Nova ação global em estreia no Brasil, Heineken utiliza humor para questionar como a hiperpersonalização do conteúdo digital limita as experiências sociais no mundo físico.
A Heineken anunciou o lançamento de sua nova campanha global integrada, intitulada “Algoritmo”. Lançada na última terça-feira (27), a iniciativa faz parte da plataforma Socials Off Socials, dedicada a refletir sobre o uso de redes sociais, e busca provocar uma reflexão sobre como os algoritmos das redes têm influenciado não apenas o consumo de conteúdo, mas também a forma como as pessoas se relacionam na vida real.
A campanha parte do princípio de que os algoritmos são desenhados para reforçar preferências e prever comportamentos, criando bolhas onde os usuários consomem os mesmos conteúdos, frequentam os mesmos lugares e interagem com os mesmos tipos de pessoas. Segundo a marca, esse ciclo de previsibilidade acaba limitando a descoberta do novo e desestimulando experiências espontâneas.
“Os algoritmos tornaram nossa vida mais prática, mas também mais previsível. Queremos provocar as pessoas a questionarem essa lógica e lembrarem que algumas das melhores experiências acontecem justamente quando a gente sai do automático”, afirma Igor de Castro, Diretor de Comunicação e Branding da Heineken no Brasil.
Erro no algoritmo causa surto de espontaneidade
Criada pela agência LePub, a peça central da campanha utiliza a ironia para dar vida a um “surto de algoritmo”. Na trama, um pequeno erro cometido por um estagiário que acidentalmente coloca caixas de Heineken para gelar dentro da sala de servidores de uma empresa no Vale do Silício, causa um colapso no sistema.
Essa falha rompe as barreiras digitais que mantêm as bolhas sociais separadas, forçando grupos de diferentes personalidades a se misturarem, como nerds e marombeiros, ou punks e empresários. O resultado é um ambiente de caos e espontaneidade onde a conexão humana real toma o lugar da lógica convencional programada.
Com direção assinada pelo cineasta Abhinav Pratiman e cinematografia de Roman Vasyanov, a campanha reforça o contraste entre o isolamento digital e a energia dos encontros reais.
Para Nabil Nasser, Global Head da marca Heineken, a campanha reflete a crença histórica da empresa na expansão do universo social. “A Heineken sempre defendeu a descoberta de novos lugares e o encontro com pessoas diferentes. É isso que torna a vida social mais empolgante”, destaca.
Bruno Bertelli, CEO Global da LePub, complementa afirmando que a campanha celebra a energia que surge quando as pessoas escapam da previsibilidade: “É empolgante usar a criatividade para desafiar os próprios sistemas que tentam nos definir”, diz.
A campanha “Algoritmo” já está sendo veiculada no Brasil em formatos para TV, digital e redes sociais. Após a estreia em solo brasileiro, a marca planeja expandir a ação para outros mercados globais ao longo do próximo ano, consolidando seu compromisso de longo prazo com a valorização das conexões presenciais e autênticas.
Ficha técnica
HEINEKEN GLOBAL
Head of Global Heineken® and Premium Brands: Nabil Nasser
Heineken® Global Brand Strategy and Communication Director: Dana Katz
Heineken® Global Communication Manager: Beatrice Marques Jordao
Heineken® Global Digital Manager: Maria Mihaylova
Heineken® Brand Global PR Lead: Jonathan O’Lone
Heineken Creative Operations Manager: Yuka Kambayashi
Heineken Brazil
Cecilia Bottai Mondino – VP Marketing
Eduardo Picarelli – Sr Director Heineken BU
Igor de Castro – Heineken Brand Director
Williane Vieira – Heineken Brand Manager
Camila Baltar – Brand Coordinator
