Inspirada na tensão dos torcedores que perdem jogos importantes por conta das últimas reuniões do dia, campanha criada pela LePub São Paulo brinca com a rotina corporativa para mostrar que sempre há espaço para o que realmente importa em dias de jogo
A Heineken, eleita a cerveja mais amada do Brasil pelo quinto ano consecutivo*, apresenta “The Skipper“, campanha criada pela LePub São Paulo que parte de um insight comum: a frustração de milhões de profissionais que acabam presos em reuniões intermináveis justamente na hora dos jogos mais aguardados.
No centro da campanha está uma solução criativa e bem-humorada para esse dilema entre trabalho e assistir ao jogo: “The Skipper”, um dispositivo que reinventa o tradicional passador de slides e permite avançar instantaneamente para o último slide qualquer apresentação, encurtando a reunião e liberando do escritório os fãs para irem assistir ao jogo em bares.
“The Skipper” começou na final da UEFA Champions League, que aconteceu no dia 30 de maio, com os criadores Festa da Firma e Paulo Aguiar, e segue ativa para os jogos importantes, clássicos, que estão programados para o fim da tarde em dias úteis.
Mais do que um gadget, “The Skipper” se posiciona como um símbolo cultural dessa mudança de comportamento, incentivando a ideia de que o momento do jogo deve ser vivido coletivamente. A narrativa reforça que, com ou sem o dispositivo, o importante é trocar longas reuniões por encontros no bar, espaço tradicional de conexão entre amigos e fãs de futebol.
“Sabemos que o futebol tem a capacidade de conectar as pessoas de uma forma única. Em uma rotina cada vez mais acelerada, os momentos de encontro se tornam ainda mais valiosos. Com essa iniciativa, queremos incentivar as pessoas a se reunirem para assistir aos jogos e brindarem com Heineken, transformando cada partida em uma oportunidade de conexão. Afinal, acreditamos que os melhores momentos são aqueles vividos juntos”, afirma Isabela Fagundes, gerente de marketing da marca Heineken no Brasil.
A campanha combina filme, conteúdos digitais e a hashtag #SemReuniõesAntesDoJogo com uma forte frente de influência com nomes diretamente conectados à cultura corporativa e ao universo do futebol. Além da Festa da Firma e O Coala – criadores que usam humor, internet culture e situações do cotidiano para gerar identificação – participam da ação, Ana Chyio e a influenciadora Jojoca, que trazem um olhar conectado à cultura do futebol, misturando esporte, entretenimento e comportamento.
“‘The Skipper’ nasce de uma experiência extremamente identificável: todos nós já ficamos presos em reuniões enquanto a vida acontecia do lado de fora. Transformamos essa tensão cotidiana em uma hipérbole bem-humorada e culturalmente relevante. Assim, usamos o humor para provocar uma conversa sobre equilíbrio, conexão e a importância de viver os momentos que realmente importam”, afirma Rafael Alves, diretor-executivo de Criação da LePub São Paulo.
*Ex.: Fonte: Kantar Insights do Brasil – BGS Beer 2025, realizado entre janeiro de 2025 a dezembro de 2025, com público-alvo: 20.348 consumidores, Homens e Mulheres, 18 a 65 anos, classes ABC, amostra nacional, que tenham consumido cerveja no último mês.
Ficha técnica
Heineken Brazil
Heineken VP Marketing: Cecilia Bottai Mondino
Heineken Sr Director BU: Eduardo Baggio Garcia Picarelli
Heineken Brand Director: Igor de Castro Oliveira
Heineken Brand Manager: Isabela Fagundes
Heineken Brand Sr Analyst: Carlos Mario Rico Franco
Heineken Consumer Connections Director: Fernanda de Souza Saboya Barros
Heineken Media Manager: Luana Mello Belchior Vieira
Heineken Corporate Comms Sr Manager : Rafael Golfe
Heineken Corporate Comms Manager: Beatriz Massi França
Heineken Brand PR & Influence Sr Manager: Adriana Teixeira
Heineken Brand PR & Influence Manager: Camille Pereira Nunes Feitosa
Heineken Digital & Data Coordinator: Eduardo de Paiva Vieira
Heineken Global
Head of Global Heineken Brand: Nabil Nasser
Heineken Global Integrated Communications Director: Dana Katz
Heineken Global Integrated Communications Manager: Beatrice Jordão
Heineken Global Integrated Communications Manager: Alessandra Cavarra
Heineken Global Head Digital Consumer Innovation: Natacha Volpini
