Refrigerante do Grupo HEINEKEN entrou em dobradinha na programação do reality show com filme estrelado pela cantora e ação no CAT BBB. Iniciativa faz parte da campanha “Não ser o Nº 1 pode render boas risadas”
Durante a programação do ‘Big Brother Brasil 2026’ os telespectadores foram impactados por duas ações de FYS, o refrigerante do Grupo HEINEKEN, em um filme estrelado pela cantora e ex-BBB Karol Conká e no quadro CAT BBB, do apresentador Rafael Portugal. Seguindo seu posicionamento disruptivo, a marca convidou as personalidades para falar verdades em comemoração ao ‘Dia da Mentira’, celebrado hoje (1º).
Criada pela AlmapBBDO, o filme principal apresenta Karol com sinceridade após dizer verdades ao público, destacando a qualidade do produto e incentivando o espectador a experimentar: “melhor ser tombada por falar algumas verdades no BBB e na vida, mas ser sempre lembrada, não é mesmo?”, fazendo uma conexão com sua participação no reality na edição de 2021. Em contramão de outras ações publicitárias, FYS aproveitou a data para mostrar sua criatividade em uma iniciativa que aproveita das verdades não ditas, exaltando outra face do Dia da Mentira. O movimento ressalta o tom de voz descontraído e criativo da marca, celebrando a campanha “Não ser o Nº1 pode render boas risadas”, lançada este ano.
A marca ainda participou, pela segunda vez, do CAT BBB com Rafael Portugal. Na ocasião, o apresentador brincou com a última publicidade de FYS e aproveitou para disparar uma série de trocadilhos ao espectador, como “FYS você querer experimentar?” e “FYS e não vou fazer mais”.
“Nossa intenção como parceira do programa é tirar boas risadas do público e fãs do reality, usando a própria essência da marca como motor. FYS é assim, uma marca leve, bem humorada, irônica e sincera, e ficamos felizes em traduzir nosso DNA através de campanhas e personalidades que carregam essas características. O filme da Karol e as presenças no CAT foram bastante estratégicas e alinhadas com a nossa ambição de crescimento“, comenta Isabela Martins, gerente de marketing de FYS, do Grupo HEINEKEN.
O portfólio FYS conta com três sabores:laranja-pera, limão siciliano e guaraná da Amazônia, com opção zero açúcar e sem calorias. Saiba mais em Link .
Assiste ao filme aqui:
Ficha Técnica
Agência: AlmapBBDO
Anunciante: Grupo HEINEKEN
Cliente: FYS
Campanha: Dia da Mentira
Presidente e CEO: Filipe Bartholomeu
CCO: Pernil
Vice-presidentes de Criação: Fernando Duarte e Henrique Del Lama
Diretor Executivo de Criação: Felipe Cury
Criação: Eduarda Vidaurre, Mauro Maedo e Carol Rosenthal
Atendimento: Carolina Escorel, Marcelo Porto, Fernanda Siqueira e Laura
Jacomini
Conteúdo: Wester Firayama Ferreira e Gabriela de Almeida Lima
CSO: João Gabriel Fernandes
Estratégia: Rafael de Andrade, Silvia Mello, Jorge Rosas, Rafael Guimarães,
Allyson Souza, Lucas Carvalho
COO: Rafaela Alves
Estratégia e Execução de Mídia Offline: Francisco Custódio, Ana Beatriz
Battaglini, Natália Andrade, Pamela Jordão, Arieli Araújo, Claudio Junior,
Mateus Santos e Laura Ferreira
Produção Audiovisual: Diego Villas Bôas, Aline Silva, Vanuza Passos
Aprovação cliente: Cecília Mondino, Bruno Piccirello, Isabela Nascimento,
Rebeca Damas, Lucas Barbosa, Fernanda Saboya, Adriana Teixeira, Gabriela
Peres, Samuel Teles, Fabricio Sirena e Rafael Golfe
Agência de Influência (BR Media):
Comercial: Paulo Fabrício, André Félix, Camila Angel e Pedro Perassoli
Planejamento: Samira Chain e Gregory Ferreira
Atendimento: Rafaela Sgariboldi, Bianca Garcia, Raphael Oliveira, Larissa
Souza, Thaina Anjos e Lucas Holanda
BI: Andrea Cabral, Mariana Ferrara, Lidia Gomes e Matheus Monteiro
Agência de estratégia e performance de mídia digital (DENTSU): Viviana
Maurman, Raphael Cunha, Rafael Morato, Mateus Barcelos, Amanda
camanho, Rafaela Ferreira e Ana Melo
Produtora de imagem: Compañia
Diretor : Leonardo Bamboo
Diretor de Fotografia: Thiago Sales
Assistentes de Direção: Vitor Moreno
Produtora Executiva: Maria João Calheiros / Marquinhos Monteiro
Diretor de Produção: Daniel Cruz
Coordenação de Produção: Giba Rodrigues
Diretor de Arte : Thiago Cuzak
Efeitos: Daniel Dias
Pós-produção/ VFX: Equipe Compañia
Montador: Serginho Diniz
Color grading: Eduardo Coelho – Dudu
Finalizadora: Equipe Compañia
Motion Graphics: Murilo Plenas
Produtora de Som: Jamute
Produção executiva de som: James Feeler
Produção musical: James Feeler e André Caminski
Engenharia de som: Otavio Bertolo, Marcelo Filho e Fernanda Galetti
Coordenação: Ana Cordeiro e Julianna Zuppo
Atendimento: Hingrit Nitsche, Dani Harriz e Carol Oliveira
Sobre o Grupo HEINEKEN
O Grupo HEINEKEN é a segunda maior cervejaria do país e líder no segmento puro malte e premium. Seu portfólio diverso reúne marcas como Heineken®, Amstel, Eisenbahn, Sol, Praya, Baden Baden, Lagunitas, Blue Moon e Devassa, além de bebidas não alcoólicas como Heineken® 0.0, Sol Zero, Itubaína, FYS, Clash’D, Mamba Water e Baer-Mate.
A companhia emprega mais de 13 mil pessoas e opera 13 cervejarias, incluindo sua mais recente unidade em Passos (MG), inaugurada em 2025.Comprometida em ser parte da solução para fazer a roda dos negócios girar em favor das pessoas e do meio ambiente, a HEINEKEN mantém o Instituto HEINEKEN, que já beneficiou mais de 10 mil pessoas, e impulsiona inovação com HEINEKEN Spin, seu ecossistema de negócios de impacto dedicado a soluções em agricultura regenerativa, circularidade do vidro, energia renovável e marcas de impacto.
Saiba mais no site e nos perfis oficiais da companhia no LinkedIn e Instagram (@grupoheinekenbr).
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