Pra quem acha que o Cannes Lions recebe “apenas” publicitários da área de Criação, pouco conhece a versatilidade que o Festival oferece no que tange a conteúdo e formatos. É bem verdade que os Prêmios continuam a ser o foco dos holofotes, mas não podemos deixar de lado os riquíssimos painéis e apresentações durante o Festival que visam abastecer o público com informações e criatividade.

Entre as celebridades presentes no evento, Jimmy Fallon se apresentou hoje, 18, no Cannes Lions para falar de seu processo criativo, da importância do ambiente digital e da relação de seu programa com as marcas de um modo geral.

Com 8.6 bilhões de visualizações nas redes sociais, Fallon sabe que o caminho do digital é a razão da sua fama: “A razão pela qual as pessoas me conhecem e estou aqui é por causa do digital (…) O mundo está assistindo, não apenas os Estados Unidos”. Segundo ele, “se você mostrar algo legal nunca dito antes, com amor, não tem como dar errado.”

Esta última frase de Jimmy Fallon diz muito sobre a criatividade, palavra-chave do Cannes Lions, afinal, é necessário se reinventar todos os dias para conseguir a atenção deseja. “Amo ser criativo pensando em coisas impossíveis e fazendo virar realidade, seja um livro, um filme, uma música ou o que quer que seja.”

Com relação às marcas e o filtro de oportunidades para seu programa, Fallon diz que elas precisam “se preocupar não apenas com o negócio, mas com o que busca”, assim como “procurar formas diferentes de anunciar”. Ou seja, é necessário criar com propósito e pensar em coisas inéditas.

O apresentador aproveitou o assunto para divulgar seu novo programa, “On Brand”, que desafia as marcas a se posicionarem: “(o programa) é uma carta de amor à marca, que abre seu coração conosco e nos diz do que ela realmente precisa.”

Ainda sobre o programa, Jimmy Fallon destacou que “um bom pitch precisa ser emocional, e queremos assistir em tempo real.”

Em suma, Jimmy Fallon deixou a mensagem de que ser resiliente, pensar diferente e em algo que nunca ninguém tenha pesado pode ser a chave certa para o sucesso de quem, há um bom tempo, está no auge do sucesso.

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