ampliar o alcance da parceria, gerar conversa nas redes sociais e reforçar o território lúdico da collab.
Além da campanha, a colaboração com os Minions também chega ao portfólio da marca com lançamentos em diferentes categorias. Os produtos acompanham o universo dos personagens e reforçam a proposta de unir novidade, indulgência e experimentação em uma data estratégica para a companhia.
SOBRE KOPENHAGEN – A Kopenhagen é uma marca brasileira de chocolates finos, fundada em 1928, conhecida pela qualidade, tradição e inovação. A empresa oferece mais de 300 produtos, incluindo chocolates clássicos como o Língua de Gato e Nhá Benta, além de linhas sem açúcar e itens sazonais como produtos para o Natal e a Páscoa.
Sobre Universal Products & Experiences – A Universal Products & Experiences (UP&E) impulsiona globalmente a expansão e o posicionamento da icônica coleção de marcas, propriedades intelectuais, personagens e histórias da NBCUniversal, com base no extenso portfólio de propriedades criadas pela Universal Pictures, Illumination, DreamWorks Animation e NBCUniversal Television and Streaming. A divisão executa essa missão por meio de produtos físicos e digitais inovadores, experiências envolventes de produto e varejo em nossos destinos globais de parques temáticos (tanto de propriedades próprias quanto de terceiros), locais com experiências presenciais, plataformas de e-commerce e pontos de venda ao redor do mundo. Além da estratégia global de marca e criatividade, a UP&E é composta por três linhas de negócio: Produtos de Consumo, Jogos e Plataformas Digitais, e Produtos e Varejo em Parques Temáticos. A UP&E é uma divisão da Universal Destinations & Experiences, parte da NBCUniversal, uma subsidiária da Comcast Corporation. Para mais informações, acesse universalproductsexperiences.com.
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