Marca de cuidados bucais da Unilever se une aos influenciadores para comemorar a data e reforçar a mensagem que beijo bom é beijo com hálito fresco
Ontem foi comemorado o Dia do Beijo, e Closeup, marca de cuidados bucais da Unilever, promoveu sua nova campanha em comemoração à data, ativação que já faz parte do calendário da marca todos os anos. Com a participação de ninguém menos que Nicole Bahls e Diogo Defante, a marca criou uma comunicação divertida, seguindo o posicionamento jovem e ousado da marca, para mostrar que não importa quem beijamos, sejam sapos ou não, o que torna um beijo especial é o hálito fresco e de longa duração, promovendo a linha Fresh.
Para dar vida à campanha, a marca entrou na conversa com Nicole sobre o novo pet da sua fazenda, o sapo batizado de Diogo Defante, criando um burburinho nas redes em torno do novo animal e o motivo da escolha do nome para o anfíbio. Como parte da campanha, a ideia foi criar uma identificação do público com o sapo, fazendo referência aos sapos que beijamos ao longo da vida.
“O Dia do Beijo é uma data que se conecta facilmente com Closeup, pois falamos sobre hálito fresco e duradouro, sobre confiança e aproximação de pessoas. E neste ano pensamos em abordar uma nova visão para o beijo, o beijo que não se importa com a estereótipos, mas sim com o hálito fresco e duradouro, que permite a aproximação e a diversão. Com essa ideia, não teríamos ninguém melhor que Nicole Bahls e Diogo Defante para ilustrarem a campanha e engajarem o público”, explica Vitoria Cordeiro, Gerente de Marketing de Oral Care na Unilever.
Com uma estratégia focada nas redes sociais, a campanha começou com Nicole contando aos seus seguidores a chegada do mais novo pet em sua fazenda, o sapinho Diogo. Ao longo da semana, a influenciadora publicou outros posts mostrando a nova vida do anfíbio, trazendo até interações do próprio Diogo Defante, contando que se identificou com o sapo e revelou que já foi um “sapo” em alguns beijos durante a sua vida.
E ontem, no Dia do Beijo, a grande revelação veio em um post collab entre Closeup, Nicole Bahls e Diogo Defante, com os influenciadores se beijando, fazendo alusão à transformação do novo sapo de Nicole no Diogo Defante, o original. “O Dia do Beijo é uma data importante para os brasileiros, sabemos que adoramos beijar por aqui né, beijamos até sapos. E fazer parte dessa campanha de Closeup, que reforça a quebra de estereótipos de maneira leve e divertida foi muito bacana para mim”, comenta Nicole Bahls.
Conectada a campanha, o público também poderá garantir os produtos da linha Fresh no app do iFood com ação especial de leve 3 e pague 2. A campanha foi desenvolvida pela Drum, agência de criação da marca, em parceria com a Spark, agência de influência de Closeup.
Sobre Closeup
Nascida na década de 60 como uma marca pioneira e disruptiva, Closeup trouxe a primeira pasta em gel dental dos EUA, enquanto o resto do mercado só possuía a tradicional pasta em creme branca. No Brasil, chegando pouco tempo depois, em 1971, construiu uma identidade própria e inovadora, trazendo um mix de sabores intensos e coloridos, sempre com foco no público jovem através de campanhas ousadas e produtos exclusivos. Hoje, a marca é líder global no segmento de refrescância e está presente em mais de 60 países sendo umas das 50 maiores marcas do mundo e atendendo mais de 700 milhões de consumidores por ano. Closeup incentiva as pessoas a terem confiança para dar o próximo passo e luta contra qualquer tipo de preconceito, afinal, toda forma de amar é bem-vinda.
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