Com nove pontos de ativação, a marca transforma sua presença em um espetáculo dedicado ao rock, conduzindo os consumidores por uma viagem que celebra a alma do gênero e desperta todos os sentidos, com a degustação completa de seu portfólio
A Eisenbahn, patrocinadora master e cerveja oficial do The Town, maior festival de música, cultura e arte de São Paulo, levará experiências inéditas para o público da Cidade da Música. Como parte do novo posicionamento da marca, a cerveja premium do Grupo HEINEKEN realiza sua estreia no festival com nove pontos de ativação espalhados pelo gramado e área VIP, além de experiências sensoriais com disponibilidade dos seus seis rótulos do portfólio.
Trilhando o caminho apresentado na recém-lançada campanha Locomotivas, e a ambição de se tornar a terceira maior marca do Grupo HEINEKEN ao lado de Heineken e Amstel, com o maior investimento de marketing, produção e mídia da história, com aumento equivalente a 55% comparado aos últimos dois anos, a Eisenbahn chega ao The Town celebrando sua atitude Locomotiva, que assim como o Rock, valoriza a liberdade e busca por seus objetivos.
“Com o maior investimento de marketing, produção e mídia da história da marca, nossa ambição é nos juntar à Heineken e Amstel como uma das principais marcas do Grupo HEINEKEN. Para isso, apresentamos a nossa nova campanha e mergulhamos no território da música com a plataforma Eisen Rock Station, lançada este ano, com patrocínio perene em shows e festivais de música, com o rock guiando a nossa jornada junto ao consumidor. Agora, o The Town é o ponto alto dessa estratégia, onde a conexão com o público será feita de forma imediata, com uma experiência inesquecível”, explica Renan Ciccone, diretor de marketing de premium brands do Grupo HEINEKEN.
Eisen Rock Station
Como parte da jornada da recém lançada Eisen Rock Station, plataforma perene de incentivo à música e rock’n’roll, a Eisen apresenta sua principal ativação, a Eisen Rock Station. Com uma estrutura de 225 metros quadrados e 10,5 metros de altura, a ativação imersiva transporta o público para uma viagem pelo rock, passando pelos momentos mais marcantes no Brasil e no mundo, até chegar nos dias atuais. Ao entrar no espaço, o público é impactado por uma locomotiva especialmente criada para ambientação da experiência, seguida por uma apresentação musical que dá som e vida à história, com uma banda completa tocando ao vivo clássicos do gênero musical.
A experiência funcionará todos os dias de festival, das 16h às 22h. Cada sessão tem duração de dez minutos e será composta por grupos de até 50 pessoas. Todo planejamento, criação e execução do espaço é realizado pela ATENAS.ag
“Com nossa ativação, o público vivenciará uma verdadeira jornada pelo Rock N’Roll, em que cada música representa uma fase importante do gênero musical no Brasil e no mundo. Com a estreia da Eisenbahn no The Town, vamos mostrar a essência da marca e nos conectar com fãs e consumidores de forma autêntica e premium na Cidade da Música“, comenta Guilherme Bailão, diretor de patrocínios e experiências de marcas do Grupo HEINEKEN
“A Eisen Rock Station traduz a essência da Eisenbahn em experiências que unem música, atitude e imersão. A Eisenbahn, patrocinadora master e cerveja oficial do The Town, chega ao festival após 8 meses de intenso trabalho que envolveu briefing, planejamento, criação, produção, arquitetura e execução. Cada entrega é pensada para proporcionar ao público uma vivência intensa e memorável, consolidando a presença da marca no território da música com experiências únicas e relevantes, e reafirmando a nossa expertise em criar experiências de marca que deixam legado“, comenta Denise Garrido, CEO da ATENAS.ag
O Bijari desenvolveu conteúdos para a cenografia digital da fachada e da ativação no interior do espaço da Eisenbahn no The Town, com uma narrativa audiovisual baseada nas iconografias históricas do Rock And Roll no Brasil e no mundo, com direção artística de Wado Gonçalves e Diego Ognibeni, e Xuxa Levi na direção musical.
