Campanha criada pela WMcCann usa música adaptada como estratégia de verão da marca
A Itaipava lançou sua campanha de Carnaval apostando novamente em Ivete Sangalo, que chega à terceira temporada como embaixadora da marca. A ação traz uma reproduçāo do sucesso Me Abraça, Me Beija, agora adaptado com o refrão “Itaipava na Mesa”, que passa a embalar toda a comunicação da marca durante a folia.
Criada pela WMcCann, a campanha integra a estratégia de verão do Grupo Petrópolis e posiciona a música como fio condutor da presença da Itaipava no Carnaval. A proposta é conectar memória afetiva, música popular e consumo em momentos de celebração.
A narrativa convida o público a viver o Carnaval sem hora para acabar, estimulando a continuidade da festa após os blocos de rua e direcionando o consumo para bares e pontos de venda. Segundo a marca, o objetivo é reforçar a associação com o espírito leve, festivo e democrático da estação mais quente do ano.
Para Guilherme Aché, diretor de criação da WMcCann, a adaptação do hit funciona como convite direto ao consumidor: “Transformar um clássico da Ivete em hit da folia foi a forma de unir música, memória afetiva e desejo. ‘Itaipava na Mesa’ vira refrão e convite ao mesmo tempo”.
Além das peças publicitárias, a campanha se desdobra em uma série de ativações, com presença da marca em trios elétricos, patrocínios, ações com influenciadores e produção de conteúdo em tempo real ao longo do Carnaval.
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