- Nova série em cinco episódios acompanha a jornada do Atlas para aprende a jogar futebol utilizando a emoção humana e a criatividade
- Campanha traz à vida a iniciativa “Next Starts Now” da Hyundai Motor para Copa do Mundo FIFA 2026™ por meio de robótica centrada no ser humano e no storytelling
- Robô Atlas executa a jogada “Ghost Rabona”, demonstrando as capacidades de IA Física da Boston Dynamics, com movimentos robóticos reais
A Hyundai Motor Company anunciou hoje o lançamento da “School of Football”, uma nova campanha global com o robô humanoide Atlas, da Boston Dynamics. Criada como parte da plataforma “Next Starts Now” da Hyundai Motor para a Copa do Mundo FIFA 2026, a ação utiliza o futebol como uma linguagem universal para explorar o futuro da robótica centrada no ser humano por meio da expressão, emoção e esporte.
Ao contrário das demonstrações tradicionais de produtos, a iniciativa apresenta uma abordagem guiada pela narrativa, seguindo o Atlas enquanto observa a paixão e criatividade humanas no futebol e começa a aprender como jogar. Por meio dessa jornada, a Hyundai Motor destaca como a robótica pode evoluir além da funcionalidade para refletir a curiosidade, a adaptabilidade e a expressão humanas.
“Por meio da ‘School of Football’, a Hyundai Motor está usando a linguagem universal do futebol para mostrar o próximo capítulo da robótica de uma forma envolvente, intuitiva e centrada no ser humano. À medida que a empolgação cresce às vésperas da Copa do Mundo FIFA 2026, a jornada do Atlas reflete nossa crença de que a inovação começa com as pessoas — sua paixão, criatividade e expressão — e que a robótica pode ajudar a expandir o que é possível para o futuro,” — Sungwon Jee, Vice-Presidente Executivo e Diretor Global de Marketing da Hyundai Motor Company
Como a “School of Football” une robótica e futebol?
“School of Football” se desenrola como uma série em cinco episódios que acompanha a jornada de aprendizado do robô Atlas — da descoberta à execução avançada.
- O Atlas começa observando as emoções e a energia dos torcedores, despertando interesse pelo futebol
- O robô evolui por meio de treinamentos de fundamentos, incluindo jogadas com os pés, com passes e lançamentos
- A série captura o desenvolvimento progressivo de habilidades, espelhando os processos de aprendizagem humana
- A narrativa culmina na execução do “Ghost Rabona”, um movimento altamente técnico
Lançada sequencialmente de 25 a 29 de maio nas redes sociais globais da Hyundai Motor, a série enfatiza aprendizado contínuo, repetição e otimização — princípios fundamentais tanto no treinamento de futebol, quanto no desenvolvimento robótico.
O que torna a campanha tecnicamente significativa?
O filme da campanha mostra as capacidades da próxima geração do Atlas eletricamente movido por meio da execução no mundo real, demonstrando IA Física através de movimentos incorporados em ambientes dinâmicos e inspirados no esporte. Todas as manobras apresentadas na campanha foram realizadas pelo Atlas sem o uso de imagens geradas por computador (CGI), reforçando tanto a autenticidade quanto a credibilidade da engenharia.
Notavelmente, o avançado “Ghost Rabona” — um chute cruzado que exige timing preciso, equilíbrio e movimento de drible — representa um alto nível de dificuldade técnica que vai além da simples replicação de movimento.
Para isso, o Atlas analisa e modela dados reais de movimentos humanos do futebol em nível granular. Esses movimentos são traduzidos em um ambiente de simulação baseado em física, onde o robô passa por um treinamento extensivo por meio de Aprendizado por Reforço, repetindo inúmeros ciclos de tentativa e erro para otimizar estabilidade, precisão e execução.
