Marca leva ao festival sua maior operação de distribuição de molhos já realizada e convida o público a transformar a experiência gastronômica na Cidade do Rock com a linha Hellmann’s Supreme.
O Rock in Rio Brasil 2026 será palco da maior distribuição de molhos já realizada em um festival de música e entretenimento. Como marca oficial de molhos do evento, Hellmann’s apresenta o Maior Open de Molhos do Mundo, uma iniciativa que convida todo o público da Cidade do Rock a descobrir que, quando o assunto é molho, “só mais um pouquinho” não existe. Inspirada na campanha “Lanche Seco Nunca Mais”, a iniciativa une gastronomia, entretenimento e experimentação em escala inédita para deixar cada momento ainda mais saboroso e divertido.
Durante o festival, o público poderá experimentar, de forma livre e gratuita, 8 sabores irresistíveis da marca para incrementar seus lanches e snacks. Além da linha Hellmann’s Supreme (Maionese, Ketchup, Mostarda e Barbecue), estarão disponíveis o Molho para Burger e Molho para Chuchar sabor Cebola, Salsa & Limão e as maioneses saborizadas Churrasco e Bacon. A ação reúne itens da linha premium Hellmann’s Supreme, os lançamentos mais recentes e alguns dos sabores mais queridos pelos consumidores.
“A verdade é que todo mundo ama um open, e o Rock in Rio é o palco perfeito para realizarmos o maior open de molhos da história em festivais. Queremos que os fãs embarquem com a gente nessa missão de deixar os lanches do evento ainda mais cremosos e saborosos”, comenta Kaio Silva, Gerente de Marketing de Hellmann’s.
Depois de marcar presença nos principais festivais do país, como Lollapalooza e The Town, e retornar ao Rock in Rio pelo segundo ano consecutivo, Hellmann’s amplia sua presença com o Maior Open de Molhos do Mundo e pretende superar o marco de 7 toneladas de molhos distribuídos na edição de 2024. Agora, além da ampliação de tamanho, a operação ganhou uma nova identidade visual, com molheiras criadas exclusivamente para o festival e o Molhômetro, o placar oficial do Open.
Molhômetro: o Open em tempo real
Para transformar o Maior Open de Molhos do Mundo em uma missão coletiva, Hellmann’s apresenta o Molhômetro. O contador acompanhará, em tempo real, a quantidade de porções distribuídas ao longo dos sete dias de programação, permitindo que o público acompanhe a evolução do Open a cada nova porção. Mais do que contabilizar, o Molhômetro acompanha o avanço da missão de realizar o Maior Open de Molhos do Mundo, mostrando como milhares de pessoas passam a fazer parte dessa história ao longo do festival.
Os copinhos interativos que revelam as “vibes” do festival
A experiência do Open ganha uma camada extra de entretenimento com copinhos interativos equipados com um mecanismo giratório inspirado nas diferentes emoções e momentos vividos durante o Rock in Rio. A dinâmica convida cada fã a descobrir qual das dez vibes mais combina com sua personalidade ou com aquele momento no festival, transformando a experimentação em uma interação divertida e compartilhável.
A proposta é conectar consumo aos momentos que fazem parte da experiência de um festival, do choro no refrão da música favorita à sensação de ter acabado de assistir ao melhor show da vida.
Os Fiscais do Molho
Para levar o espírito do Open também para as redes, um squad de influenciadores assume o papel de Fiscais do Molho de Hellmann’s durante o Rock in Rio Brasil 2026, que irão acompanhar de perto a experiência do público, incentivar a experimentação dos diferentes sabores da marca e mostrar como o molho também faz parte dos momentos vividos na Cidade do Rock.
Creators como Priscila Evellyn, Nauta e Stenio Girardelli (Lactea) acompanharão a evolução do Molhômetro, transformando o Open em conteúdo para as redes sociais e convidando o público a participar da missão de fazer o molho ganhar cada vez mais espaço entre um show e outro. A proposta é que os Fiscais do Molho contêm essa experiência a partir de quem está vivendo o festival, conectando comida, música, entretenimento e cultura digital em uma narrativa construída em tempo real.
Hellmann’s acompanha o público pela Cidade do Rock
Na área VIP, os convidados têm acesso a uma molheira exclusiva com 4 sabores da linha premium Hellmann’s Supreme. Já no Gourmet Square, Hellmann’s reforça sua presença nos estabelecimentos participantes com materiais de identificação da campanha, ampliando as oportunidades de experimentação ao longo do festival.
Nas operações de alimentação espalhadas pelo gramado, o público poderá identificar os pontos participantes pela comunicação “Aqui tem Open Molho” e encontrar porta-sachês nas áreas de alimentação. A ação também marca o lançamento dos novos sachês da linha Hellmann’s Supreme, ampliando o acesso aos molhos pela Cidade do Rock.
Enquanto isso, para que o público não perca um minuto da programação, promotores circulam pelo gramado distribuindo sachês da linha Hellmann’s Supreme, enquanto, na estação principal do Maior Open de Molhos do Mundo, o público pode retirar uma bandeja exclusiva de molhos, desenvolvida para transportar até três porções pela Cidade do Rock.
A experiência se estende ainda ao Artist Village e à Sala de Imprensa, que recebem uma ativação especial com um paredão de molhos de Hellmann’s, criando um novo ponto de experimentação e interação para artistas, convidados e jornalistas.
Na Rota 85, Hellmann’s amplia a conexão entre música e gastronomia com uma ativação de photo opportunity em formato de karaokê, inspirado na campanha “Lanche Seco Nunca Mais”. O espaço convida o público a entrar na brincadeira como os vocalistas da banda e registrar sua passagem pelo festival.
Para além da Cidade do Rock
A campanha também ultrapassa os limites do festival e chega ao varejo carioca com uma ativação especial em lojas selecionadas de redes de supermercado. Com uma cenografia inspirada no universo da música, a ativação traz uma dinâmica interativa que apresenta diferentes versões do jingle “Lanche Seco Nunca Mais”. Ao posicionar o produto no espaço correspondente ao estilo musical escolhido, o público poderá ouvir a música em versões como rock, eletrônico e sertanejo, levando o clima do festival também para o ponto de venda. O espaço também contará com degustação dos produtos da linha Hellmann’s Supreme, convidando os consumidores a experimentar os sabores de Hellmann’s que também farão parte da experiência gastronômica na Cidade do Rock.
Em ação realizada pelo iFood, consumidores que comprarem qualquer sabor da linha Hellmann’s Supreme pelo aplicativo de delivery poderão concorrer a ingressos para o Rock in Rio 2026.
O que começou como uma iniciativa de experimentação ganha uma nova dimensão em 2026. Com o Maior Open de Molhos do Mundo, Hellmann’s reforça seu protagonismo na categoria e mostra que, no maior festival de música e entretenimento do mundo, o molho também pode ser a estrela do show.
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Sobre Hellmann’s
Criada em 1913 pelo imigrante alemão Richard Hellmann e sua esposa Margaret Hellmann, Hellmann’s é uma das mais tradicionais marcas de maioneses, ketchups, mostarda e molhos para salada do mundo. Marca Unilever presente na vida dos brasileiros há mais de 60 anos, Hellmann’s é a maionese mais vendida do país e eleita uma das 10 marcas mais amadas pelos brasileiros. Além da verdadeira maionese, a qualidade inconfundível de Hellmann’s está nos demais produtos da marca, como maionese vegana, ketchup, mostarda, molho barbecue e molho para saladas.
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