Com Eliana, OdontoCompany traz “Motivos para Sorrir”, em campanha assinada pela Cadastra
A Cadastra, empresa global que resolve desafios de crescimento, assina a nova campanha da OdontoCompany, maior rede de franquias odontológicas do mundo. A ação, que já está no ar, visa fortalecer o reconhecimento da marca em todo o país por meio de uma estratégia 360°, que combina inteligência de dados, tecnologia e mídia para ampliar eficiência e impacto da comunicação, aliando criatividade, insights e precisão na ativação dos canais.
Com o conceito “Motivos para Sorrir”, a campanha reforça o posicionamento da OdontoCompany como uma rede que oferece uma linha completa de tratamentos odontológicos — da saúde à estética —, com atendimento acessível, humanizado e presente em todos os estados brasileiros.
“Nosso compromisso é estar cada vez mais próximos dos brasileiros, oferecendo acesso a tratamentos odontológicos de qualidade, com carinho, atenção e condições acessíveis. Estar presente em todos os estados do país não é apenas um marco para nós, mas a materialização da nossa missão de transformar vidas por meio da saúde bucal”, afirma Diego Nakagawa, CMO da Odontocompany.
Dados e tecnologia no centro da estratégia
Para construir uma campanha robusta e eficiente, a Cadastra realizou um amplo estudo de mercado, conectando dados proprietários da OdontoCompany com informações de ferramentas de mercado. A partir desse cruzamento, o Intelligence hub (central de inteligência da Cadastra) cruzou os dados e foi possível identificar os perfis de público, seus hábitos de mídia e as particularidades regionais que nortearam tanto a criação quanto a estratégia de mídia da campanha.
A campanha marca a estreia de Rogério Martins como diretor de criação da Cadastra, que assume a liderança do conceito e da abordagem criativa, fortalecendo a integração entre dados, tecnologia e criatividade.
“Construímos uma estratégia onde dados, tecnologia e criatividade caminham juntos para maximizar impacto e eficiência. Essa inteligência aplicada às necessidades de negócio passando da criação do conceito criativo até a execução permitiu que a campanha refletisse a presença massiva da OdontoCompany no país. Criamos também uma estratégia de regionalização desde o início para que pudéssemos aproveitar ao máximo a presença da Eliana.” explica Rafael Amaral, Business & Strategy Director da Cadastra.
Mídia orientada por inteligência
A campanha combina presença em canais digitais — como Google, Meta, YouTube, SBT+ e afiliados — com uma estratégia off-line que inclui veiculação nacional no SBT, cinema, OOH e rádio. O filme publicitário, estrelado por Eliana, é a peça central da campanha, desdobrado em diferentes formatos e conteúdos específicos para redes sociais e plataformas digitais.
Com foco em eficiência e escalabilidade, a produção da campanha também foi pensada de forma estratégica. A diária de gravação com Eliana foi otimizada para captar, além do filme principal, uma série de conteúdos adicionais para redes sociais e mídia digital, ampliando os ativos da campanha e maximizando o retorno sobre o investimento.
FICHA TÉCNICA – ODC Cliente: Odontocompany
Título: Motivos para Sorrir
Produto: Institucional
CEO: Thiago Bacchin
Direção de Criação: Rogério Martins
Criação: José Augusto Porto, Vitor Simon, Luiza Hidalgo, Tábata Costa, Camila Faller, Filipe Domingues
Business and Strategy: Rafael Amaral, Lucas Hideki, Paloma Silva, Maria Eduarda Oliveira
Mídia: Aline Ramos, Isabela Muniz, Maria Eduarda Spinelli
Planejamento: Dora Assumpção, Alessandra Martini
Social: Rafaela Kley Barcellos, Arthur Marques
Aprovação do Cliente: Diego Nakagawa, Gabriel Lima, Letícia Ferreira Artista/Celebridade: Eliana Michaelichen
Assessoria: Produtor Globo: Lúcia Braga
Talent Manager Globo: Gabriel Penedo Atendimento Globo: Bárbara Braga Produtora de vídeo: Differ 11.11
Coordenação Executiva – Ramon Mattos Produtor Executiva – Day Dantas
