Durante o YOUPIX Summit, profissionais discutiram o case “Gracyovos” e como marcas podem encontrar espaço nas redes ao entender o comportamento das comunidades
Nem toda campanha precisa criar uma nova tendência para chamar atenção. Às vezes, a oportunidade está em observar algo que já acontece na internet e encontrar uma maneira natural de fazer parte disso. Essa foi uma das discussões da palestra “Como a criatividade reinventa ideias que já fazem parte da cultura”, do Canva, no YouPix Summit, nesta terça-feira (29).
Um dos exemplos foi o case “Gracyovos”, desenvolvido a partir da relação de Gracyanne Barbosa com os ovos, um hábito que já fazia parte de sua rotina e era conhecido pelo público. A ideia foi partir de algo que já existia na cultura da audiência para inserir a marca de maneira orgânica.
Para Bruno Sabino, as redes sociais estão cada vez mais voltadas ao entretenimento. Por isso, em vez de apenas comunicar que o Canva também era utilizado por marcas, a campanha buscou mostrar isso dentro da própria linguagem da internet.
A discussão também trouxe uma frase de Flávio Santos, CEO da MField, que resume a proposta: “Cultura tem mais poder do que mídia”. Sabino também defendeu que a publicidade precisa se adaptar ao ambiente em que está inserida: “A publicidade na internet não pode ter cara de publicidade, tem que ter cara de conteúdo da internet”.
Segundo ele, o Canva pretende seguir explorando essa lógica em novas campanhas ao longo do ano, observando histórias que já fazem parte da cultura para potencializá-las.
Sobre o YOUPIX:
O YOUPIX Summit é um dos principais eventos brasileiros voltados à economia dos criadores, cultura digital e comunicação. Reúne profissionais, marcas, agências, criadores e especialistas para discutir tendências da internet, comportamento das audiências, influência, conteúdo e novas formas de fazer negócios no ambiente digital.
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