A líder de bebidas Diageo, cujas marcas incluem Smirnoff, Johnnie Walker, Guinness e Bailey’s, está revisando sua conta global de compras e planejamento de mídia.
Um representante da Diageo confirmou a revisão.
“É uma prática recomendada do setor revisar uma grande conta de mídia como essa de poucos em poucos anos”, disse o representante. “Decidimos que esse é o momento de revisar nossas agências de mídia globalmente para garantir que continuemos na vanguarda do planejamento de mídia e dos planos de marketing orientados a dados”.
A Diageo gasta cerca de US $ 320 milhões em mídia globalmente por ano, de acordo com a consultoria de dados COMvergence. O Carat da Dentsu Aegis Network reteve a maioria dos negócios globais de compra e planejamento de mídia da Diageo após uma revisão iniciada em maio de 2016.
A Carat começou a trabalhar como agência de mídia dos EUA para a Diageo em 2010, após uma revisão que incluía a MediaCom do WPP.
