Movimento amplia as frentes de comunicação da rede e fortalece a atuação da marca em publicidade, mídia, canais digitais e influência
O Divino Fogão iniciou, em 1º de outubro, uma nova parceria com o Grupo Rái, um dos maiores grupos independentes de comunicação do Brasil, que passa a atuar de forma integrada na estratégia de comunicação da marca. O trabalho contempla planejamento estratégico, criação de campanhas, estratégico e tático de redes sociais e SAC 2.0, planejamento e gestão de mídia on e off-line, além da estratégia de influenciadores. A rede, inspirada na comida da fazenda e presente no mercado de alimentação desde 1984, conta atualmente com mais de 260 pontos de venda em todo o Brasil e uma operação no Paraguai.
A chegada da agência acompanha o momento de expansão da marca, que vem ampliando sua presença no Food Service e investindo em diferentes iniciativas para fortalecer a conexão com consumidores e franqueados. A parceria com o Grupo Rái também reforça a estratégia de comunicação do Divino Fogão, que conta há mais de 15 anos com a DFreire Comunicação e Negócios como assessoria de imprensa. A atuação da nova agência terá como foco complementar esse trabalho e contribuir para uma presença mais consistente da marca nos canais digitais, junto a formadores de opinião e em campanhas publicitárias.
“Estamos em um momento de expansão e evolução da marca, e a comunicação acompanha esse movimento. A entrada do Grupo Rái na empresa amplia nossa atuação no universo da influência e nos permite explorar novas formas de conversar com consumidores e stakeholders. A ideia é integrar diferentes frentes e construir uma presença cada vez mais relevante e consistente nos canais em que nossos públicos estão”, afirma Felipe Yuzo, head de Marketing do Divino Fogão.
Para o Grupo Rái, a chegada do Divino Fogão ao portfólio reforça a experiência da agência na comunicação de grandes redes de franquias do setor de alimentação. Ao longo de sua trajetória, o grupo já atuou com marcas como Subway, Pizza Hut, Giraffas, Kopenhagen e Brasil Cacau, contribuindo para projetos de posicionamento, construção de marca e relevância no mercado. A agência já trabalha no planejamento de 2027 da rede de culinária da fazenda, com o objetivo de traduzir para a comunicação a mesma força e o sabor que a marca já entrega diariamente em seus restaurantes.
“O Divino Fogão já tem uma presença e uma relação muito fortes com o consumidor brasileiro. Nosso desafio é fazer com que essa força também se traduza na comunicação, reforçando a lembrança e a preferência pela marca sem perder sua essência: a comida feita todos os dias, a variedade, o sabor brasileiro e o acolhimento. Vamos trabalhar de forma integrada para construir uma comunicação mais contemporânea, relevante e conectada aos objetivos de negócio da rede”, destaca Maurício Cavalcanti, vice-presidente de criação do Grupo Rái.
Um dos principais desafios identificados para esse novo momento é fazer com que a força da marca acompanhe a escala já conquistada pela operação. Com ampla presença nacional e em locais como shoppings, ruas, rodovias e aeroportos, a estratégia busca ampliar a lembrança e a preferência pelo Divino Fogão no momento de decisão do consumidor, ao mesmo tempo em que fortalece o vínculo com quem já frequenta a rede.
A comunicação também deverá explorar atributos já presentes na experiência da marca, como a comida preparada diariamente em cada loja, a variedade do bufê e os sabores brasileiros. A proposta é atualizar a forma de contar essas histórias, contribuindo com a visão do Divino Fogão como uma marca acolhedora de comida brasileira, capaz de fazer o consumidor se sentir em casa mesmo quando está fora dela.
Para as próximas campanhas, a Rái irá trabalhar em uma linguagem mais contemporânea, preservando elementos centrais da identidade do Divino Fogão. Embora os conceitos criativos ainda estejam em desenvolvimento, a direção é construir uma comunicação que valorize o acolhimento, a riqueza de sabores do bufê, a alma brasileira e os momentos compartilhados à mesa.
A escolha do Grupo Rái também está relacionada à capacidade de integrar diferentes especialidades em um único modelo de atuação. Estratégia, criação, mídia, dados e trade trabalharão de forma conectada, buscando aliar construção de marca e resultados de negócio em uma operação com centenas de pontos de venda e uma ampla rede de franqueados.
Sobre o Divino Fogão
Desde 1984, o Divino Fogão lançou-se no mercado com uma estratégia inovadora, servindo o que há de mais saboroso e variado da comida típica da fazenda. Hoje, o Divino Fogão é nacionalmente reconhecido por seus produtos de excelente qualidade e com sabor genuinamente brasileiro. Receitas próprias e exclusivas foram desenvolvidas ao longo dos anos, procurando atender o gosto e o paladar brasileiro. A rede conta hoje com mais de 260 pontos de venda.
Sobre o Grupo Rái
Dirigido há 34 anos pelo publicitário Fabio Burg, o Grupo RÁI é um dos maiores grupos independentes de comunicação do Brasil. São seis empresas especialistas e complementares que trabalham de forma autônoma e que se integram quando necessário. Rái, empresa de publicidade e propaganda, que opera com consultoria estratégica e comunicação full service; Tov, especialista em live e trade marketing; Or, atua como software house; Dezoito, assessoria de imprensa e marketing de influência; Teolá, estúdio e produtora de conteúdos audiovisuais; Yad, logística.
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