Com o mote “Não existe CRIAtividade sem CRIA”, projeto gratuito busca ampliar diversidade racial no mercado criativo é patrocinado pela P&G em parceria com Miami Ad School, Agência Grey e Universidade Zumbi dos Palmares
O projeto CRIA da Quebrada, iniciativa gratuita que capacita jovens pretos e pardos para atuar no mercado publicitário, está com inscrições abertas de 23 de julho a 17 de agosto. Ao todo, a terceira edição da iniciativa – realizada com patrocínio da P&G, multinacional de bens de consumo, em parceria com Miami Ad School, Agência Grey e a Universidade Zumbi dos Palmares, irá abrir 35 vagas.
Jovens maiores de 18 anos e residentes em São Paulo poderão se inscrever no projeto que busca aumentar a diversidade no setor criativo e promover a representatividade por trás das câmeras. O CRIA da Quebrada estimula perspectivas e experiências diversas dentro do mercado publicitário, impulsionando a inovação, a criatividade e a construção de uma sociedade mais inclusiva.
Na última edição do projeto, realizada em 2025, foram formados mais de 40 alunos nas turmas de Planejamento Estratégico, Redação e Direção de Arte. Desde 2023 o CRIA já capacitou mais de 70 profissionais negros.
Para 2026, as vagas são voltadas para o curso de Criação, que contará com duas trilhas profissionalizantes — Redação e Direção de Arte —, e terá duração de 6 meses. A agenda de aulas seguirá em formato híbrido, com encontros on-line e presenciais na capital de São Paulo. A inciativa também irá oferecer bolsa-auxílio para os estudantes durante o período do curso que se inicia em 17 de setembro.
A seleção dos candidatos escolhidos será feita pela Miami Ad School, em parceria com a Indique uma Preta, consultoria especializada em D&I que conecta a comunidade negra ao mercado de trabalho. O processo seletivo avaliará o conhecimento prévio em comunicação e criatividade, potencial criativo, habilidades em escrita ou linguagem visual e experiência em atividades e projetos anteriores. Candidatos com portfólio poderão compartilhá-lo no momento da inscrição, o que será considerado um diferencial, mas não um requisito para participar do processo seletivo.
“Servir consumidores diversos exige ampliar também as vozes que constroem a comunicação. O CRIA da Quebrada nasceu desse propósito: conectar talentos negros a oportunidades reais na publicidade e ajudar a transformar o mercado criativo por meio de mais acesso, inclusão e representatividade”, afirma Cinthia Oliveira, Diretora de Comunicação da P&G Brasil.
“O CRIA da Quebrada é muito mais do que um projeto social. É um projeto de transformação de vidas. Uma iniciativa que fomenta a inclusão e a diversidade aproximando talentos da periferia com o mercado publicitário brasileiro. A criatividade muda vidas quando ela encontra acesso, repertório, direção e oportunidade. E é exatamente isso que buscamos construir junto com o projeto”, ressalta Paulo André Bione Sócio e Diretor Acadêmico Miami Ad School Brasil.
Para concorrer a uma vaga no CRIA da Quebrada, os interessados devem acessar o link e se inscrever até 17 de agosto de 2026.
A fim de apoiar os candidatos na escolha das trilhas profissionalizantes e tirar dúvidas sobre o processo seletivo, a Miami Ad School, em parceria com a Indique uma preta, irão promover, no dia 03 de agosto uma aula aberta on-line abordando a dinâmica do curso. Para participar basta acessar o site da Miami Ad School e se inscrever.
Trilha de aprendizado
O curso de criação será dividido em blocos que visam o desenvolvimento do conhecimento técnico em ferramentas criativas, capacitando os participantes a terem uma visão estratégica para marcas, produtos ou ideias, fortalecendo seus portfólios e sua inserção no mercado profissional.
Na primeira etapa, os alunos participam de aulas que abordam o desenvolvimento de critério criativo, processo criativo, craft e utilização de inteligência artificial aplicada à criatividade e módulos essenciais para profissionais do mercado. Já na segunda etapa, recebem mentoria de portfólio e suporte para desenvolvimento de carreira na trilha profissional que desejarem seguir, alinhada aos seus interesses e habilidades: Redação ou Direção de Arte.
Para mais informações, acesse o site da Miami Ad School.
Talentos negros no mercado criativo
Equidade e inclusão são pilares fundamentais para a P&G, e contar com representatividade e diversidade dentro dos times criativos é tão importante quanto tê-las nas campanhas. Segundo dados do IBGE de 2022, a população brasileira é composta, em sua maioria, por pessoas negras (55,5%), que também representam uma parcela significativa do público que consome mídias.
Sobre o CRIA da Quebrada, Ester Normandia, atual redatora da Drum Creative e graduada da segunda turma da iniciativa relata: “é um projeto que mudou minha vida e quero retribuir o que aprendi ajudando a mudar outras vidas”.
“Tiveram dias que eu pensei que esse momento não chegaria, mas através da oportunidade do CRIA, e tudo o que venho aprendendo na bolsa de extensão para o curso de Carreiras Criativas, eu segui acreditando e lutando constantemente. Sou e sempre serei eternamente grato por tudo. O impacto do CRIA e da Miami na minha vida foi — e continua sendo — muito transformador” afirma Emerson Santos, Redator na BETC/Havas e graduado da segunda turma do CRIA da Quebrada.
Sobre a P&G
A P&G atende quase 5 bilhões de pessoas ao redor do mundo com suas marcas. A empresa conta com um dos portfólios mais fortes de marcas líderes, confiáveis e de alta qualidade, incluindo Always, Ariel, Aussie, ClearBlue, Downy, Gillette, Gillete Venus, Head&Shoulders, Herbal Essences, Metamucil, Old Spice, Oral-B, Pampers, Pantene e Vick. A comunidade da P&G opera em aproximadamente 70 países. Acesse Link para encontrar as notícias mais recentes e informações detalhadas sobre a P&G e suas marcas, ou acesse Link para conferir nossas vagas em aberto.
Sobre a Miami Ad School
Uma das melhores escolas de criatividade e estratégia do mundo. Responsável por formar a nova geração de líderes da indústria da comunicação. Fundada há mais de 25 anos, Miami Ad School está presente, hoje, em 12 cidades: Atlanta, Berlin, Buenos Aires, Madrid, Mexico City, Miami, Mumbai, New York, Punta Cana, São Paulo, Sri Lanka e Toronto. Eleita sete vezes School of the Year no Festival de Cannes.
Sobre a Grey Brasil
A Grey, uma agência WPP, é um coletivo global de empreendedores criativos com uma única missão: criar ideias Famously Effective que impulsionam o crescimento porque resolvem problemas reais de negócio e fazem com que as marcas se destaquem na cultura de forma positiva. Criamos ideias que abrem novos mercados e posicionam as marcas para liderar o futuro. Nosso diferencial é o valor cultural. É o poder que move pessoas, marcas e o mundo para frente. Ajudamos as marcas a conquistá-lo, vivê-lo e liderar por meio dele, sempre enraizadas no que realmente importa.
Sobre a Universidade Zumbi dos Palmares
Criada em 2004, é uma instituição brasileira de ensino superior, primeira e única universidade da América Latina idealizada por negros e voltada para a inclusão do negro na sociedade. Além de cursos de graduação, a Universidade oferece também cursos de especialização em Direito Público, Direito Empresarial e Cultura Africana. A instituição está localizada na Av. Santos Dumont, 843 – Bom Retiro, São Paulo – SP.
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