Marca divulga balanço de sua atuação no Brasil e inicia nova fase de sua parceria com a FIFA, reforçando seu compromisso de ampliar a paixão que milhões de pessoas escolheram viver pelo futebol feminino.
A Copa do Mundo da FIFA 2026 consolidou-se como um dos maiores momentos de conexão da Coca-Cola com torcedores e torcedoras ao redor do mundo, especialmente com os brasileiros. Ao encerrar esse ciclo, a companhia inicia uma nova etapa de sua histórica parceria com a FIFA, agora voltada para a Copa do Mundo Feminina da FIFA 2027. Em um momento em que milhões de pessoas já escolheram viver e compartilhar a emoção do futebol feminino, a Coca-Cola reforça seu compromisso de contribuir para que essa paixão ocupe um espaço cada vez maior na cultura brasileira. Como marco dessa transição, a Coca-Cola lançou um vídeo nas redes sociais em colaboração com a atleta Kerolin, antecipando a emoção que será vivida no próximo ano, durante o Mundial Feminino.
Além disso, a companhia também celebra os resultados alcançados ao longo da Copa do Mundo da FIFA 2026, apresentando um balanço das principais ativações, experiências e campanhas que fortaleceram sua conexão com os consumidores durante o torneio e marcaram o encerramento desse ciclo. Aproveitando o alto engajamento gerado pelo primeiro show do intervalo da história de uma final de Copa do Mundo da FIFA, a marca entrou rapidamente na conversa com uma publicação composta por três latas de Coca-Cola em referência a Ronaldo, Ronaldinho Gaúcho e Madonna, protagonistas do espetáculo.
Ainda, durante a competição, a Coca-Cola promoveu ativações, experiências e campanhas que aproximaram os consumidores da montanha-russa de emoções proporcionada pelo futebol e consolidaram a marca entre as mais lembradas do torneio, segundo pesquisa da Toluna. Entre os destaques, estiveram a promoção “Concorra à Sua Vaga no Jogo” e o lançamento das Latas que Gritam Gol, iniciativa que gerou forte repercussão nas redes sociais e teve como conteúdo de maior engajamento um post feito pelo influenciador Lucas Rangel, que ultrapassou 180 milhões de visualizações orgânicas e 700 mil curtidas.
Outro marco foi o Tour da Taça da Copa do Mundo da FIFA, que passou por São Paulo, Rio de Janeiro e Brasília, aproximando mais de 2 mil fãs da Taça Original da Copa do Mundo da FIFA™ e gerou mais de 336 milhões de visualizações nos canais oficiais da marca. Já a campanha “Essa Coca-Cola Toda” foi reconhecida como “Latam Ad of the Month” pela System1 e acumulou 90 milhões de visualizações, entrando para o Top 5 de conteúdos mais assistidos da história da Coca-Cola Brasil, além de registrar 1,4 bilhão de impressões e impactar mais de 126 milhões de pessoas.
Ao longo da campanha, a Coca-Cola também lançou as Latas Colecionáveis, em homenagem aos títulos mundiais do Brasil; adaptou para o mercado brasileiro o filme global “Uncanned Emotions”, narrado por Galvão Bueno e veiculado durante o game time das transmissões da CazéTV e Globo; apresentou, com Pedro Sampaio, o hino oficial da marca para Copa do Mundo da FIFA™ no Brasil e na América Latina com mais de 12 milhões de visualizações no vídeo oficial do Youtube; e ampliou a experiência dos fãs com a parceria com a Panini, que distribuiu mais de 1 bilhão de figurinhas sob os rótulos das embalagens de 600 ml, além do patrocínio à Casa Cazé.
Por fim, durante o período de “game time”, a Coca-Cola impactou mais de 140 milhões de brasileiros, gerou mais de 13 milhões de engajamentos nas redes sociais e contabilizou mais de 3,5 milhões de escaneamentos dos QR Codes da promoção “A Bola do Jogo”, que sorteia as bolas oficiais utilizadas nos jogos do Brasil, durante a Copa do Mundo da FIFA 2026.
Já Powerade reforçou seu posicionamento ao lado dos atletas com a campanha “Power para sua Conquista”,estrelada por Rodrygo Goes e Lamine Yamal, que foi destaque no campeonato. Também protagonizou as inéditas “Pausas para Hidratação” durante as partidas e lançou os sabores Ataque e Contra-Ataque, inspirados nos momentos mais decisivos do futebol. Durante os momentos de game time, a marca levou ao Parque Villa-Lobos, em São Paulo, a Arena Powerade, espaço de experiências que recebeu mais de 100 mil pessoas ao longo de seis finais de semana, com atividades que reforçaram a conexão da marca com a torcida também fora dos estádios. E ainda, promoveu intervenção artística na Rua Clara Nunes, em Madureira (RJ), transformando um dos principais símbolos do bairro em um tributo ao futebol e à torcida brasileira.
