Humor, criatividade e tecnologia. Estas são apenas algumas das palavras-chave que regem a semântica de um case de sucesso no Cannes Lions. Aliás, para qualquer prêmio que se preze, um concorrente que queira buscar um reconhecimento e o aplauso do público necessita unir as palavras-chave e tornar uma ideia relevante, seja ela com humor, com criatividade e fazendo o uso da tecnologia.
Aprendi, ao longo da minha carreira profissional, que as analogias inteligentes são mais efetivas. E não são apenas efetivas porque exemplificam situações, mas porque destacam referências, aproximam o interlocutor de uma realidade a qual ele já pode ter vivenciado. Sua referência pode ter sido parte da vida ou do dia a dia do seu público-alvo.
A verdade é que, neste ano – principalmente – os cases do Cannes Lions 2024 estão mais “amarrados” do que nunca. Com o uso da inteligência artificial cada vez mais presente, a criatividade passa a ter uma maior amplitude e, claro, sem perder o senso de humor. Boa parte dos cases existentes nas shortlists divulgados até agora preza por uma qualidade incrível quando o assunto é conceito e sincronia de propósito.
É isso! Era essa a palavra que faltava na minha explicação, na minha semântica. O propósito, seja ele para uma ideia de ajudar alguém ou contribuir para a sociedade, chama a atenção para um debate muitas vezes necessário, deixando uma ideia muito mais enriquecedora, interessante e, acima de tudo, com propósito.
E se Cannes está chegando (começa na segunda-feira, e o Creativosbr estará lá, cobrindo o evento), está mais do que na hora de analisarmos, refletirmos, avaliarmos (por que não?), aprendermos, aplaudirmos e apreciarmos cada case de sucesso que lá estará, participando ou levando um Leão pra casa.
Porque no final de tudo isso, mais do que o Leão, ganha mesmo aquele que consegue plantar na cabeça de cada um que assistiu determinado case um novo conceito, uma ideia de mudança, de novo mindset; seja qualquer um desses levando em conta o humor, a criatividade e, claro, a tecnologia.
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