Publicidade mantém trajetória de expansão apesar do cenário econômico incerto
O mercado publicitário brasileiro movimentou R$ 19,4 bilhões em compra de mídia entre janeiro e setembro de 2025, crescimento de 9,07% na comparação com o mesmo período de 2024. Os dados fazem parte do painel Cenp-Meios, divulgado nesta quinta-feira (11), com base nos relatórios de 329 agências de diferentes regiões do país.
O avanço confirma a tendência de expansão vista nos últimos trimestres e supera o ritmo da economia brasileira no período. Segundo Luiz Lara, presidente do Cenp, o resultado reforça a força estratégica da publicidade mesmo diante de um cenário macroeconômico ainda marcado por incertezas.
O meio Internet apareceu novamente como líder em participação no investimento, com 41,5% do total (R$ 8,06 bilhões)ultrapassando a soma de TV aberta e paga, que ficou em 40,3% (R$ 7,84 bilhões). O OOH também registrou alta, movimentando R$ 2,36 bilhões e atingindo 12,1% de share, enquanto Rádio manteve 4%.
O painel aponta ainda que o mercado nacional respondeu pela maior fatia das compras (67,9% do total) seguido pelo Sudeste como principal região fora das campanhas de abrangência nacional. Os dados são auditados pela KPMG e organizados pelo Núcleo de Qualificação Técnica do Cenp.
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