A agência italiana Diaframma criou uma campanha para a Associação Italiana no auxílio ao Estudo e a Cura do Câncer (ANT), que completa 35 anos em 2014. Com a circulação prevista para os principais jornais italianos, e também contando com a facilidade das redes sociais no trabalho de divulgação, a peça – com a frase “Un tumore cambia la vita. Non il suo valore”, traduzida para o português Um tumor muda uma vida, mas nunca o valor dela” – que traz a mais famosa obra de Leonardo Da Vinci, Monalisa, modificada tem o objetivo de conscientizar as pessoas de que é necessário cuidado e, claro, respeito, com as pessoas portadoras de câncer.
