Em parceria com o Strava, a iniciativa proprietária concretiza presença da marca no território da corrida de rua através da socialização
A Heineken 0.0, versão zero álcool de Heineken, anuncia um novo passo na consolidação de sua presença no universo da corrida de rua com o lançamento da Finish Line Club, primeira plataforma proprietária dedicada ao território. Desenvolvida pela LePub a iniciativa marca a entrada definitiva de Heineken 0.0 neste universo, conectado à corrida, socialização e momentos de celebração.
Através do patrocínio da Heineken 0.0, em parceria com o Strava, as rotas mais famosas do aplicativo vão acabar em cafés e bares, incentivando todos os corredores a terminarem esses trajetos da melhor forma: brindando e socializando.
A nova plataforma chega como um espaço de conteúdo e conexão para os corredores e consumidores de Heineken 0.0. Dentro do espaço Finish Line Club no aplicativo, os usuários terão acesso a conteúdos exclusivos, desafios, ativações e até mesmo recompensas relacionadas a esse universo. A plataforma foi pensada para reforçar a corrida de rua não apenas como prática esportiva, mas como um ritual social, presente no DNA de Heineken 0.0. Com o Strava, a marca potencializa o alcance da iniciativa ao integrar a plataforma a principal comunidade para pessoas ativas.
“A corrida é cada vez mais um catalisador de encontros. O Finish Line Club nasce para valorizar o que acontece depois da linha de chegada: as conversas, as conexões e os momentos compartilhados. É nesse espaço de socialização que Heineken 0.0 se conecta de forma genuína com esse universo“, comenta Bruna Rosato, gerente de marketing de Heineken 0.0 no Brasil.
“O Strava sempre foi sobre comunidade, e essa parceria com a Heineken 0.0 leva esse conceito ainda mais longe. Estamos conectando o esforço da corrida com a recompensa do encontro, criando experiências que vão além do digital“, comenta Vitor Rocha, líder LATAM do Strava for Business.
“O Finish Line Club muda o foco do Strava – da corrida para o que vem depois dela – ressignificando as rotas mais percorridas da plataforma para que agora terminem no em pontos de encontro em que os corredores podem socializar com Heineken 0.0“, explica Yan Prado, diretor-executivo de Criação da LePub.
Para além do ambiente digital dentro do Strava, Finish Line Club se desdobra em uma plataforma de experiências, com presença em eventos proprietários da marca, ativações em corridas de rua e iniciativas que conectam o online ao offline, transformando o território da corrida de rua em um ecossistema de relacionamento. Desta forma, o consumidor amplia sua experiência com Heineken 0.0 para além da corrida e vive a socialização que acontece após a linha de chegada.
A nova plataforma foi criada para reforçar o posicionamento de Heineken 0.0 como uma marca que acompanha novos comportamentos de consumo e promove experiências alinhadas a um estilo de vida equilibrado, onde bem-estar e socialização caminham juntos. O clube já está disponível para todos os usuários do Strava. Para entrar na plataforma, é só ter uma conta no aplicativo Strava e acessar este link, e logo em seguida, clicar em “Entrar”.
Sobre Heineken 0.0
A Heineken 0.0 é a versão zero álcool da Heineken, eleita a cerveja mais amada do Brasil pelo quarto ano consecutivo, de acordo com dados da Kantar Insights*. Desenvolvida em 2017, na Holanda, a Heineken 0.0 também possui a icônica garrafa verde, porém acompanhada de um rótulo azul – cor associada à categoria sem álcool. Produzida com uma receita exclusiva para um sabor distinto e equilibrado, a zero álcool traz o sabor inconfundível da tradicional Heineken e permite que o consumidor desfrute de uma cerveja Heineken® a qualquer hora do dia, brindando e socializando, além de atingir um novo target que procura por um lifestyle mais equilibrado. Em 2024, Heineken 0.0 foi a cerveja zero mais vendida no mercado brasileiro, segundo dados apurados pela NielsenIQ, empresa líder mundial no fornecimento da visão mais completa e imparcial do comportamento do consumidor.
Sobre o Grupo HEINEKEN
O Grupo HEINEKEN chegou ao Brasil em maio de 2010, após a aquisição da divisão de cerveja do Grupo FEMSA. Em 2017, fortaleceu sua presença no país com a aquisição da Brasil Kirin, consolidando-se como o segundo maior player do mercado brasileiro de cervejas. Hoje, a companhia emprega mais de 13 mil pessoas e opera 13 unidades produtivas – sendo 12 cervejarias e duas microcervejarias – além de construir sua 14ª cervejaria em Passos (MG).
Com sede em São Paulo, o portfólio da companhia inclui marcas como Heineken, Amstel, Amstel Ultra, Eisenbahn, Eisenbahn Unfiltered, Sol, Baden Baden, Blue Moon, Lagunitas, Devassa, Tiger, Bavaria, Glacial, Kaiser, No Grau, Schin e Amstel Vibes. No segmento de não alcoólicos, estão presentes Heineken 0.0, Sol Zero, CLASH’D, FYS, Itubaína, Skinka e Água Schin.
O Grupo HEINEKEN no Brasil é subsidiário da HEINEKEN NV, maior cervejaria da Europa. Mais informações no site e nos perfis da companhia no LinkedIn e Instagram.
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