Ação multicanal para a empresa de internet fibra aposta em humor e influência para destacar diferencial competitivo
A Jotacom, agência da FSB Holding, desenvolveu para a NIO a campanha “Diretoria de Previsibilidade”, criada para comunicar um movimento relevante da companhia: preço fixo até janeiro de 2030, com a premissa de manter o valor da mensalidade sem alterações para os clientes no período.
No centro da campanha está a astróloga e influenciadora Márcia Sensitiva, que assume de forma bem-humorada o posto de nova “diretora de previsibilidade” da marca. A proposta criativa parte de uma dor conhecida do setor de internet, a surpresa na conta com aumentos constantes. Já com a Nio, o consumidor sabe o que esperar. A escolha de Márcia Sensitiva brinca justamente com a ideia de que o consumidor não precisa de conhecimentos esotéricos para adivinhar quanto vai pagar pela internet nos próximos anos.
A ação vai ao ar entre os dias 1º e 16 de julho, sendo que o primeiro filme tem estreia oficial no ambiente digital marcada para o dia 3 de julho. A estratégia é focada no ecossistema digital e conta com três filmes principais, além de desdobramentos nas redes sociais e ativações com influenciadores. Para a Nio, a iniciativa busca ampliar a relevância da marca e o crescimento em preferência dentro da categoria.
Esse lançamento reforça o posicionamento da Nio como uma empresa focada em experiência digital, simplicidade e previsibilidade para o consumidor.
Para a Jotacom, o projeto consolida a parceria da Nio com a agência. Com uma combinação importante entre estratégia de negócio, conceito criativo e execução multiplataforma, a proposta busca apresentar a Nio como uma nova opção no mercado e atrair novos clientes.
“Conseguimos transformar um argumento comercial forte que é a garantia de preço fixo por tanto tempo em uma conversa leve. A Márcia Sensitiva traz o tom cômico exato para falar de um assunto burocrático como planos de internet”, diz Raissa Palamarczuk, Diretora de Criação da Jotacom.
“Desde que chegamos no mercado, trabalhamos com o cliente no centro de nossas decisões e para mudar a relação dele com a internet. O setor é historicamente marcado por atritos, principalmente devido aos reajustes. A iniciativa pioneira da Nio, de apostar em preço fixo por um longo período, é uma forma de construir relações de longo prazo com o consumidor. A campanha nasce justamente para provocar essa percepção de forma leve e bem-humorada. Ao lado da Márcia Sensitiva, usamos o conceito de previsibilidade para comunicar esse compromisso inegociável da empresa”, afirma Bruno Chamas, diretor de Comunicação e Marca da Nio.
A produção dos filmes foi realizada pela Central, com veiculação concentrada na primeira quinzena de julho.
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FICHA TÉCNICA
Jotacom
- Co-CEOs: Jaderson Alencar e Márcio Oliveira
- VP de Criação: Luiz Barrella
- VP de Conteúdo e Responding: Fernando Simões
- VP de Influência: Brunno Maceno
- Diretora de Criação: Raissa Palarmaczuck
- Diretora de Conteúdo: Verônica Silva
- Diretores de Criação Associados: Osvaldo Neto e Bruno Merolla
- Direção de arte: Joanna Schmidt e Felipe Almeida
- Redação: Murilo Dada
- Coordenadora de Conteúdo: Mariana Bueno
- Conteúdo: Isabelle de Moura; Luiza Cinzento e Rafael Barros
- Gerente de Contas: Larissa Farias e Giovanna Aguila
- Influência: Mariana Anastácio e Caroline Mingante
- Diretor de Interações: Gustavo Barbosa
- Coordenador de Interações: Mayara Mota
- Analista de Interações: Maithê Chinaglia
- Coordenador de Data Insights: Laís Santos
- Analistas de Data Insights: Victória Araújo
- Coordenador de Produção: Henrique Xavier
- Aprovação Nio: Bruno Chamas; Juliana Reis; Thaysa Pacheco; Isis Leite; Luana Bohrer
Central – Produtora
- Diretor: André Lion
- Produtora Executiva: Raffaela Piantino
- Assistente de Direção: Fabiana Soares Luz
- Diretora de Produção: Ana Carolina Taveira
- Diretor de Fotografia: José Lobato Dias Neto
- Steadycam: Murillo Henrique Ribeiro da Silva
- Diretora de Arte: Miwa Shimosakai
- Produtora de Objeto: Mitsu Shimosakai
- Produtora de Elenco: Thalita Rocha Murad
- Figurinista: Bruna Policastro
- Maquiadora: Nina Rodrigues de Sousa
- Montador: Andrei Moyssiadis
Sobre a Jotacom
A Jota faz parte da FSB Holding, o mais completo ecossistema em gestão de comunicação e reputação na América Latina. A Jota é uma agência mais que full-service, é full journey. A Jota fala business na velocidade da cultura, profundamente alinhada aos resultados esperados pelos seus clientes. Uma agência nascida da performance e dos dados, tornou-se referência em conteúdo e mídias sociais. A Jota gerencia campanhas abrangentes de reconhecimento de marca (awareness), mantendo um foco estrito nos KPIs dos clientes enquanto integra as marcas de forma orgânica à vida cotidiana e às conversas das pessoas.
Sobre a NIO
A Nio é uma marca nova de internet fibra ótica que chega para escrever mais um capítulo na história da internet no Brasil. Nascida com base em um modelo centrado no consumidor, a Nio vem para oferecer uma experiência inovadora mais próxima, leve, ágil e transparente para todos os seus clientes. Um novo modelo de provedor de internet, totalmente centrado em mudar a sua relação com a internet.
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