Campanha usa anel de cebola como símbolo de “oficialização” e distribui cupons
O KFC decidiu explorar um comportamento popular das redes sociais para lançar sua nova linha Onion Lovers. A campanha se baseia no conceito de “ficante premium”, termo usado para definir relações afetivas sem rótulo formal, mas com proximidade e frequência.
A proposta da marca é transformar o anel de cebola, principal destaque do novo cardápio, em um símbolo dessa relação. A ideia é incentivar consumidores a “oficializarem” o ficante premium trocando onion rings, em uma releitura bem-humorada dos anéis de compromisso.
A ação criada pela Lola TBWA também marca a criação do “Dia do Ficante Premium”, celebrado em 19 de março. Na data, o público é convidado a publicar uma foto com o ficante nas redes sociais, marcando o perfil da marca e utilizando a hashtag #VocêMereceMaisOnion.
Quem participar da dinâmica recebe, por mensagem direta, um cupom promocional para experimentar o Double Crunch Onion. Os cupons poderão ser utilizados nas lojas participantes até o dia 29 de março.
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