Giullia Gonçalves – Brand Analyst
Fernanda Saboya – Consumer Connections Director
Luiza Agostini – Consumer Connections Manager
Maria Rivaz – Media Specialist
Rafael Golfe – Sr Manager Corporate Comms
Karina Otsubo – Corporate Comms Coordinator
Adriana Teixeira – Sr Manager Brand PR & Influence
Camille Nunes – Manager Brand PR & Influence
Beatrice Jordão – Global Heineken Brand Communication Manager
LePub Milan
Global CEO LePub, CCO LePub Worldwide: Bruno Bertelli
Global Chief Creative Officer: Cristiana Boccassini
Co-Chief Creative Officer: Mihnea Gheorghiu
Executive Creative Director: Andrey Tyukavkin
Executive Creative Director: Gaston Soto Denegri
Executive Creative Director: Jack Smedley
Creative Director: Giulia Trimarchi
Creative Director: Gian Marco Panichelli
SOCIAL & DIGITAL
Senior Art Director: Luca Nante
Senior Copywriter: Francesca Marchesi
Art Director: Mateus Palermo
Junior Copywriter: Miriam Marin
Global Chief Strategy Officer: Sol Ghafoor
Head of Strategy: James Moore
Strategic Planner (Global): Aneta Junkova
Chief Production Officer: Francesca Zazzera
Producer: Margherita Fonseca
Post Producer: Margherita Fonseca & Silvia Marini
Senior PR Manager: Eleonora Botta
Client Service Director: Shirine Aoun
Client Service Director: Ilaria Castiglioni
Account Director: Marta Dell’Adami
Account Manager: Luca Stabile
Account Executive: Federica Bussu
LePub São Paulo
Global CEO LePub, CCO LePub Worldwide: Bruno Bertelli
Global Chief Creative Officer: Cristiana Boccassini
Global Chief Creative Officer: Mihnea Gheorghiu
CSO & Partner: Aldo Pini
COO: Aline Garcia
CCO: Laura Esteves
Executive Creative Director: Greg Kickow e Rafael Alves
Creative Director: Leandro Villas e Yan Prado
Associate Creative Director: Caio Lima e Nayla Alana
Copywriter: Gustavo Moraes
Art Director: Arthur Mourão
Account Director: Juliana Dantas
Account Manager: Marina Roge e Lucas Araque
Account Executive: Rayani Tobias
Account Assistant: João Vitor Paixão
Creative Production Director: Caio Rodrigues e Mariana Hermeto
Creative Production Manager: Beatriz Takahashi
Creative Senior Producer: Bea Brandão e Yuri Westermann
Content Director: Dayana Teixeira
Content Manager: Thais Vargas
Content Supervisor: Karina Silva
Community Manager: Thais Montenegro
Strategy Director: Marília Duran
Strategy Manager: Estela De Luca e Bruna Coelho
Media Director: Priscilla Leite
Media Manager: Gustavo Cardoso
Media Supervisor: Lucas Gimenez, Raquel Lopes e Carla Tassi
Media Assistant: Eric Bueno
Executive Business Intelligence Director: Jessica Nahal
Business Intelligence Manager: Gabriela Jung
Business Intelligence Supervisor: Maiara Amaral
Business Intelligence Assistant: Thaiane Albuquerque
Communications Director: Mafê Malozzi
Communication Analyst: Carolina Cesario
DENTSU CREATIVE
Media Vice President: Viviana Maurman
Media Director: Raphael Cunha
Media Manager: Marcelo Barbosa
Business Manager: Ana Carla Melo Sartori
Business Supervisor: Julia Santos
Media Supervisor: Jullyana Ferreira
Media Senior Analyst: Maria Eduarda Custodio
BR MEDIA
Diretor Comercial: Paulo Fabrício
Gerente Comercial: André Félix
Analista Comercial: Camila Angel
Diretor de Planejamento: Pedro Dorta
Gerente de Planejamento: Samira Chain
Especialista de Planejamento: Guilherme Fernandes
Diretora de Atendimento: Bianca Garcia
Gerente de Atendimento: Raphael Oliveira
Analistas de Atendimento: Kelly Cardoso e Lucas Holanda
LEMA+
Leandro Matulja | CO-Founder & CEO
Leticia Zioni | CO-Founder & COOPRESS LEMA
Gui Maia | Partner & CCO
Account Manager: Maria Puebla
Services and Project Manager: Felipe Klingelhoefer
