Criada pela Leo, ação desdobra “Uma lenda é sempre reconhecida” e leva narrativa para o cotidiano urbano
Criada pela Leo, a campanha “Uma lenda é sempre reconhecida”, do Novo Jeep Renegade, avançou para as ruas de São Paulo com um projeto de mídia out-of-home (OOH) que leva sua narrativa para além das telas. Também desenvolvida pela agência, a iniciativa transforma abrigos de ônibus em pontos de contato da campanha, conectando o público ao universo do filme publicitário no cotidiano da cidade.
A ação ocupou endereços estratégicos como Avenida Paulista, Rebouças, Faria Lima e região do Ibirapuera, usando o espaço urbano como parte da construção da história. Os abrigos foram pensados como extensões da narrativa, incorporando elementos visuais da campanha e criando uma experiência que dialoga com quem passa pelo local.
Em algumas ativações, a experiência ganha uma camada interativa: ao detectar a aproximação de um Jeep Renegade, os abrigos acionam animações nas telas, nas quais animais reagem à passagem do carro, como se reconhecessem sua presença. A dinâmica traduz, no espaço urbano, o conceito central da campanha, de que uma lenda é sempre reconhecida, em qualquer território.
“A campanha do Novo Renegade nasce de um território muito forte, que é o de lenda, e o OOH nos permite materializar essa narrativa na cidade, de uma forma mais próxima das pessoas. É uma maneira de levar a experiência para o dia a dia e reforçar a presença de Jeep no ambiente urbano“, afirma Adriana Girão, Head de Marketing & Comunicação de Marca da Stellantis para a América do Sul.
Inspiradas no universo visual do filme, as peças transportam para a cidade a ambientação da campanha, mantendo consistência entre os diferentes pontos de contato com o público. Mensagens como “Passe com seu Jeep Renegade” e “Lenda reconhecida” reforçam esse reconhecimento no ambiente urbano.
“A ideia foi pensar o OOH como uma continuação da história, usando a cidade como parte da experiência. Queríamos manter a força do conceito ‘Uma lenda é sempre reconhecida’ e criar um desdobramento que fizesse sentido no trajeto das pessoas“, comenta Luiz Filipin, diretor de Criação da Leo.
Mais do que presença, o projeto reforça a campanha como uma plataforma que se desdobra em diferentes meios, usando a cidade como extensão da narrativa e ampliando seus pontos de contato com o público.
Assista ao filme aqui:
Ficha técnica
Cliente: Stellantis
Produto: Jeep Renegade
Anunciante: Jeep
Agência: Leo
CO-Presidente: Fabio Brito
CO-Presidente: Rafaela Queiroz
CCO: Vinicius Stanzione
COO: Isa Cinopolli
CSO: Priscilla Ceruti
VP de Mídia: Juliana Roque
Diretor de Criação: Luiz Filipin
Criação: Daniela Moreira, Rafael Zoehler, Júnior Santos e Leonardo Cassol
Atendimento: Cintia Mourão, Bianca Bonesso, Renan Rios e Carolina De Souza
Mídia: Caroline Richa, Diego Freire, Julia Santana e Giovanni Oliveira
Estratégia: Thiago Neves e Bruno Olivetti
Conteúdo: Wagner Ximenes e Camila Alves
Aprovação Cliente: Sebastian Gimenez, Ana Brant, Cely Cordeiro, Gisele Bevervanco e Luisa Ferreira
Diretora de Produção Integrada: Julia Ramos
Producer: Camila Aquino
Assessoria de Imprensa: Bruna Carvalho, Marjorie Martins
Graphic Producer: Ricardo Sotelo
Produtora de imagem: Anonymous Content Brazil
Managing Director: Renata Dumont
Senior Executive Producer: Camila Martinez
Senior Producer: Fernando Chiari
