Marca transforma o icônico chapéu azul em ativo narrativo e reúne creators, música e futebol em filme multiplataforma para o Mundial
O Esportes da Sorte lançou a campanha “Convoque”, criada para ampliar a conexão da marca com o universo da Copa a partir de uma linguagem que mistura entretenimento, cultura pop e futebol. A ação transforma o já conhecido chapéu azul da plataforma em um elemento central da narrativa, funcionando como um “portal” entre o cotidiano e um universo lúdico inspirado na experiência da marca.
A campanha marca um movimento estratégico do Esportes da Sorte para consolidar sua presença no território de apostas esportivas durante o Mundial, mantendo a identidade de entretenimento que acompanha a comunicação da plataforma. O filme principal apresenta o icônico chapéu azul e reúne influenciadores e personalidades ligadas à música, ao digital e ao esporte, como Léo Santana, Jojo Todynho, Cerol, Duda Gutierrez, Marcelinho Carioca, Luizinho Freitas e Bruno Formiga.
No fim de Maio, o primeiro filme da campanha ganha uma sequência. No enredo, um personagem comum deixa uma partida de futebol de rua e encontra o chapéu azul brilhando. Ao colocá-lo, é transportado para uma partida “fora da realidade”, em um ambiente que combina referências do futebol, do cassino e da cultura digital. O roteiro utiliza humor, exagero visual e elementos de fantasia para construir uma jornada de marca conectada ao universo do jogo e do entretenimento responsável.
“A campanha reforça nossa estratégia para a Copa: ampliar a presença da marca no território esportivo sem perder o DNA de diversão e entretenimento já reconhecido pelo público. O chapéu azul deixa de ser apenas um elemento visual e passa a funcionar como um ativo narrativo que conecta diferentes universos da experiência da marca”, afirma Marcela Campos, vice-presidente do Grupo Esportes Gaming Brasil, detentor das marcas Esportes da Sorte, Onabet e Lottu.
Com criação da agência Brenda e produção da Nocandy, a campanha aposta em uma abordagem multiplataforma, com exibição em TV, OOH, YouTube e redes sociais, além de desdobramentos previstos ao longo do torneio. A estratégia acompanha o crescimento da disputa por atenção entre as marcas do setor durante o principal evento esportivo do calendário global.
Além do investimento em creators e entretenimento, o filme encerra com mensagens de jogo responsável, alinhando a campanha ao posicionamento institucional do grupo em torno de práticas de proteção ao usuário e comunicação responsável no mercado regulado.
Ficha técnica – “Convoque”
Cliente: Esportes da Sorte
Agência: Brenda
Criação: Raphael Pinteiro, Bernardo Barbosa e Cícero Costa
Redação: Raphael Pinteiro e Cícero Costa
Direção de Arte: Bernardo Barbosa, Túlio Couceiro
Gestão de projeto: Maria Eduarda Bione
Produtora: Nocandy
Diretor de Cena: Lucca Meloni e Adriano Alarcon
Montagem: Diego Nascimento
Finalização: Sailor Studio
Áudio: Audiola
Fotos: Zarella Neto
Filme principal: Link
Sobre o Esportes da Sorte
O Esportes da Sorte é uma das principais plataformas de apostas esportivas do Brasil, com operação 100% nacional e licença concedida pelo Ministério da Fazenda (SPA/MF) ao Esportes Gaming Brasil — grupo que também detém as marcas Onabet e Lottu.
A empresa integra um grupo certificado como Great Place to Work e gera cerca de mil empregos diretos e indiretos. Seus pilares são a inovação, o compromisso com o jogo responsável e a defesa da regulamentação do setor. Mantém parcerias estratégicas com instituições como ANJL, IBIA, Sportradar, EBAC e IAA, fortalecendo práticas de controle, prevenção à ludopatia e proteção aos usuários.
Além das apostas esportivas, o Esportes da Sorte investe de forma consistente em esporte, cultura e projetos sociais. É patrocinador master de clubes como Corinthians, Ceará, Ferroviária e Náutico, além de apoiar iniciativas culturais de grande relevância, como o Galo da Madrugada, o Carnaval em cidades como Recife, Olinda, Salvador, Maceió, Natal, Caicó, Belo Horizonte, Rio de Janeiro e São Paulo, e o Festival de Parintins. A marca também amplia sua presença digital por meio de campanhas criativas e parcerias com influenciadores, fortalecendo a conexão com o público nas plataformas online.
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