Crocodilo da identidade de Crocs ganha vida como um personagem com personalidade própria, criado para protagonizar conteúdos, experiências e novas histórias
A Crocs, líder mundial em calçados casuais inovadores para todos, apresenta Niles, mascote oficial da marca, iniciando um novo capítulo em sua estratégia de storytelling.
O lançamento foi antecipado por uma série de “easter eggs” divertidos, espalhados por diferentes ativos da marca ao longo do último mês. Entre as pistas, um ovo de quase um metro surgiu ao fundo de transmissões ao vivo do TikTok Shop, enquanto outras referências foram escondidas nas identidades visuais de Crocs em plataformas digitais. A sequência culminou em uma contagem regressiva de 24 horas para a ‘eclosão’ de Niles, transmitida ao vivo nos canais de Crocs nas redes sociais, marcando o nascimento oficial do novo mascote.
Com 1,83 metro de altura, Niles faz sua primeira aparição em tamanho real e pronto para abraços. Sua imagem, porém, faz parte de Crocs desde o início: a empresa nasceu a partir do design icônico do Classic Clog original, cujo formato remete ao focinho de um crocodilo. A famosa silhueta do crocodilo aparece na lateral dos calçados desde que o primeiro par foi vendido, em 2002, e agora ganha vida como Niles. Assim, Crocs transforma uma parte querida de sua história em um personagem que os fãs poderão acompanhar, conhecer e ver evoluir ao longo do tempo.
“Niles esteve escondido à vista de todos por quase 25 anos. Depois de tanto tempo, achamos que ele merecia uma promoção: de rebite para a vida real”, afirma Terence Reilly, Chief Brand Officer da Crocs, Inc. “Ele é divertido, otimista e está sempre pronto para uma aventura, oferecendo uma nova plataforma para contarmos histórias que aproximem as pessoas do universo Crocs de maneiras que um simples lançamento de produto não conseguiria.”
À medida que Crocs se aproxima de seu 25º aniversário, em 2027, Niles surge em um momento em que os consumidores buscam marcas capazes de envolvê-los culturalmente, e não apenas de oferecer produtos ou serviços. Para Crocs, ele representa uma estratégia de storytelling de longo prazo, criada para aprofundar a conexão emocional com esse público para além de um único lançamento de produto, campanha ou colaboração. Mais do que um mascote, Niles é um personagem com personalidade, voz, perspectiva e ambições próprias.
“Niles representa um investimento de longo prazo em uma propriedade intelectual escalável, capaz de crescer junto com nossa marca e nossa comunidade”, afirma Carly Gomez, Chief Marketing Officer da Crocs. “Ao dar vida a uma parte tão querida da nossa história, criamos novas oportunidades para estabelecer conexões emocionais com os consumidores e, ao mesmo tempo, construímos uma plataforma que poderá evoluir por meio de conteúdos, experiências, entretenimento e futuras extensões da marca nos próximos anos.”
Inicialmente, Niles ganha vida em formatos pensados para as redes sociais, como conteúdos episódicos, narrativas nas plataformas digitais e aparições presenciais. Um dos destaques do lançamento é uma microssérie original gravada na sede de Crocs, com a participação dos próprios funcionários. A produção apresenta Niles ao público enquanto ele vivencia a rotina do escritório a partir de uma perspectiva própria da marca. Em vez de desenvolvê-lo como um mascote tradicional, Crocs o tratou como um personagem de sitcom, com personalidade, interesses, defeitos e ambições próprias.
Com episódios lançados semanalmente nas plataformas sociais de Crocs após sua “eclosão”, os conteúdos foram desenvolvidos para funcionar tanto isoladamente quanto como parte de uma narrativa mais ampla. Dessa forma, oferecem ao público diferentes maneiras de entrar no universo de Niles e estabelecem uma base para o desenvolvimento contínuo do personagem.
Niles foi concebido como um personagem vivo, capaz de crescer, desenvolver relacionamentos e evoluir ao longo do tempo por meio de conteúdos nas redes sociais, interações com os fãs, eventos e experiências presenciais. Mais do que um elemento pontual de campanha, ele se tornará uma presença permanente no universo Crocs e servirá como um lembrete constante do otimismo, da individualidade e da autoexpressão sem concessões que fizeram os consumidores se apaixonarem pela marca desde o início.
Para acompanhar essa jornada, os fãs podem seguir Niles pelo perfil NilestheCroc no Instagram e no TikTok, além do LinkedIn.
Sobre a Crocs
A Crocs, Inc. (Nasdaq: CROX), com sede em Broomfield, Colorado, é líder mundial em calçados casuais inovadores para todos, combinando conforto e estilo com um valor que os consumidores conhecem e adoram. As marcas da empresa incluem Crocs e HEYDUDE, e seus produtos são vendidos em mais de 85 países por meio de canais de atacado e venda direta ao consumidor. Para mais informações sobre a Crocs, Inc., acesse aqui, visite o site da marca no Brasil e acompanhe a Crocs nas redes sociais pelo Instagram e TikTok.
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