Ação usa narrativa de “aposentadoria” para promover linha masculina da marca de roupas íntimas
Uma publicação enigmática de Gabriel Medina nas redes sociais chamou a atenção dos fãs e da imprensa ao longo da quinta-feira (19). Ao escrever que “alguns ciclos chegam ao fim”, o tricampeão mundial de surfe gerou especulações sobre uma possível aposentadoria das competições.
Horas depois, o próprio atleta esclareceu o mistério ao revelar que a “aposentadoria” não dizia respeito à carreira no surfe. “Eu encerrei um ciclo importante, aposentei minhas cuecas velhas”, afirmou Medina, em tom bem-humorado.
A sequência de posts fazia parte da nova campanha publicitária da Hope, da qual o surfista é embaixador. Intitulada “Aposente sua cueca”, o filme parte da percepção de que muitos homens não trocam peças íntimas mesmo quando já apresentam sinais de desgaste.
Com foco nas redes sociais e plataformas digitais, a ação também é acompanhada por uma mecânica promocional de vendas, com oferta “Leve 3, pague 2” em cuecas, válida tanto nas lojas físicas quanto no e-commerce da marca. No site da Hope, Medina também aparece em uma seção dedicada às suas peças favoritas.
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