Um dos nomes mais respeitados da publicidade brasileira, o fundador da Lew’Lara e chairman da TBWA\Brasil foi destaque em palestra com o mesmo título de seu livro.
Com uma trajetória que se entrelaça com a história da publicidade brasileira, além de ser marcada por viver intensamente as transformações do mercado, o publicitário Luiz Lara apresentou, no Fest’Up 2026, “A Alma Brasileira do Negócio”, palestra que leva o mesmo nome do seu livro, publicado em 2025.
O publicitário compartilhou reflexões sobre o futuro da comunicação, o comportamento dos profissionais da área e o verdadeiro diferencial das grandes marcas no cenário atual. Logo no início de sua apresentação, Lara destacou o papel fundamental da imaginação no processo criativo, ressaltando que a busca pelo novo começa muito antes do insight: “a criatividade é o principal alicerce, mas, antes da criatividade vem a curiosidade”, aponta.
Segundo Lara, para se destacar e construir carreiras de sucesso no mercado da comunicação, o profissional precisa cultivar duas posturas fundamentais no dia a dia: manter a curiosidade sempre ligada para entender as mudanças do mundo e a humildade para aprender constantemente.
Ele também reforçou a importância do desapego às fórmulas do passado para encarar os novos desafios. “O que trouxe você até aqui não te levará adiante”, provoca.
Outro ponto central da palestra de Luiz Lara no Fest’Up 2026 foi a diferenciação de marcas em mercados cada vez mais competitivos. Para ele, o poder da propaganda está na capacidade de construir conexões que vão além dos atributos técnicos e funcionais, diferenciando as macas pelo que chamou de “ativo intangível emocional”.
Entrevista exclusiva ao Creativosbr
Durante o evento, Luiz Lara concedeu uma entrevista exclusiva ao Creativosbr, onde aprofundou alguns dos temas debatidos em sua apresentação, abordando a essência do negócio publicitário e o protagonismo da alma brasileira na comunicação.
“A essência da publicidade é humana. Ela tem que mostrar o jeito que as pessoas são”, diz Lara. “A publicidade brasleira é uma das mais criativas do mundo e uma das mais premiadas do mundo exatamente porque ela mostra o jeito de ser e de fazer do cidadão, do consumidor, da consumidora brasileira”, conclui o publicitário.
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