Com ativações no metrô de SP, patrocínio de blocos, OOH de alto impacto e “momento fashion” no Baile da Vogue, marca revela o segredo perfumado da realeza
Comfort, marca pioneira em cuidados com a roupa da Unilever, transforma o Carnaval brasileiro em um cenário de “romance regencial” para o lançamento da linha Comfort Segredos Bridgerton. Com uma estratégia social first e foco em experiência de marca, a companhia une o mistério e romance da série fenômeno da Netflix à energia da folia, ocupando desde os tapetes vermelhos mais exclusivos até o cotidiano dos foliões nos transportes públicos.
A nova linha busca traduzir a essência dos romances e segredos de Bridgerton em uma fragrância inconfundível que une o mistério das frutas vermelhas, a nobreza das rosas, a delicadeza dos lírios do vale e a doçura da baunilha; o produto ganha vida em uma jornada de consumo que prioriza a experimentação.
Entre os dias 13 e 26 de fevereiro, a Estação Faria Lima (Linha 4-Amarela) será palco de uma imersão perfumada: um gazebo inspirado na série oferecerá photo opportunities e dinâmicas premiadas. No sábado de Carnaval (14), a marca facilita o trajeto dos foliões com a distribuição de passagens de metrô nas estações Faria Lima, Paulista e Fradique Coutinho, e dá um Boom de perfume com a distribuição de leques perfumados, acessório queridinho dos carnavalescos, garantindo que a fragrância da realeza acompanhe o público durante o calor da festa.
A capilaridade da campanha se estende ao Bloco Agrada Gregos + TikTok, um dos maiores de São Paulo, onde Comfort reforça sua conexão com a cultura pop. Já nas redes sociais, Comfort conecta o lançamento com a festa mais animada do Brasil por meio de ação com micro e nano influenciadores.
Paralelamente, no Baile da Vogue, a marca consolidou sua autoridade em moda e luxo com o squad formado por Deborah Secco, Camila Pudim, Duda Reis e Hugo Gloss, cujos look,. assinados por Plínio Luiz, “floresceram” no tapete vermelho em transformações majestosas.
“Para este Carnaval, desenhamos uma estratégia que leva a ‘experiência Bridgerton’ direto para o calor das ruas, porque o perfume é protagonista tanto no tapete vermelho quanto no bloco mais democrático da cidade. Queríamos acompanhar o folião nos momentos que realmente fazem diferença: da preparação para cair na folia com aquela roupa impecavelmente cheirosa ao pós‑festa, quando só uma cama perfumada devolve a dignidade depois de tantas histórias pra contar. Ao unir o glamour do Baile da Vogue com gestos reais, como distribuir passagens e leques no metrô, criamos um ecossistema social first onde cada ponto de contato rende um sorriso… e um compartilhamento. No fim, Comfort está aqui para provar que, no Carnaval, perfume bom é aquele que vive a jornada inteira com você”, afirma Larissa Rezek, gerente de marketing de amaciantes Unilever Brasil.
A estratégia de campanha, liderada pela Dark Kitchen Creatives, Initiative e BR Media Group, conta ainda com um plano especial de OOH em pontos estratégicos de São Paulo e Rio de Janeiro.
A Parte 1 da quarta temporada de Bridgerton já está disponível, só na Netflix. A Parte 2 estreia no dia 26 de fevereiro.
Sobre Comfort
Primeiro amaciante do Brasil, Comfort está presente há mais de 40 anos nos lares brasileiros. A marca, focada em inovação e perfume, possui um portfólio completo de produtos que oferece amaciantes diluídos e concentrados. Em 2024, Comfort Boom chega como o primeiro perfume para roupas em cristais no Brasil, com fixação da fragrância nas roupas por até 12 semanas, e uma perfumação intensa em até 20x. Para conhecer mais sobre os produtos oferecidos pela marca, acesse: o site e o Instagram da marca em @ComfortBrasil.
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