Com filme protagonizado por Alice Braga, a marca se posiciona diante de declarações machistas e celebra a força e a resiliência feminina, destacando suas conquistas e a caminhada contínua por igualdade
Johnnie Walker encerra o ano com uma campanha inspiradora em resposta a quem questiona a força das mulheres. Criada pela AlmapBBDO e intitulada “Forte são elas”, a iniciativa celebra a resiliência e a força feminina – constantemente questionadas. Por fim, propõe um brinde aos esforços e conquistas realizados no ano, mesmo com adversidades.
Para desafiar estereótipos ultrapassados, a campanha joga luz e destaca a reação de diversas mulheres ao longo do ano, diante de declarações e atitudes machistas, e as enaltece, espalhando seus posicionamentos, escritos nas redes sociais, em telas Out-of-Home. O objetivo é lembrar que, apesar das tentativas de retrocesso, elas seguem avançando.
Além disso, Johnnie Walker acaba de lançar o filme da campanha, protagonizado pela atriz Alice Braga, que traz referências a um dos filmes mais icônicos da história da marca no mundo – ‘The Man Who Walked Around The World’. Produzido pela Surreal Hotel Arts, com direção de Lu Villaça e trilha sonora da Cabaret, o vídeo mostra Alice caminhando enquanto fala sobre como a força está presente no dia a dia de cada mulher. Seja no enfrentamento aos estereótipos, ou nas outras incontáveis barreiras, as mulheres são donas de suas próprias escolhas e continuam suas caminhadas. A campanha também mobilizou nomes como Djamila Ribeiro a falarem sobre o assunto, e contou com um squad formado por Astrid Fontenelle (jornalista e apresentadora de TV), Nina Silva (Ceo do D’Black Bank e do Movimento Black Money) e Isa Silva (Fundadora e diretora criativa da marca Isaac Silva), e em formato testemunhal, as personalidades compartilharam um vídeo sobre o que significa ser uma mulher forte dentro de suas realidades, relatando como elas seguem em frente diante dos desafios, encorajando outras a não desistirem, perseguirem suas ambições e realizarem seus sonhos. O objetivo é divulgar histórias reais que possam gerar identificação e, desta forma, empoderar mulheres a caminharem juntas.
“Essa é uma oportunidade para Johnnie Walker de celebrar a jornada de todas as mulheres, mostrando que o sucesso pode ser tanto uma jornada individual quanto coletiva”, declara Guilherme Martins, VP da Diageo. “A campanha reconhece a força emocional e a resiliência de cada mulher que enfrenta e supera barreiras todos os dias, além de desafiar estereótipos ultrapassados. E quando falarem que whisky é forte demais para uma mulher, vamos responder que forte são elas”, completa Andrea Rubim, head de marketing da marca.
Para acompanhar os lançamentos e conhecer mais sobre a campanha Forte são elas, visite o site da marca e siga @johnniewalker e @johnniewalkerbrasil.
Sobre a Diageo
A Diageo é líder global em bebidas alcoólicas premium com um portfólio de marcas consagradas como Johnnie Walker, Tanqueray, Smirnoff, Old Parr, entre outras, e está presente em 180 países. A empresa é comprometida com a iniciativa “Sociedade 2030: Espírito do Progresso”. Centrada em três pilares, a estratégia promove o consumo responsável de álcool, fomenta a diversidade e inclusão e garante a sustentabilidade da cadeia de produção do grão ao copo. Como parte dessa agenda, a Diageo promove globalmente o consumo responsável por meio do DRINKiQ, plataforma digital que reúne orientações e dicas para moderação.
A empresa está listada na Bolsa de Valores de Londres (DGE) e na Bolsa de Valores de Nova York (DOE). Para obter mais informações sobre a Diageo, nossas pessoas, marcas e desempenho, visite-nos em www.diageo.com e no Instagram @diageobrasil.
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