Novo posicionamento de marca destaca a eficiência de Rexona que ajuda a superar situações tensas e que te fazem suar; campanha tem start para universo feminino
Marca líder de antitranspirantes no país, Rexona aprofundou sua icônica mensagem de Não Te Abandona. O novo posicionamento de marca – Nunca Te Abandona – amplifica o poder real de seus antitranspirantes e desodorantes, que vão muito além da proteção contra o suor e odor em meio ao corre do dia a dia. Rexona também dá a proteção necessária para os consumidores tomarem decisões seguras em momentos agudos e que fazem suar frio.
Para esse primeiro momento de campanha de marketing, Rexona mergulha no universo feminino. As novas peças publicitárias de Rexona traduzem essa sensação de “mulher plena” que os produtos da marca proporcionam em qualquer hora do dia, até mesmo em momentos tensos.
A campanha “Nunca Te Abandona” recria situações que testam ao limite o nosso controle emocional. Uma das ações retrata um perrengue clássico: o carro pifa em pleno trânsito e não reage às primeiras tentativas de religar. A frustação da motorista aumenta após ouvir um buzinaço em sua direção. Sem suar frio, ela respira fundo, tenta religar novamente, e consegue, prosseguindo com o carro pela rua e deixando a tensão para longe.
“Seu carro pode até te deixar na mão, mas Rexona nunca, nunca, te abandona“, destaca a peça publicitária.
A campanha de rebranding de Rexona também percorre por outros momentos em que o suor de tensão pode te prejudicar: como na chegada para uma entrevista de emprego, assim como à frente de uma cirurgia delicada. Situações em que podemos nos sentir vulneráveis, mas que Rexona Nunca Vai Te Abandonar.
“Ao assumir Nunca Te Abandona como nossa nova mensagem, marcamos um momento importante para Rexona. Reconhecemos os desafios que o público feminino enfrenta, e a última coisa que elas deveriam se preocupar é se o desodorante vai falhar. Essa campanha nasce justamente desse olhar atento para a vida real. Rexona quer estar presente quando o inesperado acontece. É para esses momentos que dizemos, com total convicção, que Rexona nunca te abandona“, explica Lucas Moutinho, gerente de Marketing de Rexona.
Com inserções na TV e mídia social, o rebranding de Rexona integra uma série de ações previstas pela marca neste ano, que inclui patrocínios de competições esportivas, programas de entretenimento, lançamento de produto, entre outras iniciativas.
Sobre Rexona
Lançada no Brasil em 1967, Rexona, líder no mercado brasileiro de antitranspirantes, tem consolidado sua presença por meio de constantes inovações em formulações e embalagens. Hoje, a marca oferece produtos que atendem às necessidades específicas dos consumidores por meio das linhas Rexona 72 horas, Rexona Clinical e Rexona All Body.
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