Relatório destaca estratégias de inovação, uso de IA, colaboração e experiências únicas para liderar o mercado
A Kantar revelou as marcas mais inovadoras de 2025 em seu Relatório Outstanding Innovation, destacando empresas que conseguem liderar o mercado ao antecipar tendências e traduzir o comportamento do consumidor em estratégias de sucesso. Entre os nomes selecionados estão Netflix, Clorox, Trip.com, KFC e ChatGPT (OpenAI).
Segundo a consultoria, todas essas organizações têm em comum a construção sobre bases sólidas, o empoderamento de equipes e a tomada de decisão orientada por insights. O estudo combina dados do Kantar Brand com pesquisas qualitativas, permitindo analisar como essas marcas inovam e se mantêm competitivas globalmente.
Entre as estratégias observadas, a Netflix se destaca por aplicar mentalidade de teste e aprendizado, storytelling interativo e inteligência artificial, investindo em novos formatos como games e esportes ao vivo. A OpenAI, com o ChatGPT, mostra como funcionalidades multimodais, interação por voz e navegação em tempo real podem transformar produtos digitais em referências de mercado.
O KFC busca curiosidade e o social listening para identificar tendências emergentes, criando experiências inovadoras, como lojas conceito com pedidos digitais, realidade virtual e colaborações de design. Já a Trip.com prioriza alinhamento e empatia entre equipes, garantindo decisões rápidas e centradas no consumidor antes de lançar novos projetos.
Por fim, a Clorox se diferencia ao buscar moldar o mercado, desenvolvendo produtos de longo prazo e entre categorias, desafiando normas e reformulando problemas para promover crescimento sustentável.
O relatório reforça que a inovação de maior impacto nasce da combinação de tecnologia, estratégia e cultura organizacional, e que as marcas que entendem esse equilíbrio conseguem se manter líderes e ditar tendências globais.
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