O evento reuniu, nesta quinta-feira (10), lideranças em uma conversa sobre protagonismo das marcas locais no cenário nacional
O Cenp (Fórum da Autorregulação do Mercado Publicitário) realizou um encontro sobre publicidade regional nesta quinta-feira (10), em Belém. O evento ocorreu em parceria com o Sinapro-PA (Sistema das Agências de Propaganda do Estado do Pará), no hotel Vila Galé Collection Amazônia. Profissionais de agências de publicidade, veículos de comunicação, anunciantes e elos digitais analisaram caminhos para o fortalecimento do mercado local com base no estudo “Brasil Plural”.
Regina Augusto, diretora executiva do Cenp, moderou o painel “Brasil Plural: a força das marcas locais na economia, na cultura e na comunicação”. A apresentação tratou do papel comercial de marcas situadas fora do eixo São Paulo-Rio de Janeiro-Distrito Federal. “O Cenp tem o compromisso de valorizar os mercados locais pela importância dos diferentes agentes comerciais do país”, afirma Melissa Vogel, presidente da entidade.
Thamires Nascimento, coordenadora de comunicação do Sebrae (Serviço Brasileiro de Apoio às Micro e Pequenas Empresas) no Pará, Vinicius Volpi, diretor de programação da TV Liberal, e Marcus Pereira, presidente do Sinapro-PA e CEO da Gamma Comunicação, participaram do painel. Entre os principais pontos debatidos estiveram a valorização dos talentos locais, a necessidade de compreender as particularidades de cada mercado e o papel das mídias digitais na construção de conexões com diferentes públicos.
“Primeiro, é preciso entender quem está do outro lado da relação. A partir daí, decidir o que colocar na grade e envolver os profissionais locais, porque são eles que realmente conhecem aquela realidade. É isso que permite levar uma mensagem com clareza e autenticidade. O público percebe quando existe verdade”, afirmou Vinicius Volpi. Segundo ele, as marcas também precisam valorizar os talentos locais e identificar oportunidades de conexão a partir desses profissionais e de suas realidades.
Marcus Pereira destacou a importância de estruturas que conheçam de perto os mercados em que atuam. “Temos equipes que vivem o local, que são do local, justamente para atender cada localidade. As realidades são muito diferentes e é preciso entender suas particularidades. Ao mesmo tempo, temos o papel de proporcionar conhecimento e desenvolver os profissionais que atuam nesses mercados.”
Thamires Nascimento chamou atenção para a integração entre meios tradicionais e digitais. “O mercado publicitário ainda demonstra, às vezes, uma certa resistência em reconhecer que a comunicação digital veio para ficar. Os meios tradicionais continuam sendo fundamentais, mas as mídias digitais fazem muita diferença, especialmente quando trabalhamos com influenciadores.”
Ao comentar experiências recentes no Pará, Thamires citou a COP30 como exemplo de valorização de agentes locais. “Na COP30, quebramos estereótipos ao dar espaço para empreendedores mostrarem seus negócios, com uma divulgação massiva. Quando uma empresa escolhe alguém com quem o público se identifica, essa conexão faz toda a diferença. Não é preciso ser diferente o tempo todo; é preciso falar como as pessoas gostariam de ouvir.”
A executiva também ressaltou a importância de ampliar a representação do Norte na comunicação. “Precisamos aproveitar esses espaços para reforçar a capacidade intelectual e o respeito pela população amazônida. Temos orgulho do Norte e precisamos mostrar que o Pará é diverso. Queremos muito aprender com quem vem de fora, mas também temos muito a ensinar.”
O evento contou com o apoio master de Adobe, Globo, JCDecaux e Kallas Mídia, além do apoio APERT (Associação Paraense de Emissoras de Rádio e Televisão) e apoio estratégico do Sinapro-PA e da Fenapro.
Sobre o Cenp
Criado em 1998, o Cenp – Fórum de Autorregulação do Mercado Publicitário – tem como propósito zelar pelas relações ético-comerciais do mercado publicitário. Para isso, reúne as principais entidades que compõem o ecossistema da publicidade com representantes de anunciantes, agências de publicidade, elos digitais e veículos de comunicação. É parte de sua concepção ser um emulador de boas práticas e um centro de discussões, funcionando como um indutor e catalisador de ideias, dados e conceitos que valorizem a atividade e promovam o desenvolvimento do setor.
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