Projeto une conteúdo em tempo real, transmissões ao vivo e experiências de marca em uma plataforma nacional que conecta a cobertura digital da CazéTV aos ambientes físicos da NEOOH e da helloo.
CazéTV, NEOOH e helloo se unem para criar uma plataforma inédita de conteúdo e experiências Out of Home durante a Copa do Mundo Feminina da FIFA 2027, que será realizada no Brasil entre 24 de junho e 25 de julho.
A iniciativa levará a cobertura produzida pela CazéTV para o ambiente físico, conectando conteúdo digital, mídia OOH e experiências presenciais ao longo da jornada diária da torcida. Atualizações em tempo real, informações sobre partidas, tabelas e placares estarão presentes nas redes digitais da NEOOH e da helloo em todo o país.
O projeto contará com presença em aeroportos, parques, shopping centers, praias e orlas, academias, espaços de trabalho, terminais urbanos, condomínios corporativos e residenciais, entre outros ambientes de circulação, convivência e consumo. A proposta é transformar o OOH em uma extensão da cobertura da CazéTV, levando o conteúdo para além das telas individuais e inserindo a competição no cotidiano das pessoas.
Com cobertura nacional, a plataforma começa agora a ser apresentada ao mercado com diferentes possibilidades de patrocínio e presença de marca. A iniciativa prevê uma ampla distribuição de conteúdo ao longo do projeto, além da entrega de mídia destinada aos patrocinadores.
Jogos ao vivo fora de casa
Uma segunda frente da parceria serão os Lounges de Transmissão, criados para levar a experiência dos jogos ao vivo a ambientes de alto fluxo e elevado tempo de permanência. Os espaços estarão distribuídos por nove estados e incluirão aeroportos, terminais rodoviários e shopping centers, além das orlas do Rio de Janeiro e de Salvador e do Parque Villa-Lobos, em São Paulo.
A estimativa é que os lounges alcancem um fluxo potencial de 14 milhões de pessoas durante o período do projeto. A proposta é transformar locais da rotina urbana em pontos de encontro da torcida, combinando transmissão ao vivo, convivência e oportunidades de relacionamento entre marcas e público.
Experiências para aproximar marcas e torcedores
O terceiro pilar do projeto será dedicado a brand experience, com ativações presenciais exclusivas para as marcas patrocinadoras. Orlas, parques e shopping centers em São Paulo, Rio de Janeiro, Minas Gerais, Bahia, Pernambuco e Ceará estarão entre os ambientes disponíveis para experiências especiais, que poderão incluir estandes customizados, ações de engajamento, experimentação de produtos e outras iniciativas desenvolvidas de acordo com a estratégia de cada patrocinador.
“A Copa do Mundo não acontece só dentro de campo ou na tela. Ela toma conta das ruas, das conversas e da rotina das pessoas. E, quando é disputada no Brasil, essa energia ganha uma dimensão ainda maior. É isso que queremos potencializar com a NEOOH e a helloo, transformando espaços do dia a dia em pontos de conexão com o esporte”, afirma Giamile Rossato, head de negócios da CazéTV.
“Estamos transformando o OOH em uma extensão viva da cobertura da Copa. Não se trata simplesmente de distribuir conteúdo em mais telas, mas de conectar o digital ao mundo físico e acompanhar a torcida em diferentes momentos da sua rotina. Quando unimos o conteúdo e a capacidade de engajamento da CazéTV à escala, ao contexto e às experiências do OOH, criamos uma plataforma que permite às marcas participar desse momento de uma forma muito mais presente e relevante. É o Phygital OOH ganhando escala nacional”, afirma Leonardo Chebly, CEO da NEOOH.
“O OOH vive uma fase de transformação no Brasil, com redes cada vez mais digitais e integradas a conteúdo e dados. Receber a Copa do Mundo Feminina em casa cria um contexto muito favorável para mostrar o potencial dessa mídia em escala nacional. Ao integrar a força do conteúdo da CazéTV ao DOOH da helloo e da NEOOH, mostramos aquilo em que acreditamos para o futuro do meio: um OOH de contexto, em que tão importante quanto alcançar muitas pessoas é gerar impactos de maior qualidade, no ambiente certo, no momento certo e com conteúdo relevante. É essa combinação entre alcance, contexto e experiência que torna o OOH cada vez mais estratégico para as marcas”, completa Rafael Saito, diretor geral da helloo.
Sobre a NEOOH
Uma das líderes em mídia Out of Home no Brasil, a NEOOH atua em ambientes de negócios, consumo e lazer, como aeroportos, terminais rodoviários, parques, academias e workspaces, gerando mais de 700 milhões de impactos por ano. Líder absoluta nas operações de Mídia Aeroportuária, Parques Urbanos e Terminais Rodoviários, traz ainda entre seus ativos espaços estratégicos, como a orla de Salvador, os WeWorks e todas as academias Bodytech do país. Pioneira na digitalização do OOH, a empresa combina tecnologia, dados e criatividade para entregar soluções de comunicação integradas e de alto impacto, tendo ainda um programa pioneiro de carbono zero para seus ativos, projetos e circuitos de mídia.
Sobre a helloo
A helloo é uma empresa de mídia orientada por dados e resultados que transforma a forma como marcas e pessoas se conectam em ambientes urbanos de alto fluxo. Operamos um ecossistema presente em 121 shoppings distribuídos por 20 estados, 6 mil edifícios residenciais com 14 mil telas, 12 aeroportos e 31 painéis externos em avenidas estratégicas. São mais de 64 milhões de pessoas únicas impactadas todo mês, conectadas por um CRM próprio e pelo 2º maior programa de benefícios do país em número de parceiros e usuários ativos mensais. O diferencial da helloo não está no volume de telas. Está na capacidade de combinar presença massiva com inteligência estratégica: soluções digitais interativas, dados de comportamento de compra e métricas precisas de resultado. Os centros de compra tornaram-se plataformas dinâmicas de mídia e engajamento, ambientes onde o consumidor está presente, com atenção disponível e, acima de tudo, com intenção de compra.
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