Empresária passa a integrar a startup Update, que aposta em alternativa à cafeína em bebidas energéticas
A empresária e influenciadora Kim Kardashian anunciou sua entrada no setor de bebidas ao integrar a Update, startup que desenvolve energéticos formulados com paraxantina, composto alternativo à cafeína. Segundo a empresa, Kardashian atuará como cofundadora no relançamento da marca, que inclui novas embalagens e proposta de preços mais acessíveis.
Fundada em 2022 por Daniel Solomons e pela família Hess, a Update firmou acordo de distribuição com o Walmart, o que garante presença em mais de 4.500 lojas nos Estados Unidos.
O portfólio do relançamento inclui versões reformuladas dos sabores uva e abacaxi, além de novas opções como frutas vermelhas, pêssego e tangerina. De acordo com a startup, o uso da paraxantina busca oferecer energia de forma mais estável, reduzindo efeitos associados aos energéticos tradicionais, como queda abrupta de energia e agitação.
A parceria entre Kim Kardashian e a Update vem sendo construída desde 2023, quando a empresária se tornou cliente da marca e passou a colaborar no desenvolvimento do produto. A empresa não detalhou se o envolvimento inclui participação acionária. No mesmo ano, Kardashian também participou de uma collab com a Alani Nu, em uma edição especial.
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