Executar tais movimentos requer uma combinação de capacidades avançadas, incluindo:
- Controle de equilíbrio dinâmico em posturas instáveis e assimétricas
- Coordenação corporal total entre múltiplas articulações e membros
- Adaptação em tempo real para mudanças de peso e momento
- Controle motor de precisão sob condições fisicamente restritas
No dia 4 de junho, a Hyundai Motor lançará conteúdos adicionais dos bastidores mostrando sua colaboração com a Boston Dynamics. O filme destaca o processo de desenvolvimento e treinamento por trás dos movimentos do Atlas, junto com insights técnicos sobre aprendizado robótico e design de movimento. Ele demonstra como sistemas robóticos podem evoluir por meio de desafios físicos complexos e reais inspirados pelo esporte.
Por que essa campanha é importante?
“School of Football” reflete a visão da Hyundai Motor de “Progresso para a Humanidade”, demonstrando como tecnologias avançadas podem ser desenvolvidas:
- Mais acessível por meio do storytelling
- Mais envolvente através do esporte
- Mais centrado no ser humano ao unir emoção e criatividade
Ao acompanhar a jornada do Atlas, a campanha ilustra como a inovação começa com inspiração humana e como a robótica pode expandir o que é possível para o futuro. Também destaca as forças combinadas do Grupo Hyundai Motor e da Boston Dynamics, demonstrando a liderança da Boston Dynamics em robótica dinâmica e IA incorporada, juntamente com o compromisso do Grupo Hyundai Motor em avançar a mobilidade impulsionada por IA e a inovação em robótica.
Olhando para o futuro, o Grupo Hyundai Motor vê os humanoides como uma área-chave de crescimento no mercado global de IA Física. O Grupo planeja treinar o Atlas no Robot Metaplant Application Center (RMAC) dentro do Hyundai Motor Group Metaplant America (HMGMA) em Savannah, Geórgia, com o objetivo de implementá-lo em ambientes industriais para promover a colaboração entre humanos e robôs.
Em 28 de maio, a Hyundai Motor também lançou um vídeo de reação com seu embaixador global da marca, Son Heung-min, ampliando ainda mais a conversa da campanha para as redes sociais e conectando a história com a comunidade global do futebol.
Sobre a Hyundai Motor Brasil/ Hyundai Motor Central & South Americas
A Hyundai Motor Brasil está presente no país desde 2012, quando inaugurou sua fábrica em Piracicaba (SP). Com 3,2 mil colaboradores, é responsável pela fabricação e comercialização da linha de veículos compactos HB20 e do SUV compacto Creta. Recentemente, passou a coordenar desde a importação até a distribuição final do portfólio completo de veículos da marca no Brasil. A partir do Brasil, a Hyundai administra as operações comerciais para a região das Américas Central e do Sul, exportando para países vizinhos como Argentina, Colômbia, Paraguai e Uruguai. Para saber mais sobre a Hyundai e seus produtos no Brasil, acesse hyundai.com.br. Acompanhe também o dia a dia da marca nas redes: Facebook (facebook.com/hyundaibr), Instagram (instagram.com/hyundaibr), LinkedIn (linkedin.com/company/hyundai-motor-brasil), TikTok (tiktok.com/@hyundaibr) e YouTube (youtube.com/hyundaibr).
Sobre a Hyundai Motor Company
Fundada em 1967, a Hyundai Motor Company está presente em mais de 200 países com cerca de 120 mil funcionários dedicados a enfrentar os desafios de mobilidade em todo o mundo. Com base na visão da marca “Progresso para a Humanidade”, a Hyundai Motor está acelerando sua transformação em um provedor de soluções de mobilidade inteligente. A empresa investe em tecnologias avançadas, como robótica e Mobilidade Aérea Avançada (AAM) para trazer soluções revolucionárias, enquanto busca por inovação aberta para desenvolver futuros serviços de mobilidade. À procura de um futuro sustentável para o mundo, a Hyundai continuará empregando seus esforços para introduzir veículos de emissão zero equipados com a mais alta tecnologia em eletrificação, liderando a indústria de células de combustível de hidrogênio. Mais informações sobre a Hyundai Motor e seus produtos podem ser encontradas em: hyundai.com/worldwide/en ou hyundai.com/worldwide/en/newsroom.
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