Head de Produção: Lu Martins
Director’s Producer: Flavio Lanfredi
Assistente de Executiva: Juliana Costa
Assistente de Coordenação: Carol Latorre
Assistente de Coordenação: Dulce Fernandes
Coordenadora de Pós Produção: Virgini Fares
Assistente de Pós produção: Thais Alves
Assistente Criativo: Rafael Dicelio
Direção: Vellas
Direção de Fotografia: Will Etchebehere
1° Assistente de Direção: Dudu Moraes
2° Assistente de Direção: Paula Balieiro
Direção de Produção: Guilherme Valiengo
Assistentes de Produção: Victor Ramos e Julia Gurgel
Produção de Elenco: Flavia Cocozza
Produção de Figurino: André Braune
Produção de Locação: Daniel Fontoura
Maquiagem: Natalia Brown
Drone / Ass. Movi e camera car: Thomas Filho
Piloto Carro de Cena: Alexandre Ostrower
Pós-produção
Assistente de ilha Leonardo Garcia
Assistente de ilha William Maxwell
Atendimento de pós Marcio Lovato
Pós-produção Globetrotter Studio
Edição/ Montagem Ivan Kanter
Finalização Fabio Abreu
Color Grading
Bleach
Colorista Sênior: Sergio Pasqualino Jr
Coloristas Plenos: Natan Luna
Produtor Executivo: Fabio Abreu
Engenheiro: Allan Pasqualino
Assistente Geral: Gustavo Lopes, Leandro Augusto
VFX VFX Executive Producer / Supervisor: Andre Pulcino
VFX Supervisor / Set Supervisor / Compositor: Gustavo Samelo
VFX Producer: Camila Doimo
VFX Compositor: Camila Triacca, Bruno Wotroba, Eduardo Gonçalves, Gustavo Samelo
3D LookDev/Render: Marco Rivera, Rodrigo Angelis, Gilmar Moraes, Caio Laundos
3D Simulation: José Mauro Lobão, Rodrigo Angelis
3D Animation: Everton Schneider, Ricardo Andrade de Figueiredo
Data Wrangler / VFX Editing: Guido Gallo
Camera Tracking and Rotoscopy: Punit Sharma
Produtora de Áudio: Jamute
Produção executiva de som: James Feeler
Engenharia de som: Fernanda Galetti, Marcelo Filho e Otávio Bertolo
Coordenação: Ana Cordeiro, Julianna Zuppo, Dee Olivério e Karin Menezes
Atendimento: Dani Harriz, Hingrit Nitsche e Carol Oliveira
Locutor: Fernando Nobre
Música: “Nants’ Ingonyam
Autor: Hans Zimmer and Lebo M.
Editora: WALT DISNEY MUSIC COMPANY, INC.
SOBRE A JEEP
Há 85 anos, a Jeep tem sido líder global em SUVs, oferecendo capacidade off-road lendária, tecnologia avançada e versatilidade excepcional para quem busca diversão e aventura. Comprometida com a inovação, a marca Jeep oferece globalmente uma linha diversificada de veículos movidos por motores de combustão interna, tecnologias híbridas e sistemas de propulsão totalmente elétricos. Com um legado de liberdade, aventura, autenticidade e paixão, a Jeep continua estabelecendo o padrão para veículos robustos e sofisticados, projetados para enfrentar qualquer desafio.
SOBRE A LEO
Uma das principais referências em criatividade eficaz no mundo, a Leo conecta marcas a pessoas por meio de insights humanos na Era da IA. Fundada em 1935 por Leo Burnett, um dos maiores ícones da publicidade, a agência chegou ao Brasil há 50 anos e, ao longo desse tempo, vem ajudando a moldar e a expressar o comportamento dos brasileiros por meio de campanhas memoráveis. A Leo Brasil hoje conta com 250 colaboradores e 18 clientes. Entre eles: Fiat, Jeep, Mondelez, Lego, Nespresso, Ram, Samsung, Spotify e Paramount. Em 2025, passou a fazer parte da Leo Constellation, nova rede criativa global do Publicis Groupe, presente em mais de 90 países e com uma constelação de 15 mil talentos.
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