Produtor Executivo – Thales Mattos Produtor Executivo – Rafael França Platô – Victor Hugo
Assist. Produção – Vinicius Almeida
Fotógrafo – Danilo Borges Produtora Executiva – Regina Kotsubo
Diretor de Fotografia – Juliano Andriani
Assist. Foto I – Eduardo José Assist. Foto II – Bruna Hissae Diretor de Vídeo – Rodrigo Minguez
Diretor de Fotografia – Bruno Tiezzi
Assist. de Direção – José Peroza
Produtora Executiva – Anna Rodrigues Produtora Executiva – Jéssica Esteves
Assist. Prod I – Pedro de Oliveira
Técnico de Gimbal – Paulo Vinícius
Assist. Vídeo I – Peterson Lomovtov Assist. Vídeo II – Rodrigo César Logger – Vitor Lima TP – Gil Denis Som Direto – Willian Shodi
Editor / Finalizador / Comp – Raphael Bahy Motion
Designer – Eduardo Bertochi Colorist & Color Beauty – Renan Campanini Gaffer – Rodrigo Barnete
Assist. Elétrica I – Henrique Barcelos Assist. Elétrica II – Wagner Luiz
Chefe de Maquinária – Luiz Damasceno
Assist. Maquinária I – Jean Rodrigo
Assist. Maquinária II – Isaac Araujo Hair & Make ( Eliana ) – Robson Almeida
Assist. I – Luciana Alves Stylist ( Eliana ) – Thidy Alvis
Assist. Stylist – Anisia Maria Manicure – Camila Alves Camareira – Cristiane Palmieri Produtor de Elenco – Jonas Pádua
Assist. de Elenco – Juliana Rakoza
Elenco Coadjuvante – Ana Alcântara Elenco Coadjuvante – Aliu Rodrigues
Direção de Arte – Kali Maria Set Design – Aline Eduarda
Assist. Arte – Taís Batista Assist. Arte – Igor Pinheiro Contra Regra – Douglas Pereira Hair & Make (Elenco) – Edu Hyde Assist. I – José Adalto Stylist (Elenco) – Kayra Correa Camareira – Marluce Ferreira
Catering: Bistrô na Casa e Arte da Culinária
Infraestrutura: VT Infra, Paulo Fortes e Casa do Produto
Assist. Catering – Franciskelli dos Santos
Assist. Catering – Claudineia de Fátima
Assist. Catering – Simone Aparecida Assist. Catering – Daniela Cristina
Assist. Catering – Jaqueline Aparecida Assist. Catering – Márcia Ronanini
Produtora de som: Clamp Music Atendimento: Claudia Lampert
Direção criativa de som: Tiago Abrahão
Coordenação: Luiza Pettini
Sobre a Cadastra
A Cadastra é uma empresa global especialista em serviços tecnológicos aplicados ao marketing para fazer as empresas crescerem. Nativa digital, está há 25 anos combinando múltiplas expertises para entregar uma revisão estratégica e operacional e impulsionar resultados com mais eficiência. Oferece soluções de tecnologia, inteligência artificial, marketing, consultoria, dados e analytics, criatividade e cloud de ponta a ponta e com metodologia proprietária. Com mais de 900 profissionais, em oito escritórios em cinco países (Brasil, Argentina, Colômbia, México e Inglaterra), está na liderança de três quadrantes do Relatório ISG Provider Lens™ Martech Solutions e Service Providers 2022 e 2023 (Análise & Inteligência, Presença & Anúncios Digitais e Serviços Estratégicos Martech) e foi listada no ranking The Americas’ Fastest-Growing Companies 2023 do Financial Times, por seu crescimento de 2018 a 2021. Em 2022, foi a primeira empresa nativa em performance digital indicada ao prêmio Caboré, do Meio & Mensagem, na categoria Serviços de Marketing, além de ser a única empresa da América Latina a ganhar o Salesforce Partner Innovation Award 2022.
Sobre OdontoCompany
A OdontoCompany, maior e mais completa rede de clínicas odontológicas do Brasil, tem mais de 1400 unidades espalhadas por todo o país. Nasceu com o objetivo de multiplicar o sorriso dos brasileiros ao oferecer tratamento odontológico de qualidade e acessível às pessoas.
Desde o início da história em 1990, são pioneiros em falar sobre a importância da prevenção e da necessidade do cuidado com a saúde bucal, além de oferecer diversos procedimentos avançados nas áreas de Ortodontia, Dentística, Estética, Endodontia e Implantodontia.
Hoje, oferece mais de 50 tratamentos e mais de 25 milhões de clientes atendidos no país.
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