Ação estreou em 23 de junho nas redes e reforçou posicionamento da marca como justa, segura e centrada no usuário
A inDrive, plataforma global de mobilidade e serviços, lançou em 23 de junho uma campanha digital estrelada pela apresentadora e influenciadora virtual, Marisa Maiô, personagem criada com inteligência artificial que se tornou um dos mais recentes fenômenos das redes sociais no Brasil. Com humor afiado, estilo irreverente e visual marcante, ela apresenta, de forma leve e autêntica, um dos principais diferenciais do aplicativo: a liberdade de escolher quanto pagar e com qual motorista parceiro viajar.
A personagem foi desenvolvida por Raony Phillips, criador e humorista de destaque no cenário digital, com trabalhos que combinam inteligência artificial, estética e humor populares. A produção do conteúdo contou com a colaboração direta da equipe criativa da personagem, garantindo fidelidade ao seu estilo e conexão orgânica e autêntica com sua base de seguidores, um dos pilares da campanha.
Com o conceito “Escolha o seu preço, escolha seu motorista parceiro. Troca para o inDrive”, o conteúdo foi veiculado no Instagram oficial da personagem em collab com o perfil oficial da plataforma de mobilidade. Na ação, Marisa Maiô aparece como uma mulher empoderada e decidida, usando seu estilo característico e seu humor e exagero para representar, de forma divertida e acessível, a liberdade de escolha oferecida pela inDrive.
Segundo o estudo “Future Consumer Index”, da EY-Parthenon — consultoria global de estratégia da Ernst & Young —, 78% dos brasileiros confiam nas recomendações de influenciadores, e 73% já compraram produtos com base nessas indicações. A campanha com Marisa Maiô reflete esse comportamento ao unir uma personagem digital reconhecida, viralizada e engajada à proposta da plataforma, traduzindo seus diferenciais de forma clara, acessível e alinhada à linguagem e ao público das redes.
“A collab com Marisa Maiô faz parte de uma estratégia mais ampla de aproximação com novos públicos, misturando criatividade, cultura digital e autenticidade para traduzir nossos valores. A inDrive é hoje o aplicativo pioneiro de mobilidade em que o usuário pode escolher o motorista parceiro com base na nota e no modelo do carro, além de definir quanto quer pagar pela corrida. Essa liberdade de escolha é o que nos diferencia, e queremos comunicar isso em uma linguagem atual, leve e divertida”, afirma Daniela Albuquerque, líder de Marketing da inDrive no Brasil.
Raony Phillips, criador da Marisa Maiô, destaca como o processo criativo buscou unir humor e impacto cultural. “A Marisa nasceu para escancarar situações que todo mundo vive e a escolha do motorista parceiro, na hora de pedir um carro por aplicativo, com certeza, é uma delas. Essa parceria com a inDrive foi muito natural, porque a proposta da plataforma se alinha com o que a personagem representa: liberdade. Criamos um conteúdo que entretém, mas também mostra, de forma clara, como a tecnologia pode dar mais poder de decisão às pessoas no dia a dia”, comenta.
De forma bem-humorada, a campanha mostra que preço justo e liberdade de escolha não são apenas promessas de marketing, mas funcionalidades reais e acessíveis no aplicativo da inDrive. Em um cenário no qual as marcas disputam a atenção do público com narrativas mais humanas e conectadas ao cotidiano, a inDrive aposta no poder da autenticidade para reforçar que, quando se trata de mobilidade, o controle está nas mãos do usuário.
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