Criada pela agência Twist, nova comunicação da Estapar resgata o personagem “Boletão” e traz o casal Felipe Andreoli e Rafa Brites para apresentar vantagens que vão de cashback em combustível a descontos em Zona Azul.
O início de ano para o motorista brasileiro é tradicionalmente marcado por um “inimigo” comum: o IPVA. Por isso, a Estapar, por meio de sua plataforma digital Zul+, decidiu mudar essa narrativa. Em sua nova campanha nacional, “IPVA de Vantagens Zul+”, a marca transforma o imposto menos querido dos motoristas em uma oportunidade de engajamento e benefícios.
A grande aposta criativa da agência Twist é a evolução do personagem “Boletão do IPVA”. Se em 2025 ele era a personificação deste “problema inevitável”, na nova fase da campanha o vilão aparece como aliado do motorista, garantindo benefícios como cashback para abastecimento, vale bônus e descontos ao usar Zona Azul.
Utilizando o humor para criar essa conexão, a Estapar escalou o jornalista Felipe Andreoli, que já era rosto da marca, agora acompanhado de Rafa Brites. O casal atua como narradores e guias, mostrando como os benefícios funcionam na prática.
Atualmente, o serviço de pagamento de IPVA com benefícios via Zul+ está disponível em estados estratégicos, incluindo São Paulo, Rio de Janeiro, Minas Gerais, Paraná, Rio Grande do Sul, Bahia, Espírito Santo, Mato Grosso e Ceará.
Para garantir alcance nacional, a Estapar estruturou um plano robusto que abrange os meios offline e digitais. A campanha será veiculada em TV aberta, rádio, mobiliário urbano (relógios e abrigos de ônibus), painéis rodoviários, além de forte presença em redes sociais, streaming, influenciadores e ações de guerrilha.
Ficha técnica
Anunciante: Estapar
Produto: Zul+
Título: IPVA de Vantagens Zul+
Agência e Produtora: Twist
Direção de Criação: Mauro Palacios
Direção de Estratégia e Planejamento: Diana Cotini
Coordenação do Projeto e Atendimento: Arthur Malaspina
Supervisão Criativa: Pablo Priska
Roteiro: Rafael Magalhães
Direção de Arte: Rodrigo Stein
Direção de Filme: Daniel Bontempo
Edição e montagem: Twist
Sobre a Estapar
A Estapar é detentora da maior rede de estacionamentos do Brasil, presente em 93 cidades, de 18 estados, além de responsável pela operacionalização do sistema rotativo de vagas (Zona Azul) de São Paulo e de outros 18 municípios. A empresa possui ainda o aplicativo Zul+, plataforma digital que reúne mais de 20 tipos de funcionalidades automotivas e atualmente soma mais de quatro milhões de usuários no território nacional. Ao todo, a companhia administra mais de 480 mil vagas em sistemas on-street e off-street. Presente no mercado nacional há mais de 40 anos, a companhia tem suas ações negociadas na B3 com o código ALPK3 e tem investido em parcerias que agregam sobretudo a tecnologia e experiência do cliente em favor de seus usuários.
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