Com “Loucos por Torcer”, a marca transforma stickers temáticos em cupons no delivery; a campanha também lança oficialmente as vendas da collab com Guaraná Antarctica
De olho na paixão do brasileiro pelo futebol e no comportamento da população mais conectada e engajada do mundo, Kibon apresenta uma iniciativa inédita em parceria com o iFood durante o principal momento do futebol do mundo em junho e julho. Batizada de “Figurinha Premiada”, a ação irá transformar as tradicionais figurinhas de WhatsApp em mídia promocional e distribuir stickers temáticos com cupons de desconto para serem aplicados em pedidos no delivery. As figurinhas premiadas serão compartilhadas em canais de transmissão e por parceiros da campanha como parte da estratégia de amplificação.
A iniciativa, que integra a campanha “Loucos por Torcer” – um desdobramento da plataforma “Loucos por Kibon” – aposta em um comportamento já incorporado à rotina dos brasileiros durante grandes torneios: além dos encontros para assistir aos jogos de futebol, o compartilhamento de memes, mensagens e figurinhas enquanto as partidas acontecem. Ao transformar esse hábito em uma experiência de marca, Kibon busca ampliar sua presença nas conversas que movimentam a torcida.
“O futebol sempre mobilizou o Brasil de uma forma muito intensa, seja na memória coletiva das ruas pintadas e de reunir amigos e familiares, seja, hoje, nas interações digitais e em tempo real que acompanham a cada lance. Com ‘Loucos por Torcer’, queremos resgatar e amplificar toda essa atmosfera, dentro e fora das telas, por meio de iniciativas e creators que vão nos ajudar a celebrar essa cultura e a levar a marca para essas conversas, aproximando-a dos consumidores”, explica Carolina Mega, Head de Marketing da The Magnum Ice Cream Company no Brasil, dona da Kibon.
A campanha ganha ainda mais força com as soluções de iFood Ads, que viabiliza a mecânica das figurinhas premiadas no WhatsApp para a distribuição de cupons digitáveis, para serem utilizados no aplicativo do iFood. A ação contempla também ativações desde inserções na CazéTV até formatos de mídia on-app para envolver o público de vez no clima da torcida.
O “Loucos por Torcer” contará ainda com iniciativas para resgatar elementos tradicionais da cultura e do futebol brasileiro. Kibon mobilizará creators do seu squad em um desafio para pintar ruas com verde e amarelo em uma intervenção inspirada na atmosfera que historicamente marcou os períodos de jogos no País. E não poderia também faltar o famoso “bolão”! Nos dias de jogos do Brasil, a ação “Palpite Premiado” vai premiar com cupons de “Kibon Na Sua Festa” usuários da plataforma X (ex-Twitter) que acertarem o placar dos jogos nas threads promovidas pela marca.
Collab com Guaraná Antarctica
Como parte da campanha, Kibon também anuncia o início oficial das vendas do picolé “Guaraná no Palito” para todo o território nacional. A collab com Guaraná Antarctica, que voltou neste ano, após quase 20 anos, em ações especiais de Carnaval, agora passa a integrar o portfólio da marca e chega gradualmente aos pontos de venda pelo Brasil.
A novidade leva ao varejo e consumidores a parceria entre duas marcas icônicas, reunindo sabor e refrescância em período fortemente associado à brasilidade, um território naturalmente ligado à Kibon e Guaraná.
A campanha de Kibon foi idealizada pela agência criativa Greenz, e teve desdobramentos em mídia, influência e PR pelas agências Publicis, WIP, BrandLovers e Edelman, respectivamente.
Sobre Kibon
Com 85 anos de atuação no país e na vida das pessoas, sendo a primeira indústria brasileira do segmento de sorvetes, Kibon é a marca líder de mercado no Brasil e é a mais lembrada pelos consumidores no prêmio Top Of Mind. A marca tem como propósito ter mais brasileiros, tomando mais sorvetes, mais vezes por ano. Para isso, tem investido cada vez mais em marcar presença nos principais locais onde os seus consumidores estão. Assim, podem levar inovações de suas delícias geladas que atendam a diferentes perfis. Nos acompanhe nas redes sociais: Instagram e Tiktok.
Sobre Guaraná Antarctica
Na vida dos brasileiros há mais de 100 anos, Guaraná Antarctica é um ícone da cultura brasileira. Presente há gerações nos momentos de lazer e entretenimento, a marca combina tradição e inovação ao se reinventar continuamente, conectando-se com o público por meio da cultura pop, parcerias, do streaming e das plataformas digitais. Parceira histórica da Seleção Brasileira e referência em brasilidade, segue relevante, atual e indispensável na vida dos brasileiros.
Sobre iFood
O iFood, empresa brasileira de tecnologia com 15 anos de história, é hoje a plataforma líder e referência no setor de delivery na América Latina. Conectando estabelecimentos, consumidores e entregadores em um único ecossistema, o iFood oferece soluções práticas que vão além da entrega de refeições, atendendo diferentes necessidades e promovendo transformação social por meio da educação e da tecnologia.
A tecnologia, inovação e a sua cultura são os principais ativos da empresa, que movimenta mensalmente 180 milhões de pedidos feitos por mais de 65 milhões de clientes, sustentando um ecossistema que conta com 600 mil entregadores conectados e 500 mil estabelecimentos parceiros em cerca de 2.000 cidades brasileiras. Além de impulsionar avanços e conveniência em áreas como mercados, farmácias, fintech e benefícios, o iFood impacta a economia, com o “Efeito iFood” e é responsável pela geração de mais de 1 milhão de postos de trabalho diretos e indiretos, além de impulsionar o PIB brasileiro em 0,64%.
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