Em ação criada pela Dentsu e em parceria com a Globo, marca assina hub de conteúdos gratuitos no Globoplay e ativa cupons no iFood para ampliar experiências sociais
A Heineken, em parceria com a Globo , lança hub exclusivo dentro do Globoplay, com diferentes títulos, convidando o usuário a descobrir novas histórias. A ação, criada junto a Dentsu, utiliza diferentes formatos de anúncios do ecossistema da Globo, como anúncios de mídia digital em plataformas como o próprio Globoplay e o portal Globo.com, para direcionar o público ao hub da campanha. No ambiente, a pergunta “Que tal quebrar o seu algoritmo?” convida o visitante a explorar de forma gratuita 12 títulos selecionados pela Heineken, entre filmes, séries e documentários.
Durante a jornada, o consumidor também pode ser impactado por QR Codes em outros formatos da Globo, como pause ads, que dão acesso a cupons de desconto para a compra de Heineken pelo iFood.
“Nosso desafio era transformar a campanha sobre algoritmos em algo vivencial, capaz de fazer o público sentir na prática o que significa quebrar padrões. Ao combinar formatos interativos, curadoria e benefícios reais, criamos uma estratégia de mídia capaz de levar as pessoas ao convite da Heineken para quebrar algoritmos, transformando o consumo de conteúdo em experiência de marca,” comenta Raphael Cunha, Diretor de Mídia da dentsu para a Heineken.
A ação faz parte do ecossistema da campanha “Algoritmo” que brinca com a lógica dos algoritmos digitais, em vez de conteúdos e escolhas repetitivas. Na campanha a Heineken propõe um convite simples: viver novas experiências, desafiar padrões, romper a previsibilidade e se abrir para encontros reais, que não cabem em filtros, feeds ou recomendações automáticas.
Assista ao filme da campanha aqui:
“Partimos de um comportamento real: de que as pessoas estão cada vez mais presas a recomendações previsíveis. A partir da campanha global ‘Algoritmo’, criamos no Brasil uma jornada que usa a mídia para provocar novas escolhas e incentivar, descobertas e experiências fora das bolhas”, explica Williane Vieira, gerente de Marketing da Heineken no Brasil.
O hub de conteúdo pode ser acessado no Globoplay pelo link globoplay.globo.com/categorias/que-tal-quebrar-o-seu-algoritmo.
Os conteúdos ficarão disponíveis através do hub até 30 de abril, durante o período da campanha.
Sobre o Grupo HEINEKEN
O Grupo HEINEKEN chegou ao Brasil em maio de 2010, após a aquisição da divisão de cerveja do Grupo FEMSA. Em 2017, fortaleceu sua presença no país com a aquisição da Brasil Kirin, consolidando-se como o segundo maior player do mercado brasileiro de cervejas. Hoje, a companhia emprega mais de 13 mil pessoas e opera 13 unidades produtivas – sendo 12 cervejarias e duas microcervejarias – além de construir sua 14ª cervejaria em Passos (MG).
Com sede em São Paulo, o portfólio da companhia inclui marcas como Heineken®, Amstel, Amstel Ultra, Eisenbahn, Eisenbahn Unfiltered, Sol, Baden Baden, Blue Moon, Lagunitas, Devassa, Tiger, Bavaria, Glacial, Kaiser, No Grau, Schin e Amstel Vibes. No segmento de não alcoólicos, estão presentes Heineken® 0.0, Sol Zero, CLASH’D, FYS, Itubaína, Skinka e Água Schin.
O Grupo HEINEKEN no Brasil é subsidiário da HEINEKEN NV, maior cervejaria da Europa. Mais informações no site e nos perfis da companhia no LinkedIn e Instagram.
