Leandro Barreto, da Unilever, discutiu como comunidades, IA e criadores de conteúdo estão transformando a construção de marcas.
Em um cenário marcado por algoritmos, inteligência artificial e produção constante de conteúdo, construir marcas passou a depender menos do que elas dizem e mais do que as pessoas escolhem compartilhar. Esse foi o ponto de partida da palestra “Who Carries the Fire?”, guiada por Leandro Barreto durante o Cannes Lions 2026, nesta quinta-feira (25).
Executivo da Unilever, Leandro Barreto abordou como a construção de marcas vem mudando diante da influência de criadores de conteúdo, comunidades digitais e novas tecnologias. A proposta foi discutir como empresas podem continuar relevantes sem abrir mão da criatividade, equilibrando emoção, dados e inovação.
Outro tema da conversa no Cannes Lions foi a mudança no papel das marcas. Em vez de controlar todas as narrativas, a ideia é criar histórias e significados que possam ser apropriados e reinterpretados pelas próprias pessoas, tornando consumidores e comunidades participantes ativos da construção da marca.
A palestra também levantou uma reflexão sobre crescimento de longo prazo. Mais do que ampliar alcance ou gerar resultados imediatos, o desafio passa por criar ideias capazes de permanecer relevantes e circular de forma espontânea entre diferentes públicos e plataformas.
O Creativosbr conta com o patrocínio da NEOOH, FECAP e Mulato Comunicação para a cobertura do Cannes Lions 2026. Acompanhe nosso portal para ficar por dentro de tudo o que acontece no maior Festival de Criatividade do Mundo.
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