“A Copa do Mundo da FIFA 2026 mostrou, mais uma vez, que o futebol é uma das maiores plataformas de conexão entre a Coca-Cola e os brasileiros. Conseguimos transformar a montanha-russa de emoções vivida pelos torcedores em experiências relevantes, conversas culturais e resultados concretos para as nossas marcas. Encerramos esse ciclo muito satisfeitos e já de olho em 2027” declara Julio Lopez, vice-presidente de Marketing da Coca-Cola Brasil.
A próxima etapa: Copa do Mundo Feminina da FIFA 2027
Encerrado o ciclo da Copa do Mundo da FIFA 2026, a Coca-Cola já volta sua atenção para o próximo grande capítulo de sua parceria histórica com a FIFA: a Copa do Mundo Feminina da FIFA 2027, que será realizada pela primeira vez na América do Sul. O patrocínio ao torneio foi anunciado durante o Tour da Taça da Copa do Mundo da FIFA, realizado em fevereiro deste ano, e marca o início de uma nova campanha que será desenvolvida para o Brasil, país-sede da competição.
Patrocinadora de todas as edições da Copa do Mundo Feminina da FIFA desde sua criação, em 1991, a Coca-Cola reforça seu compromisso de longo prazo com o desenvolvimento do futebol feminino e inicia uma nova etapa dessa parceria em 2027. Partindo da convicção de que milhões de pessoas já escolheram viver a emoção da modalidade, a marca buscará ampliar essa paixão e transformá-la em um movimento cultural cada vez mais presente no cotidiano dos brasileiros. A campanha celebrará os sonhos, a determinação e a coragem das atletas, convidando os torcedores a fazerem parte dessa jornada e a fortalecerem um esporte que já inspira uma nova geração dentro e fora dos campos.
“A Copa do Mundo Feminina da FIFA 2027 representa um momento histórico para o futebol e para o Brasil. Mais do que patrocinar a competição, queremos contribuir para um legado que permaneça muito além do apito final. Acreditamos no poder do esporte para conectar pessoas, inspirar novas gerações e impulsionar transformações culturais e é esse o papel que buscamos desempenhar, criando experiências que aproximam cada vez mais os torcedores do futebol feminino e fortaleçam um movimento que continuará crescendo muito depois de 2027” afirma Julio Lopez, vice-presidente de Marketing da Coca-Cola Brasil.
Com essa nova etapa, a Coca-Cola reafirma seu propósito de conectar pessoas por meio do esporte, ampliando sua presença em um dos momentos mais relevantes do calendário esportivo mundial e contribuindo para fortalecer o legado do futebol feminino no Brasil e no mundo.
Sobre a Coca-Cola Company
A Coca-Cola Company (NYSE: KO) é uma empresa de bebidas completa com produtos vendidos em mais de 200 países e territórios. O propósito da nossa empresa é refrescar o mundo e fazer a diferença. Vendemos várias marcas avaliadas em bilhões de dólares, em várias categorias de bebidas em todo o mundo. Nosso portfólio de marcas de refrigerantes com gás inclui Coca-Cola, Sprite e Fanta. Nossas marcas de hidratação, esportes, café e chá incluem Dasani, smartwater, vitaminwater, Topo Chico, Powerade, Costa, Georgia, Gold Peak e Ayataka. Nossas marcas de bebidas de nutrição, sucos, lácteas e à base de plantas incluem Minute Maid, Simply, inocente, Del Valle, fairlife e AdeS. Estamos constantemente transformando nosso portfólio, desde a redução do açúcar em nossas bebidas até o lançamento de novos produtos inovadores no mercado. Buscamos impactar positivamente a vida das pessoas, comunidades e o planeta por meio da reposição de água, reciclagem de embalagens, práticas de fornecimento sustentável e reduções de emissões de carbono em toda a nossa cadeia de valor. Juntamente com nossos parceiros de envasamento, empregamos mais de 700 mil pessoas, ajudando a trazer oportunidades econômicas para comunidades locais em todo o mundo. Saiba mais em www.cocacolabrasil.com.br e nos siga no Instagram, Facebook, YouTube e LinkedIn.
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