Enquanto o maior festival de criatividade do mundo não começa, relembramos cases nacionais que colecionaram grandes prêmios na última edição.
Está chegando o Cannes Lions 2026, o maior festival de criatividade do mundo! E o mercado publicitário já começa a esquentar os motores na ansiedade para descobrir quais ideias vão brilhar na edição deste ano.
Que tal acalmar um pouco os ânimos relembrando a força do nosso país? No ano passado, o Brasil deu um show de impacto social, estratégia e emoção, conquistando grandes prêmios no festival.
Para aquecer a galera, relembramos três campanhas históricas que conquistaram os jurados e servem de inspiração para o que vem por aí:
1. “Nigrum Corpus” – Artplan para Idomed e Instituto Yduqs
1 Grand Prix (Industry Craft), 2 Ouros (Design e Health & Wellness) e 1 Bronze (Health & Wellness).
O projeto aborda, de forma incisiva, o racismo estrutural na medicina brasileira, cenário em que o viés racial compromete diagnósticos e tratamentos da população negra.
2. “Pedigree Caramelo”, da AlmapBBDO para Pedigree, da Mars
1 Titanium Lion, 1 Ouro (Creative Strategy), 1 Prata (Direct) e 1 Bronze (Social & Creator).
Teve como objetivo promover o vira-lata caramelo e estimular a adoção responsável de cães Sem Raça Definida (SRD). A ação combateu o preconceito de que esses animais são menos valorizados e elevou o status da raça para combater o abandono.
3. “The Dove Code”, da Droga5 São Paulo para Dove, da Unilever
1 Grand Prix (Media, com a Mindshare New York) e 2 Pratas (Sustainable Development Goals e Media, com a Mindshare New York).
Lançada para celebrar os 20 anos do movimento Real Beleza, a iniciativa expõe os vieses e os padrões irrealistas da Inteligência Artificial ao gerar imagens de mulheres.
