Especial da Globo reúne mãe e filha em conversa sobre memórias, futuro e relação com o dinheiro
O Itaú escolheu encerrar sua comunicação de fim de ano de 2025 com um projeto fora do padrão publicitário tradicional. Em vez de peças curtas e roteiros fechados, o banco investiu em um especial televisivo de 20 minutos, protagonizado por Fernanda Montenegro e Fernanda Torres, que coloca em cena uma conversa íntima entre mãe e filha.
Intitulado “Feito de Fernandas”, o conteúdo será exibido nesta sexta-feira (19), após o Globo Repórter, na TV Globo. A proposta gira em torno de memórias, experiências de vida e reflexões sobre o que realmente vale a pena preservar para o futuro, incluindo a relação com dinheiro e bem-estar financeiro.
O projeto marca uma colaboração inédita entre o Itaú, a Globo e a Africa Creative, agência do banco. Diferentemente de campanhas tradicionais, a produção contou com a participação ativa das duas atrizes na construção do conteúdo, reforçando a ideia de cocriação como eixo central da iniciativa.
Fernanda Montenegro já havia participado da campanha de encerramento do Itaú em 2024. Fernanda Torres, por sua vez, esteve à frente ao longo do ano da série “Tá Feito”, também do banco, voltada a temas financeiros. No especial, as trajetórias individuais se cruzam em um formato mais próximo do entretenimento do que da publicidade convencional.
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