Durante os primeiros nove meses de 2023, o mercado publicitário testemunhou um crescimento significativo em seus investimentos em compra de mídia, totalizando R$ 14,9 bilhões, o que representa um aumento notável de 9,8% em comparação com o mesmo período de 2022, segundo um estudo do Cenp-Meios. Esse cenário dinâmico é uma garantia dos dados coletados junto a 325 agências de publicidade, comparado às 316 de 2022. 

Luiz Lara, presidente do Conselho do Cenp, enfatiza que a engrenagem do mercado publicitário permaneceu equilibrada, uma previsão considerada atípica de 2022, marcada por eleições e a Copa do Mundo, que geraram padrões de comunicação distintos. Importante ressaltar que as marcas continuam a investir, enquanto os veículos e canais digitais exploram alternativas para se conectar com os consumidores. 

Alinhado a este crescimento, o investimento total em publicidade alcançou R$ 36,7 bilhões, refletindo um aumento de 10% em comparação com o primeiro semestre de 2022 e 2023. Este cenário foi impulsionado pelo término oficial das emergências sanitárias e o retorno de megaeventos, como o Carnaval de Rua.

Ao analisar os setores, aqueles relacionados ao deslocamento e exposição destacaram-se no ranking, impulsionados pelo retorno das atividades presenciais. Segmentos como Automotivo (+ 52%), Bebidas (+ 42%) e Beleza (+ 34%) experimentaram os maiores crescimentos. Notavelmente, o formato de vídeo abocanhou mais da metade da verba de mídia, representando 55% do investimento, distribuído em cinema, canais digitais e TV aberta ou paga. Os dados são da edição de setembro do Data Stories, produzido pela Kantar IBOPE Media, com o tema “Campanha no ar: Parciais de 2023 sinalizam crescimento da publicidade”. Este conteúdo temático visa fornecer uma radiografia da indústria publicitária, auxiliando no planejamento das marcas para as próximas datas comerciais.

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