LePub São Paulo
President: Marina Pires
CCO: Laura Esteves
Executive Creative Director: Greg Kickow, Rafael Alves, Yan Prado e André Pinheiro
Creative Director: Leandro Vilas
Head of Art: Yan Esteves
Associate Creative Director: Raul Lima e Ignacio Carelli
Art Director: Beatriz Sotero e Eduardo Torres
Copywriter: Fabricio Soares e Bernardo Medina
Jr. Art Director: Andreza Aragão
Jr. Copywriter: João Vinaud
Executive Business Director: Juliana Dantas
Account Director: Marina Roge
Account Manager: Lucas Araque
Account Supervisor: Nathália Costa
CSO: Marie Alonso
Executive Strategy Director: Marilia Duran
Strategy Manager: Bruna Coelho
Content Director: Marcelo Reis
Content Manager: Thais Vargas, Camila Mayumi
Community Manager: Thais Montenegro
Media Director: Priscilla Leite
Media Manager: Jussara Bezerra
Media Supervisor: Carla Tassi, Sheila Romão, Raquel Lopes
Media Assistant: Eric Bueno e Henrique Dantas
Business Intelligence Director: Erica Nakamura
Business Intelligence Manager: Gabriela Jung
Business Intelligence Supervisor: Maiara Amaral
Communication Director: Mafê Malozzi
Communication Analyst: Carolina Cesario
Le Garage
CCO Global: Stefano Zanoni, Roberto Ardigó
Creatives: Catarina Baumgart & Daniella Kandelman
Head of Digital Prbal: Andrey Tyukavkin
CD: Stefano oduction: Vittorio Cafiero
Operations Manage: Stefano Girardi
Supplier: Executive Producer – Edward Petrea
LePub Milan
Global CEO LePub, CCO LePub Worldwide: Bruno Bertelli
Global Chief Creative Officer: Cristiana Boccassini
Global Chief Creative Officer: Mihnea Gheorghiu
Creative Director: Giulia Trimarchi
Creative Director: Gian Marco Panichelli
Global Chief Creative Officer: Kika Douglas
Art Director: Luca Nante
Copywriter: Francesca Marchesi
Art Director: Vincenzo Russo
Copywriter: Alessandro Traverso
Deputy Head of Art: Giuseppe Vescovi
Associate Creative Director: Adrian Gambaretto
Senior Designer & Art Director: Niccolò Orso Campanini
Global Client Service Director: Shirine Aoun
Global Client Service Director: Alexis Delwasse
Client Service Director – Ilaria Castiglioni
Global Business Director: Francesca Baldrighi
Global Account Director: Rossana de Rosa
Global Account Supervisor: Costanza Angeletti
Global Account Manager: Sara Margheritta
Global Account Executive: Chiara Allievi
Global Chief Strategy Officer: Sol Ghafoor
Head of Strategy: James Moore
Comms & Experience Strategy Director: Max Beckers
Strategist: Aneta Junkova
Global Head of PR and Communication: Isabella Cecconi
PR Director Culture & Entertainment: Alfa Djalo
Senior PR Manager: Luca Orioli
Global Chief Production Officer: Francesca Zazzera
Producer: Margherita Fonseca
Senior Post Producer: Miriam Ottina
Print Producer: Giorgia Bellondi
Production & Print Manager: Tina Paolella
Digital Art Director: Ariberto Anastasi
Publicis Production
President: Tato Bono
Head of Production: Priscilla Sanches
Senior Creative Producer: Murillo Moretti, Bea Brandão
Audio
Music/Sound Company: DaHouse Audio
Writer: Silvinho Erné & Lucas Mayer
Music Production: Silvinho Erné & Lucas Mayer
Executive Production: Andrea Oliveira & Carol Masseti
Audio Finishing, Mix & Sound Design: Lucas Mayer, Victor Nogueira & Rodrigo Deltoro
BR Media
Commercial Manager: André Félix
Commercial Analyst: Peter Timko
Planning Director: Pedro Dorta
Planning Manager: Samira Chain
Planning Specialist: Guilherme Fernandes
Operations Director: Rafaela Sgariboldi
Client Services Director: Bianca Chagas
Client Services Manager: Jay Leonel
Client Services Analyst: Lucas Holanda
Data & Insights Director: Andrea Cabral
Data & Insights Manager: Giovanna Caldano
Data & Insights Analyst: Eduardo Grossman
Business Development Manager: Ana Shinyashiki
Business Development Executive: Felipe Espínola Tavares
Dentsu
Media Vice President: Viviana Maurman
Media Director: Raphael Cunha
Media Manager: Marcelo Barbosa
Business Manager: Ana Carla Melo Sartori
Business Supervisor: Julia Santos
Media Supervisor: Gabriel Ortiz
Media Senior Analyst: João Guimarães
Circulo CRM
Business Manager: Thais Murata
Copywriter: Marina Costa
Designer: Thaylly Ramos
Senior strategist: Nathalia Farkas
Senior Marketing Cloud Analyst: Otávio Ikegami
Marketing Cloud Analyst: Joice Felix