Tirolesa
A Eisenbahn assina a icônica tirolesa, na qual os consumidores poderão se aventurar em um salto de 200 metros de comprimento sobre uma multidão de milhares de pessoas e sobrevoar a Cidade da Música durante os principais shows do festival, com a melhor vista do palco Skyline. Depois da adrenalina da descida, a melhor recompensa: o desembarque em um bar com uma Eisen gelada.
A tirolesa funcionará todos os dias de festival, das 12h às 23h, mediante agendamento. As imagens das pessoas serão captadas na descida mediante autorização e ao desembarcarem no bar poderão escanear via QR Code para postar o registro. As imagens serão transmitidas no telão da saída da tirolesa nos intervalos dos shows.
Operação de chope e portfólio disponível
A Eisenbahn apresenta sua maior operação de chope em um evento no sudeste durante o The Town 2025. Trata-se de uma verdadeira força-tarefa para garantir o abastecimento de chope para o público presente no festival. A estrutura inclui tubulações, chopeiras e equipamentos necessários para a dispensação do produto com a temperatura e a qualidade da marca, o que inclui a presença de cinco Beer Walls, sendo um deles com 42 metros de extensão e 54 torneiras, o maior já realizado pela marca, três Beer Stations e 300 mochileiros.
Além disso, a marca inova em experiência de festivais e shows com a disponibilidade dos seis rótulos de seu portfólio. Os estilos Pilsen, Unfiltered, Pale Ale, Weizenbier, Session IPA e American IPA serão disponibilizados para os consumidores, maiores de 18 anos, desfrutarem enquanto curtem o show de seu artista favorito. Os seis rótulos estarão disponíveis, em chope, no Market Square (no Bar da Eisenbahn e na Beer Wall) e na área VIP. O restante dos espaços da marca terão disponibilidade de alguns dos estilos Eisenbahn.
The Tower
A Eisenbahn patrocina a The Tower Experience. A atração, que acontece durante todos os dias de festival ao lado do palco Skyline, contará com 55 músicos da Orquestra Sinfônica Heliópolis, 40 bailarinos, dirigidos pela coreógrafa Mariana Barros, e um coral com 20 vozes. O espetáculo será seguido pelo set de um DJ por dia. Entre eles estará o duo Cat Dealers, Dubdogz, GBR e Victor Lou.
Sobre a Eisenbahn
A Eisenbahn é uma marca de cerveja brasileira fundada em Blumenau (SC) por Juliano Mendes em 2002. A Eisenbahn possui seis rótulos em seu portfólio: Pilsen, Pilsen Unfiltered, American IPA, Session IPA, Pale Ale e Weizenbier. Desde 2017, a marca faz parte do portfólio de cervejas premium do Grupo HEINEKEN.
Atualmente, a Eisenbahn é uma das cervejas nacionais mais premiadas nacional e internacionalmente, somando 149 medalhas em premiações ao redor do mundo, tornando-se referência de qualidade e atenção com os detalhes. A primeira conquista veio em 2007 no European Beer Star, direto da Alemanha, e já conquistou competições como World Beer Awards e Australian Beer Awards, duas das mais importantes do mundo cervejeiro.
Sobre o Grupo HEINEKEN no Brasil
O Grupo HEINEKEN chegou ao Brasil em maio de 2010, após a aquisição da divisão de cerveja do Grupo FEMSA. Em 2017, fortaleceu sua presença no país com a aquisição da Brasil Kirin, consolidando-se como o segundo maior player do mercado brasileiro de cervejas. Hoje, a companhia emprega mais de 13 mil pessoas e opera 13 unidades produtivas – sendo 12 cervejarias e duas microcervejarias – além de construir sua 14ª cervejaria em Passos (MG).