Creative Strategy Manager: Felipe Vaitsman
Creative Strategy Coordinator: Sidney de Oliveira
Community & Influencer Coordinator: Gabriela Rossi
Community & Influencer Specialist : Guilherme Silva
Community & Influencer Assistant: Artemis Pantazopoulos
Press Officer Director: Luís Dolci
Press Coordinator: Letícia Saraiva
Press Officer: Isabella Gomes
Press Officer: Mayara Grosso
Press Officer Assistant: Fernando Bocardo
Círculo CRM
Project Owner – Camila Moura
Strategy Specialist – Nathalia Farkas
Designer – Polyana Tarquinio
Content Manager – Marina Costa
Salesforce Specialist – Otávio Takashi
VIDEO PRODUCTION:
Production Co: Stink Films
Director: Abhinav Pratiman
President: Daniel Bergmann
Managing director Stink Prague: Klara Kralickova
Executive Producer & Producer: Solana Keenan
DOP: Roman Vas’yanov
Production Designer: Maruxa Alvar
Stylist: Buki Ebiesuwa
Hair & Make up artist: Paul Gomez
Production Service: 247
Service company Executive Producer: Jonas Hendrix
Service company Producer: Nayla Soffita
Offline edit: Marshall Street Editors
Editor DC: Patric Ryan
VIDEO POST-PRODUCTION:
Post Production: Prodigious Italy
Head of post production: Alfredo Beretta
Post producer: Valentina Squillace
Editor: Antonio Civilini
Vfx Post Production: Gabha
Color post production: Compan.-y 3
Colour Executive Producer: Ellora Soret
Colour Producer: Kerri Aungle
Colourist: Matthieu Toullet
Audio post production: Disc To Disc Productions
Audioproducer: Paola Calovi
Sound Design: Mirko Sghedoni e Tommaso “Valvola” Conti
AI Integration: Mirko Soldani
Mix: Antonio D’Ambrosi
MUSIC
Title: The William Tell Overture
Written/composed: Zak McNeil, Gioachino Rossini
Publisher: Airlane Avenue Music / Pitch Hammer
Cover: Sizzer
Licensing: Veronika Muravskaia
Music Producer: Mees van der Velde
Music Orchestration: Federico Solazzo
Music Supervisor: Richard Aardenburg
Executive Music Supervisor: Sander van Maarschalkerweerd
BOOMERANG
Lead editor: Mike Duistermaat
Offline editor: Ane Zabala
Online editor/compositor: Cyriel Roumen
Post Producer: Julia Vinchon
THE ROMANS
Executive Creative Director: Dan Roberts
Senior Associate Director: Liam O’Brien
Senior Account Director:Sarah Jones
Account Director: Maddie Pay
BDB
Senior Account Director: Gabrielle Wallace
Senior Account Director: Caroline Lane
Creative Director: Rowland Smith
FILMES BESPOKES
MOONHEIST
DIRETOR ADMINISTRATIVO: William Kim
DIRETOR DE OPERAÇÕES: Ariel Hidal
DIREÇÃO DE CENA: Willy Hajli
PRODUÇÃO EXECUTIVA: Renata Corrêa e Henrique Carvalhaes
LINE PRODUCER: Beatriz Couto
COORDENAÇÃO DE PRODUÇÃO: Aline Ara
COORDENAÇÃO DE PRODUÇÃO ASSISTENTE: Daiana Müller
ASSISTÊNCIA DE DIREÇÃO: Mayara Saldanha
2ª ASSISTÊNCIA DE DIREÇÃO: Andrea de Campos
3ª ASSISTÊNCIA DE DIREÇÃO: Juliana Arv
DIREÇÃO DE FOTOGRAFIA: Kairo Lenz
1ª ASSISTÊNCIA DE CÂMERA: Marcelo Ostrovski Bevilacqua
2ª ASSISTÊNCIA DE CÂMERA: Gabriela Bortolon de Oliveira
VIDEO ASSIST: Giovana Ferrarese
DIT: Juliano Rodrigues Moreira
SOM DIRETO: Camila Braune
DIREÇÃO DE ARTE: Manoela Moura
ASSISTENTE DE ARTE: Diego Groba
PRODUÇÃO DE OBJETOS: Julia Marchezi
ASSISTENTE DE OBJETOS: Rita de Cássia
1CONTRARREGRA: Pedro Char
PRODUÇÃO DE LOCAÇÃO: Tati Setton
ASSISTENTES DE LOCAÇÃO: Lucas de Freitas Silva, Bruna Madsen Camargo Ribas
PRODUÇÃO DE ELENCO: Alice Wolfenson Miranda
ASSISTENTE DE ELENCO: Sthefani Malagueta Vieira
FIGURINO: Malu Costa
ASSISTENTE DE FIGURINO: Daniella Benotti Prazeres, Camila Benotti
CAMAREIRA: Mara Lúcia Resende, Cris Tayco
BELEZA: Marcella Leme Ferreira
ASSISTENTES DE BELEZA: Camila Hayasaka, Laró, Carlaxane Passos Maia
MANICURE: Mirian Antonia Vieira (Babi)