Data Analyst: Felipe Miriani
LEMA+
CO-Founder & CEO: Leandro Matulja
CO-Founder & COOPRESS LEMA: Leticia Zioni
Partner & CCO: Guilherme Maia
Account Director: Maria Puebla
Account Coordinator: Ana Luiza Galvão
Services and Project Manager: Kim Klingelhoefer
Creative Strategy Coordinator: Sidney de Oliveira
Creative Leader: Rodrigo Guarizo
Creative Copywriter: Thales Ferreira
Creative Leader: Ruan dos Santos
Creative Art Director: João Guedes
Community & Influencer Coordinator: Gabriela Rossi
Community & Influencer Specialist: Guilherme Silva
Community & Influencer Specialist: Victoria Mamelli
Community & Influencer Assistant: Bárbara Cabral
Press Officer Director: Luís Dolci
Press Coordinator: Letícia Saraiva
Press Officer: Isabella Gomes
Press Officer: Mayara Grosso
Press Officer Assistant: Julia Tuma
Stink Films
Directors: Diego Fraga and Ian Ruschel
Director of Photography: Juliano Lopes Fortes
Production Designer: Gizele Muller
Creative Assistant: Pedro Rettore
Stink President / Executive Producer: Daniel Bergmann
Executive Director: Alonso Sperb
Executive Producers: Tico Cruz and Marcela Amstalden
Post-Production Executive Producer: Lívia Piassa
Executive Production Assistant: Giovanna Sales
Production Coordinator: Reinaldo Faria
Creative Producer: Vinicius Mendes
Production Coordination Assistants: Amanda Grell, Melina Matuoca and Marcella Grandi
Head of Production: Daniel Lombardi and Aline Simmi
Assistant Directors: Tatiane Klein and Letícia Baptista de Azevedo
Wardrobe: Julia Hebert Outeiral
Hair & Makeup Artist: João Paulo Fraga Cardoso Da Silva (Johny Left)
Casting Producer: Amanda Michelini Schmitz
Post-Production Coordinator: Bruno Melo
Post-Production Assistants: Lucas Oliveira and Pedro Soares
Stink Post Producer: Rafael Supliano
Editor: Victor Cohen
Post Producer: Thiago Marra
Color Grading: Marla Color Grading
Colorist: Fernando Lui
Post-Production: Fraga Studio
Post-Production Coordination: Pedro Rettore
VFX Supervisors: Diego Fraga and Pedro Rettore
Estúdio Ícone
Production Diretor: Paulo Botelho
Producer: Fernanda Leme
3D Artists: Matheus Sant’anna, Alexandre Cardoso and Gilberto Ribeiro
Pos-production and Motion: Paulo Botelho
Sobre o Grupo HEINEKEN
O Grupo HEINEKEN é uma cervejaria internacional, segunda maior do Brasil e líder no segmento puro malte e premium. Seu portfólio diverso reúne marcas como Heineken®, Amstel, Eisenbahn, Sol, Praya, Baden Baden, Lagunitas, Blue Moon e Devassa, um portfólio dedicado aos brindes com mais equilíbrio, formado por Heineken Ultimate, Heineken 0.0, Amstel Ultra, Sol Zero e Praya Lager, bebidas não alcoólicas como Itubaína, FYS, Mamba Water e Baer-Mate, além de Amstel Vibes como opção de bebida “Ready to Drink”. A companhia emprega mais de 12 mil pessoas e opera 13 cervejarias, incluindo sua mais recente unidade em Passos (MG), inaugurada em 2025.
Comprometido em ser parte da solução para fazer a roda dos negócios girar em favor das pessoas e do meio ambiente, o Grupo HEINEKEN mantém o Instituto HEINEKEN, que já beneficiou mais de 10 mil pessoas, e impulsiona inovação com HEINEKEN Spin, seu ecossistema de negócios de impacto dedicado a soluções em agricultura regenerativa, circularidade do vidro, energia renovável e marcas de impacto.
Saiba mais em heinekenbrasil.com.br e nos perfis oficiais da companhia no Instagram (@grupoheinekenbr) e no LinkedIn (@theheinekencompany).
Sobre a LePub
A LePub, agência do Publicis Groupe, foi criada combinando excelência criativa com a melhor experiência em dados, mídia e tecnologia da indústria. Acreditamos na transcendência das comunicações tradicionais, com foco em ajudar as marcas a se integrarem à vida cotidiana das pessoas, oferecendo experiências culturalmente relevantes, alimentadas por amplos dados globais e criatividade de classe mundial. Reconhecida pela WARC como a Agência Criativa Mais Premiada do Mundo e eleita a terceira agência mais premiada do mundo pelo ranking The Drum – World’s Most Awarded Agencies 2026, a LePub é o lugar onde marcas encontram a cultura. Desde sua criação, a LePub se consolidou como uma rede global e, atualmente, conta com 10 agências ao redor do mundo.
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