Embalada pelo clássico “I Want to Break Free”, campanha explora potencial dos breaks e reforça a presença de KitKat no território do automobilismo
A KitKat, marca do grupo Nestlé e chocolate oficial da Fórmula 1 e do piloto Gabriel Bortoleto, anuncia o lançamento da campanha “Grand Break na Fórmula 1”. A estratégia, considerada a maior da marca para a temporada, visa consolidar a conexão com o público jovem ao explorar a autenticidade das pausas durante os Grandes Prêmios sob o conceito global “Have a break, have a KitKat”.
A partir de 1º de abril de 2026 os consumidores poderão concorrer a viagens com acompanhante e ingressos em GPs internacionais, além de experiências exclusivas no Grande Prêmio de São Paulo:
- GP de Mônaco: Viagem completa para a experiência histórica em Monte Carlo.
- GP da Inglaterra: Experiência completa no tradicional circuito de Silverstone, na Inglaterra.
- GP de São Paulo: Experiência VIP no Paddock Club, incluindo um encontro exclusivo com o piloto brasileiro Gabriel Bortoleto.
Além das viagens aspiracionais, a promoção contempla o sorteio de pares de ingressos para arquibancada e a entrega de prêmios instantâneos no ato do cadastro.
Para participar, os consumidores devem adquirir quatro produtos KitKat e cadastrar o cupom fiscal no site oficial da campanha até o dia 15 de junho de 2026.
E nos pontos de Venda a operação de 2026 prevê uma execução robusta no varejo, com materiais de ponto de venda (MPDVs) espalhados por todo o Brasil de forma massiva.
Como sustentação da campanha, KitKat retorna a parceria com a plataforma líder em engajamento da Geração Z, o TikTok, apresentando a Scuderia KitKot. O time de embaixadores é formado por especialistas no esporte que criam conteúdos divertidos e informativos, e inclui nomes como lucamorellif1, dizzycarbornar e bellini.muri. A grande novidade é que a marca levará os criadores para fazerem a cobertura in-loco de alguns dos principais GPs internacionais.
Na rede social vizinha, KitKat traz um novo formato de co-criação com 3 influenciadores do território do esporte, Malu Koerich, Caio Diniz e Verdades da Lay. O grupo será responsável por uma grade de conteúdo proprietário no perfil da marca, incluindo os quadros:
- Paddock KitKat: Bastidores e curiosidades da categoria.
- Break News: Atualizações sobre o novo regulamento e movimentações de pilotos.
- Grand Quiz: Interatividade e testes de conhecimento sobre automobilismo.
Grand Break
“KitKat reforça sua presença na Fórmula 1 em 2026 com o lançamento da promoção “Grand Break”, elevando o nível da experiência ao levar consumidores para dentro de alguns dos Grandes Prêmios mais icônicos da temporada, como Mônaco, Grã-Bretanha e São Paulo, incluindo acesso exclusivo ao Paddock Club. O movimento acompanha a nova fase de Gabriel Bortoleto, que ganha mais protagonismo ao integrar uma nova escuderia, refletindo também a evolução da marca ao oferecer prêmios ainda mais aspiracionais e imersivos. Como chocolate oficial da F1, KitKat fortalece seu território global ao inserir o conceito de “break” no maior esporte de performance do mundo, conectando-se de forma relevante e leve com a Gen Z”, comenta Nathaly Glashan, Head de marketing KitKat.
Com a nova campanha “Grand Break”, criada pela VML Brasil, KitKat dá continuidade à plataforma global “Have a break, have a KitKat” no universo do Grand Prix, explorando o que acontece nos intervalos, dentro e fora das pistas, em um cenário marcado por alta performance, pressão e velocidade.
“‘Have a break, have a Kit Kat’ é um dos slogans mais icônicos do mundo. Nossa missão foi levá-lo para a pista mais competitiva do planeta sem cair na narrativa óbvia da performance. ‘Grand Break’ nasce justamente desse contraste: enquanto todos falam de décimos de segundo, a gente olha para o que acontece quando o cronômetro para”, comenta Eduardo Marques, CCO da VML Brasil. “O Gabriel Bortoleto está vivendo a fase mais intensa da carreira, com mais visibilidade, responsabilidade e pressão. Ao som de ‘I Want to Break Free’, colocamos o break do piloto como protagonista, mostrando que pausar não é o oposto de competir, e sim parte essencial para seguir acelerando. Esse é o tipo de história que conecta KitKat de forma genuína com o universo da F1 e com a Gen Z,” conclui.
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