DIREÇÃO DE PRODUÇÃO: Frederico Guerini e Raphael Reitano
PRODUÇÃO: Danilo Biondi
PLATÔ: Marcos Perello
ASSISTENTES DE SET: Alex Hiroshi Anzai, Caíque Nobuyoshi Anzai, Rafael Oliveira de Jesus, Fabiana da Silva Alves Ferreira, Lucas Paulo Campos, Clayton kauan dos Santos Lazarino
TÉCNICO DE PRODUTO: Claudemir Lobo
GAFFER: Rodolfo Alonso de Melo (Baby)
1º ASS. DE ELÉTRICA: Wender Oliveira da Silva, Michel Aparecido Sant Ana de Oliveira
2º ASS. DE ELÉTRICA: Giovanni Gomes Araújo, Moacir Monteiro Filho, Luiz Fellipe Barnete Da Silva, Denis Fabri, Miguel Cardoso, Hudson Monteiro De Lima Dantas, Carlos
Andre Alves De Jesus, Jackson
GERADORISTA: Manoel Batista da Cruz (Stalone)
MAQUINISTA: Rodrigo Augusto de Melo
1º ASS. DE MAQUINÁRIA: Álvaro dos Santos Bispo, Bolt
2º ASS. DE MAQUINÁRIA: Guilherme José Ribeiro, Lucas Roberto Matoso, Isaac
Lucas Araujo Da Silva, Paulo Ricardo Carvalho da Silva, Marambaia, Herbert, Dudy, Ismael
UNIDADE B DIREÇÃO DE CENA: Marina Vancini
UNIDADE B DIREÇÃO DE FOTOGRAFIA: Tristian Pae
UNIDADE B 1ª ASSISTÊNCIA DE CÂMERA: Julia Oliveira Takamori
UNIDADE B 2ª ASSISTÊNCIA DE CÂMERA: Hernan Cristobal Torres Marques
FOTOGRAFIA STILL: Marina Vancini
ASSISTENTE DE FOTOGRAFIA STILL: Daniel Pires de Queiroz
MKOF: Fernanda Teixeira
PÓS PRODUÇÃO por HUB VFX
DIRETOR DE PÓS: Matheus Akkari
EXECUTIVA DE PÓS: Nayla Kols
PRODUTORA DE PÓS: Aline Rota
MONTAGEM: Mogi
COR: Erick Moraes
GERENTE DE PROJETO: André Parizi, Iara Scarpa
AI: The Magic
Produtora de Áudio BESPOKES
Antfood Music & Sound Design
Direção Criativa: Lou Schmidt, Fernando Rojo e Tiago Mago
Produção Executiva: Renato Castro e Christiane Rachel
Produção Musical: Lou Schmidt, Fernando Rojo, Tiago Mago, Luis Bergmann, Vinicius Nunes e Lucas Baldin
Coordenação de produção: Monique Munhoz e Pablo Mello
Finalização : Bruno Broaska, Fabian Jorge e Pedro Macedo
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Sobre o Grupo HEINEKEN
O Grupo HEINEKEN chegou ao Brasil em maio de 2010, após a aquisição da divisão de cerveja do Grupo FEMSA. Em 2017, fortaleceu sua presença no país com a aquisição da Brasil Kirin, consolidando-se como o segundo maior player do mercado brasileiro de cervejas. Hoje, a companhia emprega mais de 13 mil pessoas e opera 13 unidades produtivas – sendo 12 cervejarias e duas microcervejarias – além de construir sua 14ª cervejaria em Passos (MG).
Com sede em São Paulo, o portfólio da companhia inclui marcas como Heineken®, Amstel, Amstel Ultra, Eisenbahn, Eisenbahn Unfiltered, Sol, Baden Baden, Blue Moon, Lagunitas, Devassa, Tiger, Bavaria, Glacial, Kaiser, No Grau, Schin e Amstel Vibes. No segmento de não alcoólicos, estão presentes Heineken® 0.0, Sol Zero, CLASH’D, FYS, Itubaína, Viva Schin, Skinka e Água Schin.
O Grupo HEINEKEN no Brasil é subsidiário da HEINEKEN NV, maior cervejaria da Europa. Mais informações no site e nos perfis da companhia no LinkedIn e Instagram.
Sobre a LePub
A LePub, agência do Publicis Groupe, foi criada combinando excelência criativa com a melhor experiência em dados, mídia e tecnologia da indústria. Acreditamos na transcendência das comunicações tradicionais, com foco em ajudar as marcas a se integrarem à vida cotidiana das pessoas, oferecendo experiências culturalmente relevantes, alimentadas por amplos dados globais e criatividade de classe mundial. Reconhecida como a “Agência Criativa do Ano” pela WARC em 2022 e 2023, e listada no ranking Contagious Pioneers de 2022, a LePub é o lugar onde as marcas encontram a cultura. Desde sua criação, a LePub se expandiu e hoje conta com uma rede global de 10 agências ao redor do mundo.
