Marca do Grupo HEINEKEN assume e brinca com a ‘síndrome de protagonista’ sobre não ser o favorito da categoria em filme estrelado por Kerline, a primeira eliminada mais lembrada do reality show
Ontem (20), ao fim do primeiro paredão do ‘Big Brother Brasil 2026’, foi a estreia da linha de refrigerante do Grupo HEINEKEN FYS, como parceira do reality show. Para isso, a marca trouxe nada mais, nada menos que a influenciadora Kerline, considerada por muitos a primeira eliminada mais famosa do programa, para estrelar ‘Síndrome de Protagonista’, um filme bem humorado e leve em campanha de mídia na TV aberta, disponível também nas redes sociais da marca.
Na campanha criada pela AlmapBBDO, a ex-BBB aparece com muito bom humor e sinceridade para dizer:” Não é o Nº1, mas podia ser”, fazendo uma comparação e brincadeira com a marca, a partir da sua própria experiência na casa, quando, na edição de 2021, sofreu a rejeição imediata do público logo no início do programa, sendo prematuramente eliminada. Por fim, a influenciadora ressalta a qualidade e portfólio do produto, convidando as pessoas a experimentar e conhecer o portfólio da FYS.
“A estreia da FYS no ‘BBB 26’ representa um movimento bastante estratégico para a marca no mercado. E para marcar esse momento apostamos em uma comunicação marcante, debochada e criativa. E a Kerline foi a escolha ideal para gerar esse impacto“, Isabela Martins, gerente de marketing da marca FYS, do Grupo HEINEKEN.
“A campanha parte de uma verdade simples: de que ser o número um nem sempre é o mais interessante. Ao brincar com esse lugar de um jeito autêntico, FYS se apresenta ao público com personalidade, humor e coragem, exatamente como a Kerline“, comenta Felipe Cury, diretor executivo de criação na AlmapBBDO.
A ação é um importante passo para o avanço da marca no Brasil, que hoje conta com três sabores: Laranja-pêra, Limão Siciliano e Guaraná da Amazônia, com opção zero açúcar e sem calorias. Saiba mais em Link .
Assista o filme aqui:
Ficha Técnica Síndrome de Protagonista – FYS 2026
Agência: AlmapBBDO
Anunciante: Grupo HEINEKEN
Cliente: FYS
Campanha: Síndrome de Protagonista
Presidente e CEO: Filipe Bartholomeu
CCO: Pernil
Vice-presidentes de Criação: Fernando Duarte e Henrique Del Lama
Diretor Executivo de Criação: Felipe Cury
Criação: Alisson Machado, Eduarda Vidaurre, Mauro Maedo e Yael Sullyvan
Atendimento: Carolina Escorel, Marcelo Porto, Fernanda Siqueira e Gabriel
Chaves
Conteúdo: Gabriela de Almeida Lima e Wester Firayama Ferreira
CSO: João Gabriel Fernandes
Planejamento: Rafael de Andrade, Silvia Mello, Jorge Rosas, Rafael
Guimarães, Allyson Souza, Victor Ilana
COO: Rafaela Alves
Estratégia e Execução de Mídia Offline: Francisco Custódio, Ana Beatriz
Battaglini, Natália Andrade, Emily Pereira, Arieli Araújo, Claudio Junior, Yago
Martins e Mateus Santos
Produção Audiovisual: Diego Villas Bôas, Aline Silva, Vanuza Passos e
Marcia Granja
Aprovação cliente: Cecília Mondino, Bruno Piccirello, Isabela Nascimento, Rebeca Damas, Lucas Barbosa, Fernanda Saboya, Moises Neto, Adriana Teixeira, Gabriela Izidio, Fabricio Sirena e Rafael Golfe.
Agência de Influência (BR Media): Paulo Fabrício, André Félix, Camila Angel
e Bruna Campolina, Pedro Dorta, Samira Chain, Gregory Ferreira, Bianca
Garcia, Raphael Oliveira e Lucas Holanda
Agência de estratégia e performance de mídia digital (DENTSU): Viviana
Maurman, Raphael Cunha, Rafael Morato, Mateus Barcelos, Amanda
camanho, Rafaela Ferreira e Ana Melo.
Produtora de imagem: Compañia
Diretor: Thiago Vieira
Diretor de Fotografia: Bruno Tiezzi
Assistentes de Direção: Vitor Moreno
Produtora Executiva: Maria João Calheiros / Marquinhos Monteiro
Diretor de Produção: Daniel Cruz
Coordenação de Produção: Giba Rodrigues
Assistente produção: Vivi Cruz
Produtor Criativo: Lourenço Almeida
Diretor de arte: CSK
Efeitos: Guga
Figurino: Kleber Ulcin
Maquiagem: Dani Guidon
Casting: Lourenço Almeida
Pós-produção/ VFX: Equipe Compañia
Montador: Serginho Diniz
Color grading: Eduardo Coelho – Dudu
Finalizadora: Equipe Compañia
Motion Graphics: Murilo Plenas
Produtora de Som: Jamute
Produção executiva de som: James Feeler
Produção musical: James Feeler e André Caminski
Engenharia de som: Otavio Bertolo, Marcelo Filho, Eduardo Barbosa e
Fernanda Galetti
Coordenação: Ana Cordeiro e Julianna Zuppo
Atendimento: Hingrit Nitsche, Dani Harriz e Carol Oliveira
Sobre o Grupo HEINEKEN
O Grupo HEINEKEN é a segunda maior cervejaria do país e líder no segmento puro malte e premium. Seu portfólio diverso reúne marcas como Heineken®, Amstel, Eisenbahn, Sol, Praya, Baden Baden, Lagunitas, Blue Moon e Devassa, além de bebidas não alcoólicas como Heineken® 0.0, Sol Zero, Itubaína, FYS, Clash’D, Mamba Water e Baer-Mate.
A companhia emprega mais de 13 mil pessoas e opera 13 cervejarias, incluindo sua mais recente unidade em Passos (MG), inaugurada em 2025.Comprometida em ser parte da solução para fazer a roda dos negócios girar em favor das pessoas e do meio ambiente, a HEINEKEN mantém o Instituto HEINEKEN, que já beneficiou mais de 10 mil pessoas, e impulsiona inovação com HEINEKEN Spin, seu ecossistema de negócios de impacto dedicado a soluções em agricultura regenerativa, circularidade do vidro, energia renovável e marcas de impacto.
Saiba mais no site e nos perfis oficiais da companhia no LinkedIn e Instagram (@grupoheinekenbr).
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