Rafaela Carvalho, do casting da MyMama Entertainment, dirigiu o filme “Rompamos el Ciclo”, para a Ruffles, que alerta para a perpetuação da violência contra a mulher.
No México, quase 70% das mulheres já vivenciaram algum tipo de violência de gênero. Reconhecendo seu papel na objetificação das mulheres na publicidade, a Ruffles se uniu à BBD Perfect Storm e às ONG’s Red Nacional de Refugios, que ajuda mulheres a escaparem de situações de violência doméstica, e Gendes, que ajuda homens a lidarem com a raiva e a frustração, na campanha “Rompamos el Ciclo” (Break the Cycle).
Com direção de cena da brasileira Rafaela Carvalho, que integra o casting de diretores da MyMama Entertainment, a campanha mostra como jovens expostos a ambientes de violência doméstica na infância tendem a perpetuar o abuso no âmbito familiar quando adultos. “Esse ciclo de violência, que não necessariamente precisa ser física, vem sendo passado de geração em geração. Então, fazer parte de uma campanha que traz à tona a discussão desse eco social faz muito sentido pra mim, sendo uma mulher, diretora e preocupada com o caminho que as próximas gerações vão seguir”, afirma Rafaela.
A campanha foi filmada na Cidade do México, produzida pela Wabi México e veiculada no YouTube. O roteiro, desenvolvido por Cory Eisentraut e Robyn Bowman, da BBD Perfect Storm, contou com colaboração da diretora.
“Quebrar o ciclo é algo que exige o envolvimento de toda a sociedade. Uma grande marca como Ruffles tem essa responsabilidade, assim como todos os profissionais envolvidos no processo da campanha”, completa Rafaela.
Sobre a MyMama Entertainment
A MyMama Entertainment é uma produtora audiovisual que acredita que os filmes – publicitários e de entretenimento – podem se tornar agentes transformadores para os negócios de seus clientes e para a sociedade. Comandada pelas irmãs e sócias Mayra Faour Auad (CEO) e Gabrielle Auad (COO), já produziu mais de 500 comerciais para grandes agências e marcas, conquistando prêmios nos principais festivais, como Cannes Lions, Profissionais do Ano, D&AD, LIA, El Ojo de Iberoamérica, FIAP, Ciclope e Festival do Anuário do Clube de Criação, entre outros. Já na área de entretenimento, produziu duas séries vencedoras do International Emmy Awards e tem trabalhos premiados em Cannes, Berlim, TIFF, Sundance, SXSW e Festival do Rio, entre outros. Em 2022 a produtora conquistou Leão em Cannes e também o título de melhor produtora no El Ojo de Iberoamérica.
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