Batizada de Laps of Memory, a grande colaboração entre as marcas traduz a paixão dos brasileiros pelo automobilismo em peças que conectam moda, cultura e a estética das pistas
A Heineken® 0.0 e a Carnan se unem novamente para apresentar Laps of Memory, uma coleção cápsula exclusiva inspirada nas memórias e conexões construídas pelos fãs brasileiros em torno da Fórmula 1. Em seu terceiro ano de parceria, as marcas exploram a relação entre automobilismo, moda e cultura urbana, transformando a atmosfera das pistas em peças que celebram histórias, encontros e experiências compartilhadas.
Nos últimos anos, a Fórmula 1 se consolidou como uma plataforma cultural global que vai além do que acontece nas pistas de corrida, moldando novos hábitos de consumo, tendências de moda e comportamento. Parceira global da Fórmula 1 há uma década, a Heineken®0.0 acompanha em sintonia essa transformação ao desenvolver iniciativas que aproximam o esporte de diferentes expressões culturais. A colaboração com a Carnan reforça essa estratégia, conectando o automobilismo à estética e ao estilo de vida de uma nova geração de fãs. O conceito da coleção parte de uma ideia simples: algumas voltas nunca terminam. A cada ano, Interlagos reúne pessoas que compartilham a mesma paixão, criando lembranças que ultrapassam o fim de semana de corrida. É justamente essa conexão emocional com o esporte que inspira a nova colaboração, traduzindo a nostalgia e a identidade visual do automobilismo em uma linguagem contemporânea de moda.
“Acompanhamos de perto a transformação da Fórmula 1 em um dos maiores catalisadores de lifestyle e tendências do mundo. Com Heineken® 0.0, nosso papel é justamente levar essa atmosfera também para além das pistas, e apresentar a nossa segunda grande colaboração com a Carnan marca o amadurecimento dessa narrativa. Essa nova coleção traduz a paixão dos fãs pelo esporte e a memória das corridas em uma estética urbana autêntica, provando que o automobilismo e escolhas mais equilibradas conversam perfeitamente com a cultura contemporânea”, afirma Bruna Rosato, gerente de marketing da Heineken® 0.0 no Brasil.
DAS PISTAS PARA A MODA
Composta por jaqueta, boné e mala, a coleção Laps of Memory combina referências retrô do automobilismo com o design contemporâneo característico da Carnan. A jaqueta resgata elementos visuais clássicos das equipes de corrida; a mala une funcionalidade e estética minimalista; e o boné incorpora tons de azul e verde, com detalhes marcantes na aba e nas laterais. Mais do que reproduzir a estética das pistas, a proposta é transformar referências compartilhadas por diferentes gerações de fãs em peças com identidade própria, capazes de transportar o universo da Fórmula 1® para o cotidiano. Para a Carnan, a colaboração é também uma extensão da relação genuína de seus criadores com o automobilismo.
“Sempre falamos que a Carnan é um reflexo de quem somos e das coisas que gostamos. Acho que muito do que fazemos vem das nossas experiências, das nossas referências e dos lugares e culturas com os quais nos identificamos. Com o automobilismo não é diferente. Não é simplesmente pegar uma estética e levar para a roupa, mas trazer um pouco do que vivemos e sentimos para dentro dos nossos projetos.” afirma Breno Fernandes, co-fundador e diretor de Branding & Marketing da Carnan.
A LePub assina parte dos desdobramentos de comunicação da campanha, entre eles o fashion film criado para apresentar Laps of Memory. No filme, modelos vestem e dão movimento às peças da coleção em uma narrativa que reforça o diálogo entre moda, cultura urbana e o universo do automobilismo. A atuação da agência também envolveu o alinhamento da linguagem da campanha, a produção de registros de bastidores e gerenciamento de propostas para a Carnan.
Produzida em edição limitada e não disponível para venda, a coleção dá continuidade ao histórico de colaborações entre Heineken® 0.0 e Carnan, reforçando a conexão das marcas com o universo da Fórmula 1® e com as diferentes formas de expressão cultural que nascem da paixão pelo esporte.
Sobre Heineken® 0.0
A Heineken 0.0 é a versão zero álcool da Heineken, eleita a cerveja mais amada do Brasil pelo quarto ano consecutivo, de acordo com dados da Kantar Insights*. Desenvolvida em 2017, na Holanda, a Heineken 0.0 também possui a icônica garrafa verde, porém acompanhada de um rótulo azul – cor associada à categoria sem álcool. Produzida com uma receita exclusiva para um sabor distinto e equilibrado, a zero álcool traz o sabor inconfundível da tradicional Heineken® e permite que o consumidor desfrute de uma cerveja Heineken® a qualquer hora do dia, brindando e socializando, além de atingir um novo target que procura por um lifestyle mais equilibrado. Em 2024, Heineken 0.0 foi a cerveja zero mais vendida no mercado brasileiro, segundo dados apurados pela NielsenIQ, empresa líder mundial no fornecimento da visão mais completa e imparcial do comportamento do consumidor.
Sobre o Grupo HEINEKEN
O Grupo HEINEKEN é uma cervejaria internacional, segunda maior do Brasil e líder no segmento puro malte e premium. Seu portfólio diverso reúne marcas como Heineken®, Amstel, Eisenbahn, Sol, Praya, Baden Baden, Lagunitas, Blue Moon e Devassa, um portfólio dedicado aos brindes com mais equilíbrio formado por Heineken® Ultimate, Heineken® 0.0, Amstel Ultra, Amstel 0.0, Sol Zero e Praya Lager, e bebidas não alcoólicas como Itubaína, FYS, Mamba Water e Baer-Mate. A companhia emprega mais de 12 mil pessoas e opera 13 cervejarias, incluindo sua mais recente unidade em Passos (MG), inaugurada em 2025.
Comprometido em ser parte da solução para fazer a roda dos negócios girar em favor das pessoas e do meio ambiente, o Grupo HEINEKEN mantém o Instituto HEINEKEN, focado em vendedores ambulantes, catadores de materiais recicláveis e jovens em situação de vulnerabilidade, e impulsiona inovação com HEINEKEN Spin, seu ecossistema de negócios de impacto dedicado a soluções em agricultura regenerativa, circularidade do vidro, energia renovável e marcas de impacto. Saiba mais no site e nos perfis oficiais da companhia no Instagram (@grupoheinekenbr) e no LinkedIn (@theheinekencompany).
Sobre a Carnan
A Carnan é uma marca brasileira de streetwear criada no Rio de Janeiro, no ano de 2018. Em 2021, nos mudamos para São Paulo, onde estamos atualmente sediados. Nosso objetivo é criar conexões com diferentes culturas e referências de todo o planeta e reinterpretá-las para nossa própria perspectiva – é assim que trazemos significado a cada passo que damos e a cada peça de roupa que vendemos. Como uma marca nascida e criada no Brasil, um dos países mais miscigenados globalmente, a ideia de “mistura” molda a identidade do que fazemos. É por isso que é tão importante para nós falarmos sobre cultura, pessoas e lugares em nossas coleções.
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