Com sede em São Paulo, o portfólio da companhia inclui marcas como Heineken®, Amstel, Amstel Ultra, Eisenbahn, Eisenbahn Unfiltered, Sol, Baden Baden, Blue Moon, Lagunitas, Devassa, Tiger, Bavaria, Glacial, Kaiser, No Grau, Schin e Amstel
Vibes. No segmento de não alcoólicos, estão presentes Heineken® 0.0, Sol Zero, CLASH’D, FYS, Itubaína, Skinka e Água Schin.
O Grupo HEINEKEN no Brasil é subsidiário da HEINEKEN NV, maior cervejaria da Europa. Mais informações no site e nos perfis da companhia no LinkedIn e Instagram.
Sobre The Town
A primeira edição do The Town, festival dos mesmos criadores do Rock in Rio, aconteceu em setembro de 2023 e entrou para a história e para a agenda oficial dos eventos paulistanos! Para 2025, nos dias 6, 7, 12, 13 e 14 de setembro o espetáculo promete ser ainda maior. Sendo considerado o maior festival de música, cultura e arte de São Paulo, o The Town é realizado na Cidade da Música, em uma área de 360 mil m² do Autódromo de Interlagos, totalmente renovada para a melhor experiência do público.
Na primeira edição, foram meio milhão de pessoas em cinco dias, 220 ativações, 125 shows, nove ambientes, seis palcos, um musical, 235 horas de experiência e uma semelhança inacreditável com a primeira edição do Rock in Rio, lá em 1985. Nomes da música nacional e internacional se apresentaram nos palcos do festival, como Post Malone, Bruno Mars, Maroon 5 e Foo Fighters. Neste ano, Travis Scott, Green Day, Backstreet Boys, Mariah Carey e Katy Perry são os headliners do Skyline.
A cenografia da Cidade da Música foi cuidadosamente projetada para refletir a rica cultura e arquitetura de São Paulo. O palco Skyline, inspirado nos icônicos prédios da cidade, recebe artistas do mundo inteiro, compondo as quatro atrações do dia. Já o The One, com um cenário inspirado nos museus de arte da capital, vai promover grandes encontros e reflexões artísticas. A São Paulo Square veio inspirada na região em que a cidade de São Paulo foi fundada, em prédios históricos com arquiteturas icônicas de São Paulo, enquanto o Factory traz um toque industrial, inspirado em antigos galpões, proporcionando um ambiente único para as apresentações. No palco Quebrada, espaço totalmente novo no festival, o público vai celebrar a autenticidade das periferias brasileiras. Outra novidade deste ano é a The Tower Experience, que vai levar a plateia em uma viagem pela história do dragão Drahan, embalada por muita música e efeitos especiais.
O The Town também se destacou em 2023 pelo compromisso com a sustentabilidade, orientado pelos pilares de Sonhar e Fazer Acontecer da plataforma “Por Um Mundo Melhor”, que nasceu a partir do Rock in Rio e, hoje, é uma área consistente dentro da Rock World. The Town foi pioneiro na utilização de 472 mil copos reutilizáveis durante os cinco dias de evento, evitando a geração de 10 toneladas de resíduos. Em parceria com a ONG Gerando Falcões, a Gerdau e a Fundação Grupo Volkswagen, o The Town lançou o projeto Favela 3D, voltado para o desenvolvimento social da Favela do Haiti, em São Paulo. Por meio de uma metodologia escalável e sustentável, 290 famílias estão sendo impactadas por ações que promovem o fortalecimento comunitário, empregabilidade, empreendedorismo, capacitações profissionais e acompanhamento individualizado, ao longo de dois anos. Ao completar um ano, a Favela do Haiti celebrou o pleno emprego.
A primeira edição do The Town teve um impacto econômico significativo, gerando R$ 1,9 bilhão para a cidade e criando mais de 23,4 mil empregos. Com uma comunicação que atingiu 145 milhões de pessoas e provocou 2,21 milhões de conversas nas redes sociais, The Town se consolidou no calendário cultural e econômico do país.
Gostou do conteúdo? Acesse nossa home e veja mais.
Acompanhe também nosso perfil nas mídias sociais.
