O novo consumo de conteúdo e a evolução das mídias na comunicação das marcas
O futuro já pode ser visualizado e a maneira como as pessoas consomem conteúdo está em constante evolução. Nesse cenário em transformação, o mercado necessita se aprofundar cada vez mais no comportamento do consumidor e na análise dos hábitos de mídia. O planejamento de um mix de pontos de contato entre marca e consumidor evolui para a construção de estratégias de comunicação cada vez mais inovadoras e multiplataformas, nas quais há de se considerar não somente a confiança dos meios tradicionais e o grande impacto da velocidade e interatividade do digital, mas também a questão da transparência, da ética e da responsabilidade na gestão de dados. O ABA 60 anos apresenta: ABA Mídia 2019 abre espaço para reflexões e troca de experiências sobre estas questões, identificando oportunidades e potencialidades nessa revolução no consumo de mídia.
8h30 – 9h00: Welcome coffee
9h00 – 9h10: Abertura de Sandra Martinelli, ABA
9h10 – 09h15: Palavras de Nelcina Tropardi, HEINEKEN e Presidente da ABA
9h20 – 9h50: Marketing Digital no Brasil
O marketing digital no Brasil, assim como no mundo, está em constante aprimoramento. Como as empresas estão lidando com o consumidor brasileiro que é um dos mais conectados no mundo?
Marcelo Tripoli, McKinsey
Camilla Guimarães, Twitter Brasil
Moderação: André Vinicius, UOL_AD_LAB
9h50 – 10h30: Desafios do mundo digital: O que é regra? O que é exceção?
Em resposta às transformações rápidas e contínuas do ambiente digital, a Carta Global de Mídia lançada pela ABA engloba questões de alta relevância para todo o ecossistema de publicidade digital. O painel propõe um diálogo sobre os oito princípios do Guia, que vão desde “fraudes com compensação por qualquer violação” a “melhoria dos padrões com transparência de dados” e “adoção de medidas para proporcionar melhor experiência aos consumidores”.
Marcio Santoro, África
Suzana Pamplona, Natura e Diretora da ABA
Paris Piedade Neto, Almap BBDO
Moderação: Marco Frade, LG e Presidente do Comitê de Mídia da ABA
10h30 – 11h00: Coffee Break
11h05 – 11h55: Mídia off-line “metamorfose ambulante”?
Quais são as tendências das campanhas em rádio, televisão, veículos impressos e mídia exterior? Além destas, existem inúmeras perguntas e o painel pretende debater sobre as experiências e visões que levam às possíveis respostas.
Maurício Kotait, Viacom
Leandro Valentim, Grupo Globo
Roberto Araújo, Jovem Pan
Guido Sarti, Globosat
Moderação: Melissa Vogel, Kantar IBOPE Media
12h00 – 12h15: Lançamento Guia de Métricas de AdVídeo
O Comitê de Mídia da ABA, presidido por Marco Frade, Head de Digital, Media & PR da LG, é um fórum contínuo para discussão de temas relevantes para o ecossistema brasileiro de mídia. O Guia ABA de Métricas de Audiência de AdVideo é uma entrega deste grupo e sintetiza as discussões realizadas por seus integrantes ao longo dos últimos 18 meses, propondo boas práticas para a mensuração de publicidade no formato AdVideo.
Marco Frade, LG e Presidente do Comitê de Mídia da ABA
Flavio Ferrari, CIFS BR e Consultor do Comitê de Mídia da ABA
Duilio Novaes, ABEP
Pedro Silva, IVC
12h20 – 12h30: Encerramento: Marco Frade, LG e Presidente do Comitê de Mídia da ABA
Informações
Local: Teatro da Unibes Cultural – Rua Oscar Freire, 2500 – São Paulo – SP
Informações
Local: Teatro da Unibes Cultural – Rua Oscar Freire, 2500 – São Paulo – SP
Associados da ABA | R$ 300,00
Associados de entidade conveniadas | R$ 500,00
Demais Interessados | R$ 800,00