Ficha Técnica
Dentsu
Media Vice President: Viviana Maurman
Media Director: Raphael Cunha
Media Manager: Marcelo Barbosa
Business Manager: Ana Carla Melo Sartori
Business Supervisor: Julia Santos
Media Supervisor: Jullyana Ferreira
Media Senior Analyst: Maria Eduarda Custodio e Vinicius Sganzerla
Public Relations: Karina Okabatake, Jessica Marques, Gabriella Rocha
Heineken Brazil
Cecilia Bottai Mondino – VP Marketing
Eduardo Picarelli – Sr Director Heineken BU
Igor de Castro – Heineken Brand Director
Williane Vieira – Heineken Brand Manager
Camila Baltar – Brand Coordinator
Giullia Gonçalves – Brand Analyst
Fernanda Saboya – Consumer Connections Director
Luiza Agostini – Consumer Connections Manager
Maria Rivaz – Media Specialist
Rafael Golfe – Sr Manager Corporate Comms
Karina Otsubo – Corporate Comms Coordinator
Adriana Teixeira – Sr Manager Brand PR & Influence
Camille Nunes – Manager Brand PR & Influence
Beatrice Jordão – Global Heineken Brand Communication Manager
LePub São Paulo
Global CEO LePub, CCO LePub Worldwide: Bruno Bertelli
Global Chief Creative Officer: Cristiana Boccassini
Global Chief Creative Officer: Mihnea Gheorghiu
CCO: Laura Esteves
Executive Creative Director: Greg Kickow, Rafael Alves e Yan Prado
Creative Director: Leandro Villas
Associate Creative Director: Caio Lima e Nayla Alana
Art Director: Andreza Aragão
Executive Business Director: Juliana Dantas
Business Manager: Marina Roge e Lucas Araque
Business Executive: Rayani Tobias
Business Assistant: João Vitor Paixão
Content Manager: Thais Vargas
Community Manager: Thais Montenegro
Strategy Director: Marília Duran
Strategy Manager: Estela De Luca e Bruna Coelho
Media Director: Priscilla Leite
Media Manager: Gustavo Cardoso
Media Supervisor: Raquel Lopes e Carla Tassi
Media Assistant: Eric Bueno
Executive Business Intelligence Director: Jessica Nahal
Business Intelligence Manager: Gabriela Jung
Business Intelligence Supervisor: Maiara Amaral
Business Intelligence Assistant: Thaiane Albuquerque
Communications Director: Mafê Malozzi
Communication Analyst: Carolina Cesario
Globo
Renan Reimann Blanco- Dir Comercial Segmento Bens de Consumo
Renata Fernandes- Dir Produtos Publicitários Digitais
Carolina Garcia – Gerente Comercial Segmento Bebidas
Thais Abrikian – Gerente Produto Publicitário Digital
Juliane Beck: Executiva de negócios digitais
Luis Guastella: Executivo de negócios
Giulia Caruana – Especialista Conteúdo
Clara Barbosa – Soluções em Vendas
Camila Almeida Ribeiro / Taina Bilate – Planejamento e Criação
Paulo Matheus / Maryanne Pantoja – Produto Digital/ Produção
Aretha Pessanha / Sabrina Lima ANL – Produtos Publicitários Digitais
Thaynara Lima /Agatha Reis/ Luiza Ramalho/ Julia Pereira – Estrategista editorial canais e lives
Gabrielle Cruz – Marketing Publicitário
LEMA+
Leandro Matulja | CO-Founder & CEO
Leticia Zioni | CO-Founder & COOPRESS LEMA
Gui Maia | Partner & CCO
Account Manager: Maria Puebla
Services and Project Manager: Felipe Klingelhoefer
Creative Strategy Manager: Felipe Vaitsman
Creative Strategy Coordinator: Sidney de Oliveira
Community & Influencer Coordinator: Gabriela Rossi
Community & Influencer Specialist: Guilherme Silva
Community & Influencer Assistant: Artemis Pantazopoulos
Press Officer Director: Luís Dolci
Press Coordinator: Letícia Saraiva
Press Officer: Isabella Gomes
Press Officer: Mayara Grosso
Press Officer Assistant: Julia Tuma
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