Projeto especial que celebra os 125 anos da marca de chás combina cenografia sensorial e uma máquina de garra para engajar pedestres com brindes especiais
A Eletromidia, líder em mídia out-of-home do Brasil, e a Leão, líder no mercado brasileiro de chás, transformam um abrigo de ônibus da Avenida Paulista, nº 900, em uma ativação interativa para celebrar os 125 anos da marca. Entre os dias 4 e 10 de agosto, o mobiliário urbano ganha uma ambientação temática que convida os pedestres a mergulharem no universo da Leão, com cenografia temática, revestimento de pelúcia em todo o abrigo e uma máquina de garra com distribuição diária de brindes.
A ação interativa é gratuita e estará disponível durante todos os dias da campanha, das 12h às 18h30. Para participar, basta escanear o QR Code disponível na máquina de garra, realizar um rápido cadastro e aguardar a liberação da jogada. Cada participante tem até 15 segundos para tentar conquistar um dos prêmios exclusivos da ação.
Os brindes são caixas de chás variados da linha Leão e seis modelos colecionáveis de pelúcia do mascote da marca, produzidos especialmente para a campanha de 125 anos. Caso a garra não capture o item, o usuário pode tentar novamente nos dias seguintes. A regra estabelece o limite de uma tentativa diária por pessoa ao longo dos sete dias de exibição.
“A Avenida Paulista é um dos espaços urbanos mais emblemáticos do país e palco para marcas construírem conexões reais com o público. Ao transformar um um abrigo de ônibus em uma experiência gamificada, mostramos como o OOH evoluiu para criar momentos de engajamento e experimentação. Combinamos arquitetura sensorial, tecnologia e criatividade para oferecer uma pausa na rotina da cidade e demonstrar o potencial do mobiliário urbano como uma plataforma de projetos especiais de alto impacto”, afirma Giovanni Rivetti, CMIO da Eletromidia.
“Celebrar 125 anos é também olhar para o futuro e encontrar novas formas de estar perto das pessoas. Com essa ativação, queremos levar o universo da Leão para a rotina de quem passa pela Avenida Paulista de uma maneira leve, divertida e surpreendente. A experiência traduz a nossa essência de criar momentos de conexão e reforça a importância de inovar para construir relações cada vez mais próximas com os consumidores”, afirma Gabriel Santos, líder de Marketing da Leão.
A iniciativa demonstra a capacidade da Eletromidia de desenvolver soluções criativas sob medida, integrando criatividade, tecnologia e mobiliário urbano, a fim de potencializar a presença das marcas em alguns dos espaços de maior circulação e relevância do país.
SERVIÇO – Ativação Leão na Avenida Paulista
Período: 4 a 10 de agosto de 2026
Horário da máquina de garra: 12h às 18h30
Local: Ponto de ônibus Eletromidia – Av. Paulista, 900 (próximo à Alameda Campinas)
Mecânica: Leitura de QR Code, cadastro, e 15 segundos de comando na garra.
Custo: Gratuito (1 tentativa por pessoa ao dia).
Sobre a Eletromidia
A Eletromidia alcança mensalmente cerca de 60 milhões de pessoas através de mais de 90 mil pontos de contato, dos quais 70 mil são ativos digitais – o maior inventário digital do país. Levamos conteúdo, serviços e experiências com o propósito de gerar impacto positivo na sociedade por meio da transformação das cidades. Somos a única companhia do setor com atuação em seis verticais do out-of-home – ruas, edifícios, shoppings, aeroportos, transportes e, mais recentemente, graças à parceria com a Azul Linhas Aéreas, mídia de bordo – presente nos 11 maiores mercados do Brasil. Somos uma empresa do Grupo Globo, ampliando nossa capacidade de inovar e transformar o ecossistema publicitário.
Contato de imprensa: eletromidia@giusticom.com
Sobre a Leão
A Leão é uma empresa do Sistema Coca-Cola com 125 anos de atuação no mercado brasileiro de chás. Responsável pelas marcas Leão e Matte Leão, líderes na categoria de chás secos para infusão, a companhia se destaca pela qualidade, tradição e inovação. Com forte conexão com a cultura brasileira, desenvolve bebidas alinhadas a hábitos de consumo mais saudáveis, apoiadas em uma cadeia produtiva sustentável e de impacto positivo.
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