Ação idealizada em parceria com a Agência LEMA+ integra a plataforma de corrida da marca, Finish Line Club, e convida corredores a prolongarem a experiência para além do percurso, com socialização, conexão e celebração no pós-corrida. Confira como foi;
Pela primeira vez, a capital gaúcha recebeu o “Rolê 0.0”, iniciativa da Heineken 0.0 idealizada em parceria com a Agência LEMA+ que une corrida de rua, socialização e lifestyle. No último sábado (27), corredores locais percorreram 5 km a partir da boutique cultural Block Office, passando por pontos emblemáticos da cidade. A linha de chegada se transformou em uma verdadeira celebração coletiva, onde os participantes desfrutaram de um brunch com muita música e Heineken 0.0, fortalecendo a conexão e a troca entre a comunidade.
A Block Office foi o ponto de largada e chegada da corrida, reforçando a conexão do “Rolê 0.0” com a cena urbana e cultural de Porto Alegre. Reconhecida como uma boutique cultural e hub criativo da cidade, o espaço reúne moda, música, arte e uma comunidade que traduz autenticidade de forma legítima, conversando diretamente com o espírito da iniciativa.
O trajeto circular de 5 km partiu da Block Office e passou por lugares icônicos da capital gaúcha, contornando a Rua Gonçalo de Carvalho, conhecida como ”a rua mais bonita do mundo”, e o Parque Redenção. A corrida foi conduzida pelas crews Corre Preto e Salve Corre, que ajudaram a reforçar o caráter coletivo da experiência e a conexão com a comunidade local de corrida.
A trilha sonora ficou sob curadoria da Senso Rádio, plataforma que assinou o DJ set no pós-corrida e ampliou a experiência. Além da música na linha de chegada, a parceria contou com transmissão ao vivo dos sets direto da Block Office, levando a energia do ”Rolê 0.0” também para quem acompanhou de fora. A programação seguiu com música até o início da tarde.
“Mais do que uma corrida de rua, o ‘Rolê 0.0’ é um convite para viver a cidade e garantir encontros reais. Em Porto Alegre, encontramos uma comunidade criativa e pulsante, que conecta muito bem esporte, cultura e encontros reais. A Heineken 0.0 tem tudo a ver com esse momento: uma cerveja zero álcool pensada para diferentes ocasiões, inclusive para brindar depois de uma corrida”, afirma Bruna Rosato, gerente de marketing da Heineken 0.0 no Brasil.
Com o mote “a linha de chegada é só o começo”, o Rolê 0.0 também integra o Finish Line Club, plataforma de Heineken 0.0 que incentiva conexões reais a partir da corrida. A iniciativa se soma a outras ações da marca no território da corrida, como o Detour, projeto desenvolvido em parceria com o Strava que transforma percursos de corrida em novos pontos de encontro e socialização. Em comum, as ações reforçam a proposta de Heineken 0.0 de mostrar que os melhores momentos muitas vezes acontecem depois do da linha de chegada, quando as pessoas se reúnem para compartilhar experiências e celebrar juntas.
Sobre Heineken 0.0
A Heineken 0.0 é a versão zero álcool da Heineken, eleita a cerveja mais amada do Brasil pelo quarto ano consecutivo, de acordo com dados da Kantar Insights*. Desenvolvida em 2017, na Holanda, a Heineken 0.0 também possui a icônica garrafa verde, porém acompanhada de um rótulo azul – cor associada à categoria sem álcool. Produzida com uma receita exclusiva para um sabor distinto e equilibrado, a zero álcool traz o sabor inconfundível da tradicional Heineken e permite que o consumidor desfrute de uma cerveja Heineken a qualquer hora do dia, brindando e socializando, além de atingir um novo target que procura por um lifestyle mais equilibrado. Em 2024, Heineken 0.0 foi a cerveja zero mais vendida no mercado brasileiro, segundo dados apurados pela NielsenIQ, empresa líder mundial no fornecimento da visão mais completa e imparcial do comportamento do consumidor.
Sobre o Grupo HEINEKEN
O Grupo HEINEKEN é uma cervejaria internacional, segunda maior do Brasil e líder no segmento puro malte e premium. Seu portfólio diverso reúne marcas como Heineken, Amstel, Eisenbahn, Sol, Praya, Baden Baden, Lagunitas, Blue Moon e Devassa, um portfólio dedicado aos brindes com mais equilíbrio, formado por Heineken Ultimate, Heineken 0.0, Amstel Ultra, Sol Zero e Praya Lager, bebidas não alcoólicas como Itubaína, FYS, Mamba Water e Baer-Mate, além de Amstel Vibes como opção de bebida “Ready to Drink”. A companhia emprega mais de 12 mil pessoas e opera 13 cervejarias, incluindo sua mais recente unidade em Passos (MG), inaugurada em 2025. Comprometido em ser parte da solução para fazer a roda dos negócios girar em favor das pessoas e do meio ambiente, o Grupo HEINEKEN mantém o Instituto HEINEKEN, que já beneficiou mais de 10 mil pessoas, e impulsiona inovação com HEINEKEN Spin, seu ecossistema de negócios de impacto dedicado a soluções em agricultura regenerativa, circularidade do vidro, energia renovável e marcas de impacto. Saiba mais no site e nos perfis oficiais da companhia no Instagram (@grupoheinekenbr) e no LinkedIn (@theheinekencompany). Mais informações no site e nos perfis da companhia no LinkedIn e Instagram.
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